臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)新升級
時(shí)間：2016-11-14 18:41 來源：21世紀(jì)商業(yè)評論 責(zé)任編輯：青青
原標(biāo)題：臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)新升級
傳統(tǒng)電視臺正發(fā)生變化，開始加持“泛娛樂”資產(chǎn)。
相似的戲碼又要被王凱與王子文來詮釋，這對“熒幕CP”在《歡樂頌》后再度飾演情侶，巧合的是，本次出演的《如果蝸牛有愛情》仍是“國產(chǎn)良心劇”代名詞——正午陽光親自操刀制作。
與傳統(tǒng)電視劇所不同的是，《如果蝸牛有愛情》采用了深度的臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的方式來運(yùn)營，這部作品背后的出品方不光是有正午陽光，也有企鵝影業(yè)，劇集將同步登陸東方衛(wèi)視和騰訊視頻，這意味著網(wǎng)絡(luò)自制劇已逐漸登陸傳統(tǒng)電視臺。
在傳統(tǒng)概念中，臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)僅僅作為互相交換播出平臺的模式來合作，也就是很單純的“導(dǎo)流”概念，這和一般意義上的BD資源互換非常類似，在互聯(lián)網(wǎng)崛起的年代，讓一部電視劇能夠在廣電信號、互聯(lián)網(wǎng)平臺上傳播。
但伴隨著泛娛樂概念的興起，這種相對簡單粗糙的合作模式開始被升級，“網(wǎng)臺聯(lián)動(dòng)”開始進(jìn)行深度聯(lián)合運(yùn)營IP。
在今年暑假的多部“屏霸”電視劇上，就可以看到此新趨勢，7月31日，《青云志》正式登陸湖南衛(wèi)視，作為其網(wǎng)絡(luò)播出平臺，騰訊視頻采取“非會員跟播湖南衛(wèi)視”會員搶先看模式，騰訊視頻同歡瑞達(dá)及湖南衛(wèi)視達(dá)成了先網(wǎng)后臺的協(xié)議。
在IP深度運(yùn)營開發(fā)上，騰訊視頻將《青云志》聯(lián)合《九州天空城》、《幻城》《權(quán)力的游戲》定義為“奇幻季”；開播當(dāng)天，舉辦了奇幻季之《青云志》仙俠盛典，全程3小時(shí)高清直播，累計(jì)超347萬人觀看，彈幕數(shù)達(dá)65萬條；不僅如此，騰訊視頻還 制作了國內(nèi)首檔劇情類整蠱探班衍生劇來滿足網(wǎng)友的好奇心，甚至最后動(dòng)用了最為流行的網(wǎng)紅直播方式。
在《九州天空城》的IP運(yùn)營中，游戲項(xiàng)目受到多個(gè)游戲運(yùn)營商的追捧，其小說也在出版的過程當(dāng)中；更有圍繞《九州天空城》周邊衍生品開展了多樣的開發(fā)，并與多個(gè)銷售渠道平臺打通銷售合作。從收益方面來說，企鵝影視副總裁韓志杰表示目前收益最大的是游戲，但同樣對其周邊衍生品充滿信心。
“經(jīng)過利用《九州天空城》的成功經(jīng)驗(yàn)，未來還繼續(xù)會加大全產(chǎn)業(yè)鏈IP的探索，加大原創(chuàng)自制劇的投入和力量。”韓志杰說。
這樣一來，傳統(tǒng)電視臺通過與互聯(lián)網(wǎng)平臺的聯(lián)合運(yùn)營IP可以直接將自己的“觸點(diǎn)”伸向更為年輕化的群體，此前僅將視頻網(wǎng)站定義為播出平臺，傳統(tǒng)電視臺能獲取的僅有播放量，只能在吸引廣告商上做文章，如今，利用彈幕、直播等形式，通過“泛娛樂”的運(yùn)作方式，傳統(tǒng)電視臺還能加持“新概念”，方便日后進(jìn)行“轉(zhuǎn)型升級”。
從最近傳統(tǒng)電視臺的資本運(yùn)作上看，傳統(tǒng)電視臺也在進(jìn)行積極的“轉(zhuǎn)型”，——通過牽手互聯(lián)網(wǎng)來打出“新概念”。今年8月，快樂購發(fā)布公告稱，湖南廣電欲將旗下7家公司打包注入公司。7家公司包括芒果TV、金鷹卡通、天娛傳媒、芒果娛樂、芒果影視、芒果互娛、天娛廣告。快樂購將通過發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式購買標(biāo)的公司股權(quán)并募集配套資金。
可以看到，傳統(tǒng)電視臺的資產(chǎn)正在發(fā)生變化，不只有“廣電味道”的部分，也有很多游戲、泛娛樂的資產(chǎn)，可以預(yù)見，未來臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的模式將會長期存在并會得到進(jìn)一步的升級。文：姜中介
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