3月27日，中國(guó)領(lǐng)先的短租民宿預(yù)訂平臺(tái)螞蟻短租宣布再次啟動(dòng)大規(guī)模品牌宣傳計(jì)劃，螞蟻短租新版App也隨之上線(xiàn)。與此同時(shí)，螞蟻短租同步推出新玩法“房東體驗(yàn)”和“城市玩法”。
螞蟻短租2017年首輪品牌宣傳于3月下旬陸續(xù)啟動(dòng)，以整體品牌形象宣傳推廣為主，計(jì)劃在全國(guó)8大主流城市同步展開(kāi)。具體推廣計(jì)劃為“4+4”城市模式，即在北京、上海、廣州和成都四大城市全面上線(xiàn)地鐵廣告，實(shí)現(xiàn)城市主流地鐵線(xiàn)路的全面覆蓋。
以北京為例，人流量最為密集的1號(hào)、2號(hào)、5號(hào)、6號(hào)和10號(hào)線(xiàn)地鐵線(xiàn)路將同步大面積出現(xiàn)螞蟻短租的品牌形象廣告。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年北京全年地鐵客運(yùn)量達(dá)到36.6億人次，平均計(jì)算，日均運(yùn)送人次超過(guò)1000萬(wàn)。
螞蟻短租方面表示，4大主流城市地鐵線(xiàn)路將覆蓋近百萬(wàn)次城市人群，這有利于螞蟻短租品牌形象的整體曝光，也會(huì)讓更多出游人群對(duì)“家庭出游就住螞蟻短租”的口號(hào)形成潛意識(shí)記憶。
在深圳、武漢、西安和南京4大城市，螞蟻短租品牌宣傳將全線(xiàn)進(jìn)駐當(dāng)?shù)刂髁鲝V播宣傳渠道，對(duì)上述城市數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的車(chē)主進(jìn)行螞蟻短租品牌理念的宣傳。
據(jù)了解，這是螞蟻短租成立以來(lái)第二次大規(guī)模品牌廣告投放。去年底，螞蟻短租在北京發(fā)起一輪長(zhǎng)達(dá)兩周的品牌宣傳，主要渠道為分眾傳媒覆蓋的中高端寫(xiě)字樓。螞蟻短租CEO申志強(qiáng)表示，2017年新一輪品牌宣傳試水渠道為地鐵和廣播。“螞蟻短租今年的主要目標(biāo)之一就是讓品牌形象在主流出游人群中留下深刻印象，讓‘家庭出游就住螞蟻短租’這句話(huà)深入人心。”
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上線(xiàn)“房東體驗(yàn)”和“城市玩法”
在新版App改版后，螞蟻短租也上線(xiàn)了新玩法“房東體驗(yàn)”和“城市玩法”。
所謂“房東體驗(yàn)”是指螞蟻短租會(huì)精選一批優(yōu)質(zhì)房東，后者將會(huì)向房客提供特色的“深度體驗(yàn)”式的社區(qū)服務(wù)。例如，福建武夷山的房東詹瑤會(huì)帶房客體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐牟栉幕畸惤姆繓|四姐會(huì)和房客一起熬一碗桃膠銀耳湯……
實(shí)際上，類(lèi)似于這樣深耕于社區(qū)生活體驗(yàn)的活動(dòng)還有很多，螞蟻短租第一階段準(zhǔn)備在上海、重慶、長(zhǎng)白山、武夷山、青島、武漢、北海、天津、廈門(mén)、威海、深圳、大同、成都和杭州上線(xiàn)數(shù)百項(xiàng)“房東體驗(yàn)”玩法。在大家關(guān)心的收費(fèi)方面，螞蟻短租表示所有的“房東體驗(yàn)”項(xiàng)目都由房東自主定價(jià)，螞蟻短租進(jìn)行指導(dǎo)。
螞蟻短租還上線(xiàn)了“城市玩法”頻道。據(jù)了解，“城市玩法”是一個(gè)攻略類(lèi)頻道，螞蟻短租會(huì)從大量的房東、房客的留言、回復(fù)，后臺(tái)投稿中，對(duì)于大家集中提到、提起或者參與過(guò)的一些經(jīng)典旅游線(xiàn)路、景點(diǎn)、玩法就行提煉和總結(jié)，以城市攻略的性質(zhì)展現(xiàn)給更多的房客，幫助他們盡快的熟悉本地社區(qū)和社區(qū)生活，從而能夠圍繞著特色房源進(jìn)行更多記憶深刻的旅行活動(dòng)。目前“城市玩法”已經(jīng)在上海、成都、杭州、重慶、青島、三亞、西安、廣州和廈門(mén)上線(xiàn)。
為進(jìn)一步豐富“房東體驗(yàn)”與“城市玩法”，螞蟻短租還啟動(dòng)“達(dá)人計(jì)劃”，即招募當(dāng)?shù)貢?huì)玩、能玩、樂(lè)于玩的各式達(dá)人，讓他們變成螞蟻短租的當(dāng)?shù)芈糜蜗驅(qū)�，可以在不斷產(chǎn)生UGC內(nèi)容的同時(shí)，帶領(lǐng)房客去體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕吞厣顒?dòng)，例如“房東帶你去天橋聽(tīng)相聲”、“老北京帶你逛故宮”等。
申志強(qiáng)表示，“房東體驗(yàn)”和“城市玩法”螞蟻短租一直都在準(zhǔn)備，其實(shí)這些深度服務(wù)于房客的新玩法脫胎于最早期螞蟻短租推出的幫助房客訂機(jī)票、接送機(jī)、包車(chē)等，隨著房客對(duì)深度旅游體驗(yàn)需求的提升，上述新玩法自然而然也就誕生。“我們的每一次改變都是因?yàn)榉靠偷男枰�，這也是螞蟻短租為房客和房東提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的一個(gè)最基本體現(xiàn)。”
