原標(biāo)題：網(wǎng)酒網(wǎng)豪擲百萬(wàn) 1元請(qǐng)北京市民喝“生態(tài)啤酒”
在連拋兩則“何謂生態(tài)味”的海報(bào)成功賺足眼球之后，網(wǎng)酒網(wǎng)揭開(kāi)了“生態(tài)味”的真實(shí)面紗。
7月6日，樂(lè)視體育首席內(nèi)容官、格魯特產(chǎn)品體驗(yàn)官劉建宏宣布：怒砸百萬(wàn)在全國(guó)范圍內(nèi)招募格魯特Gloryt生態(tài)品鑒團(tuán)，尋找最會(huì)喝生態(tài)啤酒的人。今日，格魯特Gloryt重裝登陸京東啤酒節(jié)，1元品鑒價(jià)10點(diǎn)開(kāi)搶，連續(xù)五天“請(qǐng)北京市民1元喝啤酒”。
(“生態(tài)品鑒團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)”劉建宏邀你品鑒格魯特Gloryt)
“生態(tài)味”的背后，是網(wǎng)酒網(wǎng)、樂(lè)視體育與京東“三強(qiáng)聯(lián)手”組建的新生態(tài)陣營(yíng)，將以互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)玩兒法顛覆傳統(tǒng)啤酒品牌的營(yíng)銷規(guī)則。
劉建宏領(lǐng)銜打造格魯特品鑒團(tuán)：1元嘗鮮“生態(tài)味”
昨日，前央視“名嘴”劉建宏再添“生態(tài)品鑒團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)”頭銜，揮師組建生態(tài)品鑒團(tuán)，共同品鑒格魯特Gloryt的“生態(tài)味”。7月7日起，京東啤酒節(jié)開(kāi)啟為期五天的生態(tài)品鑒團(tuán)招募，北京用戶支付1元即可體驗(yàn)格魯特四瓶套裝，提前嘗鮮全國(guó)首款“生態(tài)啤酒”。同時(shí)，團(tuán)員曬單分享還有機(jī)會(huì)獲得更多生態(tài)福利。
(易到總裁彭鋼、樂(lè)視體育首席內(nèi)容官劉建宏、網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳、樂(lè)視車聯(lián)CEO何毅)
據(jù)悉，格魯特Gloryt是由網(wǎng)酒網(wǎng)與樂(lè)視體育聯(lián)合推出的“生態(tài)啤酒”，是網(wǎng)酒網(wǎng)今年重點(diǎn)打造的全球自有品牌。格魯特源自德國(guó)曼海姆，由歷史悠久的德國(guó)愛(ài)士堡酒廠生產(chǎn)，在釀造工藝上嚴(yán)格遵守1516年《啤酒純凈法》，品質(zhì)和口感極具德國(guó)原產(chǎn)地特征。
格魯特純正小麥啤的“生態(tài)味”在產(chǎn)品封測(cè)階段已打動(dòng)了國(guó)內(nèi)用戶。榮耀-小麥白啤、征服-黑啤酒、輝煌-小麥黑啤、瘋狂-烈性啤酒四款啤酒的原麥汁濃度從11.4P至16.3P不等，香氣濃郁、口感豐富。與國(guó)產(chǎn)啤酒普遍寡淡的相比，格魯特的“生態(tài)味”足以給國(guó)人帶來(lái)驚喜。
(格魯特Gloryt啤酒：榮耀、征服、瘋狂、輝煌)
另一個(gè)讓外界矚目的地方是格魯特的強(qiáng)IP光環(huán)。自封測(cè)試飲以來(lái)，格魯特一路與“中超”、“歐洲杯”等樂(lè)視體育強(qiáng)IP資源深度化反，借助體育賽事的火熱掀起“體育+啤酒”的生態(tài)體驗(yàn)浪潮。“小胡子”作為格魯特的形象特征，具備十足的德國(guó)男人味兒又極其俏皮，已經(jīng)成為重度體育迷的標(biāo)簽。
豪擲百萬(wàn)招募品鑒團(tuán)只是格魯特?zé)嵬频那白�。消息稱，網(wǎng)酒網(wǎng)將跨平臺(tái)大聯(lián)動(dòng)，發(fā)動(dòng)明星大咖資源，開(kāi)啟直播等新玩法，讓全民共享格魯特的“生態(tài)味”。本月，“生態(tài)啤酒”格魯特將以更加勁爆的方式席卷全國(guó)市場(chǎng)。
三強(qiáng)聯(lián)合：網(wǎng)酒網(wǎng)、樂(lè)視體育、京東力創(chuàng)“戰(zhàn)略生態(tài)單品”
1元招募生態(tài)品鑒團(tuán)是“生態(tài)啤酒”的新玩兒法，其背后是逐漸浮出水面的酒生態(tài)陣營(yíng)。
在線上，網(wǎng)酒網(wǎng)+樂(lè)視體育+京東，形成酒類垂直生態(tài)、體育內(nèi)容生態(tài)、大流量綜合平臺(tái)，三位一體的強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)跨界陣營(yíng)，欲以生態(tài)實(shí)力力創(chuàng)年度戰(zhàn)略生態(tài)單品格魯特，擊破個(gè)別酒類垂直電商的千億目標(biāo)、網(wǎng)紅營(yíng)銷等噱頭。
分析人士認(rèn)為，格魯特是網(wǎng)酒網(wǎng)“酒生活生態(tài)世界”戰(zhàn)略在產(chǎn)品塑造層面的落地，打造了一條差異化傳統(tǒng)啤酒品牌運(yùn)作的模式。明星大咖、體育超級(jí)IP、生態(tài)跨界、創(chuàng)新玩法，加之進(jìn)口啤酒風(fēng)口拉開(kāi)，格魯特勢(shì)必會(huì)對(duì)故步自封的中國(guó)啤酒市場(chǎng)造成沖擊波。
去年，網(wǎng)酒網(wǎng)成功打造了《羋月傳》羋酒，并創(chuàng)下三月10萬(wàn)套銷售紀(jì)錄。網(wǎng)酒網(wǎng)已在品牌生態(tài)化運(yùn)營(yíng)上輕車熟路。業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)稱，格魯特或?qū)⒊蔀榱硪淮蟋F(xiàn)象級(jí)生態(tài)酒產(chǎn)品。
今年以來(lái)，網(wǎng)酒網(wǎng)密集與樂(lè)視全子生態(tài)協(xié)同化反，與智利干露集團(tuán)、法國(guó)木桐酒莊等酒業(yè)巨頭達(dá)成戰(zhàn)略合作，再至頻頻海外出訪強(qiáng)化國(guó)際化戰(zhàn)略……網(wǎng)酒網(wǎng)的“生態(tài)陣營(yíng)”已從酒產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)容至圈外、海外層面，意在借助生態(tài)外力強(qiáng)化產(chǎn)品品牌全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作實(shí)力。
格魯特僅僅是“生態(tài)味”的冰山一角，未來(lái)依托樂(lè)視大生態(tài)資源和品牌運(yùn)作能力，網(wǎng)酒網(wǎng)還將打造更多元化的生態(tài)酒品牌。
酒江湖不僅將面臨一場(chǎng)市場(chǎng)爭(zhēng)奪的廝殺，更將面對(duì)資源實(shí)力、商業(yè)模式的對(duì)決。
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