文：鼎典工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)有限公司。設(shè)計(jì)師的產(chǎn)品設(shè)計(jì)活動與消費(fèi)者對產(chǎn)品造型的認(rèn)知活動都是建立在對造型要素的意義概念理解的一致性的基礎(chǔ)上，即雙方所同時具有的共有常識，并分別進(jìn)行“編輯”和“解碼”最終對產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)認(rèn)知。從傳播過程的角度考慮要使產(chǎn)品語意的傳播有效必須重視設(shè)計(jì)傳播中的每一環(huán)節(jié)，盡量避免設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者之間的認(rèn)知差異導(dǎo)致最終產(chǎn)品得不到市場的認(rèn)可。
鼎典工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司認(rèn)為當(dāng)造型設(shè)計(jì)出現(xiàn)過多的新的符號含義，會因?yàn)樾畔⒘窟^大而使消費(fèi)者費(fèi)解甚至無法理解，這時有必要對新符號進(jìn)行梳理，做適當(dāng)刪減，對于留下的符號要主次分明。因?yàn)槿说睦斫馐窃谒艿降膹?fù)雜符號的總體上修飾，即是將已有的只是投射到新得到的信息上，通過刪減和主次分明，使得投射信息時達(dá)到主符號表意并統(tǒng)領(lǐng)次要符號，共同完善語意表達(dá)。
反之，并不是消費(fèi)者能夠完全理解符號語意就是好事。當(dāng)一個產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)詮釋由人們的知覺定勢所完全理解的符號構(gòu)成，則很可能以為該形式設(shè)計(jì)被人們所熟知、所理解而使語意主題失去審美興趣，最后導(dǎo)致造型設(shè)計(jì)的失敗。而且，如果對形式與語意的聯(lián)系規(guī)定得過于直接簡單，那就會失去其復(fù)雜性而變得淺薄。因此產(chǎn)品的語意設(shè)計(jì)必須盡可能地是造型形式所傳達(dá)的語意建立在獨(dú)創(chuàng)性和可理解性的最優(yōu)選擇的基礎(chǔ)上，這就是鼎典在進(jìn)行設(shè)計(jì)過程中所崇尚的“立足市場，著眼于目標(biāo)消費(fèi)者深層次需求，關(guān)注產(chǎn)品與使用者的感覺、情緒、文化價(jià)值，從這些元素中尋找與符合使用者感覺、情緒、文化價(jià)值的符號并結(jié)合產(chǎn)品自身特性和企業(yè)品牌特性進(jìn)行語意詮釋設(shè)計(jì)。
必須注意到，以極富創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)師個人的喜好或團(tuán)體的品味為依據(jù)，在設(shè)計(jì)中常常從自己的角度追求品味、社會理想或責(zé)任設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，這些“高品位”的產(chǎn)品是不是就是消費(fèi)者所能理解的呢?鼎典設(shè)計(jì)公司認(rèn)為：設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者都是通過產(chǎn)品系統(tǒng)來溝通，兩者之間并未有直接溝通的渠道。假使設(shè)計(jì)師并非真正了解消費(fèi)者的背景，那設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品上所詮釋的就可能會和消費(fèi)者所感受的不相同，所以有許多產(chǎn)品以設(shè)計(jì)師的專業(yè)眼光來看一片叫好，但市場上的消費(fèi)者并不認(rèn)可，可能就是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師沒有仔細(xì)根植于消費(fèi)者的社會環(huán)境、文化背景、只是體系和生活經(jīng)驗(yàn)。
因此，以消費(fèi)者群體的文化背景為基礎(chǔ)的語意設(shè)計(jì)非常重要，設(shè)計(jì)師應(yīng)該積極參與消費(fèi)者的生活，并作如是的記錄，結(jié)義發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)的機(jī)會，這可以是描述性的語言方式，也可以是圖像性的非語言方式。對代表性人群做深入了解，了解他們使用該產(chǎn)品的情況及相關(guān)態(tài)度，并拓展到社會背景中他們所關(guān)注的、所喜愛的或所討厭的東西，以獲得與設(shè)計(jì)相關(guān)的評語。然后又從中發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)的線索，與設(shè)計(jì)師的思想整合為設(shè)計(jì)的概念再展開設(shè)計(jì)。而且，這有助于設(shè)計(jì)師跳出自身詮釋造型的窠臼，是他們能夠在消費(fèi)者設(shè)計(jì)評語的基礎(chǔ)上建立共有的設(shè)計(jì)概念，最終在產(chǎn)品上得以體現(xiàn)。
投稿郵箱：chuanbeiol@163.com 詳情請?jiān)L問川北在線：http://m.fishbao.com.cn/
