6月2日，周杰倫2024“嘉年華”世界巡回演唱會(huì)長(zhǎng)沙站落下帷幕，4天時(shí)間里，超20萬(wàn)歌迷涌入長(zhǎng)沙。據(jù)統(tǒng)計(jì)，演唱會(huì)期間，觀眾人均消費(fèi)3481.42元（不含演唱會(huì)門(mén)票），直接拉動(dòng)長(zhǎng)沙市文旅消費(fèi)5.18億元。“潑天富貴”吸引多地政府舉措支持，發(fā)力演藝經(jīng)濟(jì)，2024年武漢市《政府工作報(bào)告》提出，要舉辦演出活動(dòng)1.5萬(wàn)場(chǎng)次，支持發(fā)展演藝經(jīng)濟(jì)，打造“演藝之都”。
競(jìng)逐演出經(jīng)濟(jì)新賽道，首先考驗(yàn)演藝場(chǎng)所的硬件供給。2024年第一季度，武漢舉辦的演出數(shù)量位居新一線城市前列，除大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)外，話劇、喜劇、livehouse等類(lèi)別演出也表現(xiàn)火爆。作為中國(guó)中部地區(qū)最大都市，武漢擁有武漢體育中心體育館、武漢體育中心體育場(chǎng)、武漢園博園、光谷國(guó)際網(wǎng)球中心等七個(gè)大型演出場(chǎng)館，是頭部明星演唱會(huì)的 之地。琴臺(tái)大劇院、漢秀劇場(chǎng)、車(chē)?yán)遄涎菟嚳臻g、吉慶劇場(chǎng)等眾多主題性、特色類(lèi)演藝新空間，像毛細(xì)血管一樣遍布城市的各個(gè)區(qū)域、緊鄰居民的生活和工作場(chǎng)所，讓小型的、多品類(lèi)文化演出滲透進(jìn)群眾的日常生活。大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)火爆出圈，“小而美”精品文藝演出周周上演，“一大一小”兩端發(fā)力，助力武漢演藝經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫、熱度不減。
長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，用文藝演出打開(kāi)旅游市場(chǎng)只是第一步，想要在旅游市場(chǎng)上贏得“長(zhǎng)紅”，需要當(dāng)?shù)卣谕晟苹A(chǔ)設(shè)施、提升服務(wù)保障水平和城市吸引力上下足功夫。大型演藝活動(dòng)期間，數(shù)十萬(wàn)觀眾迅速涌入城市，聚集在一個(gè)相對(duì)有限的空間，其活動(dòng)管理與服務(wù)配套涉及文旅、公安、交通、消防等多個(gè)政府部門(mén)，考驗(yàn)著一座城市的管理乃至應(yīng)急能力。如何加強(qiáng)演出活動(dòng)的規(guī)范化管理，各地均有妙招。陜西制定現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)管方案，精準(zhǔn)劃分外圍疏導(dǎo)區(qū)、檢票緩沖區(qū)、場(chǎng)館核心區(qū)，協(xié)調(diào)公安、交通、城管等聯(lián)動(dòng)管控，提前3小時(shí)開(kāi)放入場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)周邊商戶正常經(jīng)營(yíng)，確保觀眾出入安全有序。煙臺(tái)向外地游客贈(zèng)送煙臺(tái)蘋(píng)果、文創(chuàng)禮品及旅行攻略，同時(shí)，開(kāi)通9條公交線路、出動(dòng)300多輛公交車(chē)，加大接駁運(yùn)力。一系列暖心舉措讓這些城市在社交平臺(tái)迅速“破圈”，留言評(píng)論區(qū)一連串的“上大分”。對(duì)城市而言，每一場(chǎng)大型演藝活動(dòng)，都是一次對(duì)外形象展示和品牌塑造的機(jī)會(huì)，優(yōu)越的環(huán)境設(shè)施、良好的觀演體驗(yàn)、貼心的服務(wù)保障，即是文旅的“面子”，也是城市的“里子”。
如何接住演藝活動(dòng)的“海量客流”，讓“流量”變“留量”，充分釋放演藝經(jīng)濟(jì)的“溢出效應(yīng)”，關(guān)鍵在于結(jié)合地方特色，推動(dòng)“民生+演出+產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展，將演出帶來(lái)的巨大人流延伸至景區(qū)、餐飲、購(gòu)物等整條文化旅游消費(fèi)鏈。在周杰倫演唱會(huì)期間，長(zhǎng)沙將周杰倫的歌詞融入各大景點(diǎn)，推出相關(guān)打卡線路，全市熱門(mén)旅游景區(qū)、商圈、商戶緊抓熱點(diǎn)，設(shè)計(jì)打卡集章等活動(dòng)，開(kāi)啟城市演唱會(huì)新玩法。海口市景點(diǎn)可憑借演唱會(huì)門(mén)票享受減免優(yōu)惠，國(guó)際免稅城為粉絲開(kāi)通免費(fèi)接駁車(chē)，將商場(chǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)到凌晨2點(diǎn)，打出低至3折的活動(dòng)力度。城市的底蘊(yùn)和煙火氣，讓演出“曲終人不散”，“明星粉”變?yōu)?ldquo;城市粉”，推動(dòng)城市旅游走向“二刷”“三刷”甚至“常態(tài)刷”，演出與城市在“雙向奔赴”中，實(shí)現(xiàn)了共贏。(余雅迪)
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