文創(chuàng)產(chǎn)品“火出圈” 門票經(jīng)濟“跳出圈”
時間:2021-06-22 14:43 來源:川北在線 責任編輯:青青
前些年,不少景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品總給人一種不溫不火的感覺,叫好不叫座。這背后的原因是多方面的。一方面,各地的文化各具特色,但是不少景區(qū)推出的文創(chuàng)產(chǎn)品卻千篇一律,例如將扇子、絲巾、帽子等大眾商品簡單地印上一個景區(qū)的標志,沒有新意。另一方面,商品定價過高。一些景區(qū)也曾煞費心機,研發(fā)出一系列中高端文創(chuàng)產(chǎn)品,但難免“曲高和寡”。
文創(chuàng)產(chǎn)品不能是景區(qū)自彈自唱,不能與市場脫節(jié),而是要抓住游客的心理訴求,引起游客共鳴,因此產(chǎn)品要有實用性和代入感,充分滿足游客對商品的需求和對文化的認同。如今,祈愿冰激凌、臉譜文創(chuàng)雪糕、青銅面具冰淇淋之類的“舌尖文創(chuàng)”興起,讓人眼前一亮。除了好看、能解暑外,文創(chuàng)雪糕還是拍照“利器”,手持文創(chuàng)雪糕與對應景觀來一張合影,具有新意。
另外,像大雁塔形狀的茶磚、城墻主題團扇酥、虎符餅干等文創(chuàng)食品不斷推陳出新,不僅吸引了游客的眼球,也讓本地市民給外地朋友選禮物時不再犯難。更重要的是,文化與飲食結(jié)合,傳統(tǒng)與時尚“混搭”,令人耳目一新,為游客增添了儀式感和體驗感。
除了祈年殿造型冰激凌,天壇設立的文創(chuàng)照相館,也抓住了游客的興奮點。天壇文創(chuàng)照相館可以全方位模擬自然光線效果,背景可以展現(xiàn)出祈年殿、圜丘等天壇標志性建筑,幫助游客拍出“一個人的天壇”,效果媲美實景。類似的創(chuàng)意值得其他地方借鑒。
一直以來,我國景區(qū)陷入“門票經(jīng)濟”的怪圈,門票價格被不斷推高,既加重了公眾旅游支出負擔,也不利于旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。近年來,關于深化旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,推動“門票經(jīng)濟”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟”轉(zhuǎn)型的呼聲日漸高漲。2018年6月,國家發(fā)改委專門印發(fā)《關于完善國有景區(qū)門票價格形成機制降低重點國有景區(qū)門票價格的指導意見》。
從長遠看,景區(qū)門票價格理性回歸,除了要有政策“有形之手”發(fā)力,還需要市場“無形之手”的推動。文創(chuàng)產(chǎn)品“火出圈”,有助于門票經(jīng)濟“跳出圈”。只有找到新的效益增長點,做到門票、文創(chuàng)兩條腿走路,才能使景區(qū)逐漸擺脫對于門票收入的依賴,實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收,達成景區(qū)和游客的雙贏。申莉麗
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