今年6月，由長虹生產的電連接器，在神舟九號與“天宮一號”對接過程中，出色地完成任務�！熬d陽造”又一次名揚四方。
作為綿陽大型骨干企業(yè)，近年來，長虹大力實施品牌戰(zhàn)略，不斷加強技術創(chuàng)新、積極開展營銷攻略、深入推進與同行合作，研發(fā)、生產了一批又一批的長虹牌產品，為豐富“綿陽造”產品數量、提升“綿陽造”產品質量、擴大“綿陽造”產品的市場影響力和競爭力起到了重要作用。長虹牌也成為“綿陽造” 驕傲和自豪的產品之一。
注重技術創(chuàng)新 提升產品科技含量
當汽車行駛到綿興東路35號，透過車窗，“中國最大彩電生產基地”的大型廣告牌便會映入眼簾，這里便是長虹集團的總部長虹牌產品的綿陽研發(fā)基地。在這里，不僅僅生產彩電，還有空調、冰箱等系列產品。許多產品已成為行業(yè) 品牌，有的還填補了國內空白，使長虹成為中國 價值品牌之一。
電視方面，長虹智能電視依托云技術，采用人性化語音操控設計，不僅可以實現用語音換臺、調聲音，還能識別人的手勢，實現人機互動。最值得一提的是，長虹是國內 擁有等離子屏制造技術的企業(yè)，其生產的等離子顯示屏改變了中國“缺芯少屏”的歷史。空調方面，長虹智能技術和節(jié)能技術處于行業(yè)領先地位。此外，長虹自主研制的高速磁浮電源系統打破高速磁浮電源系統長期依靠進口的現狀，填補了國內空白……
在長虹，“質量是長虹的生命”這一觀念已深入到每位員工的心里。從產品的研發(fā)、試制到生產，設計師、工藝師、工人及質檢員都認真對產品質量實施全過程動態(tài)監(jiān)控�！罢沁@種嚴格的質量管理，才為長虹彩電贏得了消費者多年的信賴�！遍L虹相關人士如是說。
近年來，長虹集團以創(chuàng)新為導向，不斷提升核心技術能力，創(chuàng)新管理模式和經營活力，積極推進產業(yè)結構調整，豐富產業(yè)形態(tài)，挺進關鍵器件、核心部件領域，使企業(yè)綜合競爭能力得到全面提升。近兩年，長虹共申請專利1545件，其中發(fā)明專利695件、實用新型專利422件、外觀設計專利428件，為長虹品牌名揚四方奠定了堅實基礎。
實施營銷攻略 擴大品牌影響力
去年9月3日，長虹在川渝兩地舉行“長虹產品內購會”，引發(fā)了一場長虹電器銷售熱潮。僅長虹躍進路一福利區(qū)燈光球場和劍南路長虹旗艦總店就吸引了至少5千購買者。而當天川渝銷售額突破了8千萬，連同9月2日下午的2千萬銷售額，該次活動銷售額超過了1億元。
銷售火爆的背后，是長虹品牌帶來的市場效應，也是長虹成功實施營銷戰(zhàn)略帶來的市場反響。
長虹空調（中國）營銷公司總經理楊軍告訴記者，消費者購買一種產品，一般有兩個渠道，一個是自己曾經用過該產品，發(fā)現該產品不錯；一個是聽用過該產品的人的推介，即口口相傳。這兩者合稱為品牌效應。
為讓消費者更多地了解長虹產品，長虹構建了比較健全的營銷體系。以空調營銷為例，營銷隊伍就有4000多人，遍布各大銷售網點。此外，長虹還經常組織消費者、游客前往產品生產地參觀、了解長虹產品的生產流程，增強消費者對長虹產品質量的認知度。
擁有可靠的質量，再加上健全的營銷體系，如今，長虹牌產品蜚聲全國。據長虹稱，平均每3個中國家庭就有1個家庭在使用長虹電視。而去年，3D電視穩(wěn)居國內市場占有率第一；長虹電子與電器產品用戶達到了1.8億；長虹電視繼續(xù)蟬聯全國市場同類產品銷量第一。
不僅僅在國內，長虹還在印尼、澳洲、捷克、阿聯酋、俄羅斯、韓國、巴基斯坦等地設立了子公司，在美國、法國、德國、埃及、泰國、印度等近10多個國家設立了代表處，產品覆蓋全球100多個國家和地區(qū)，“綿陽造”的國際化潮流已勢不可擋。 （本報記者 舒小波 任遠）
作者：舒小波 任遠來源本報)
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