3月27日，中國領先的短租民宿預訂平臺螞蟻短租宣布再次啟動大規(guī)模品牌宣傳計劃，螞蟻短租新版App也隨之上線。與此同時，螞蟻短租同步推出新玩法“房東體驗”和“城市玩法”。
螞蟻短租2017年首輪品牌宣傳于3月下旬陸續(xù)啟動，以整體品牌形象宣傳推廣為主，計劃在全國8大主流城市同步展開。具體推廣計劃為“4+4”城市模式，即在北京、上海、廣州和成都四大城市全面上線地鐵廣告，實現(xiàn)城市主流地鐵線路的全面覆蓋。
以北京為例，人流量最為密集的1號、2號、5號、6號和10號線地鐵線路將同步大面積出現(xiàn)螞蟻短租的品牌形象廣告。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年北京全年地鐵客運量達到36.6億人次，平均計算，日均運送人次超過1000萬。
螞蟻短租方面表示，4大主流城市地鐵線路將覆蓋近百萬次城市人群，這有利于螞蟻短租品牌形象的整體曝光，也會讓更多出游人群對“家庭出游就住螞蟻短租”的口號形成潛意識記憶。
在深圳、武漢、西安和南京4大城市，螞蟻短租品牌宣傳將全線進駐當?shù)刂髁鲝V播宣傳渠道，對上述城市數(shù)以百萬計的車主進行螞蟻短租品牌理念的宣傳。
據(jù)了解，這是螞蟻短租成立以來第二次大規(guī)模品牌廣告投放。去年底，螞蟻短租在北京發(fā)起一輪長達兩周的品牌宣傳，主要渠道為分眾傳媒覆蓋的中高端寫字樓。螞蟻短租CEO申志強表示，2017年新一輪品牌宣傳試水渠道為地鐵和廣播。“螞蟻短租今年的主要目標之一就是讓品牌形象在主流出游人群中留下深刻印象，讓‘家庭出游就住螞蟻短租’這句話深入人心。”
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上線“房東體驗”和“城市玩法”
在新版App改版后，螞蟻短租也上線了新玩法“房東體驗”和“城市玩法”。
所謂“房東體驗”是指螞蟻短租會精選一批優(yōu)質房東，后者將會向房客提供特色的“深度體驗”式的社區(qū)服務。例如，福建武夷山的房東詹瑤會帶房客體驗當?shù)氐牟栉幕�；麗江的房東四姐會和房客一起熬一碗桃膠銀耳湯……
實際上，類似于這樣深耕于社區(qū)生活體驗的活動還有很多，螞蟻短租第一階段準備在上海、重慶、長白山、武夷山、青島、武漢、北海、天津、廈門、威海、深圳、大同、成都和杭州上線數(shù)百項“房東體驗”玩法。在大家關心的收費方面，螞蟻短租表示所有的“房東體驗”項目都由房東自主定價，螞蟻短租進行指導。
螞蟻短租還上線了“城市玩法”頻道。據(jù)了解，“城市玩法”是一個攻略類頻道，螞蟻短租會從大量的房東、房客的留言、回復，后臺投稿中，對于大家集中提到、提起或者參與過的一些經(jīng)典旅游線路、景點、玩法就行提煉和總結，以城市攻略的性質展現(xiàn)給更多的房客，幫助他們盡快的熟悉本地社區(qū)和社區(qū)生活，從而能夠圍繞著特色房源進行更多記憶深刻的旅行活動。目前“城市玩法”已經(jīng)在上海、成都、杭州、重慶、青島、三亞、西安、廣州和廈門上線。
為進一步豐富“房東體驗”與“城市玩法”，螞蟻短租還啟動“達人計劃”，即招募當?shù)貢�、能玩、樂于玩的各式達人，讓他們變成螞蟻短租的當?shù)芈糜蜗驅�，可以在不斷產(chǎn)生UGC內容的同時，帶領房客去體驗當?shù)匚幕吞厣顒�，例�?ldquo;房東帶你去天橋聽相聲”、“老北京帶你逛故宮”等。
申志強表示，“房東體驗”和“城市玩法”螞蟻短租一直都在準備，其實這些深度服務于房客的新玩法脫胎于最早期螞蟻短租推出的幫助房客訂機票、接送機、包車等，隨著房客對深度旅游體驗需求的提升，上述新玩法自然而然也就誕生。“我們的每一次改變都是因為房客的需要，這也是螞蟻短租為房客和房東提供優(yōu)質服務的一個最基本體現(xiàn)。”
