酒仙網(wǎng)郝鴻峰：創(chuàng)新力是酒行業(yè)的重要生產(chǎn)力
時間：2017-06-13 21:34 來源：中國網(wǎng) 責(zé)任編輯：青青
原標(biāo)題：酒仙網(wǎng)郝鴻峰：創(chuàng)新力是酒行業(yè)的重要生產(chǎn)力
眾所周知，自2012年開始，受宏觀經(jīng)濟(jì)和政策的影響，白酒行業(yè)已經(jīng)由黃金十年的量價齊升轉(zhuǎn)向深度調(diào)整期。在沒有需求增長點支撐的情況下，全國多數(shù)酒企開始去庫存，行業(yè)由擴(kuò)容式增長轉(zhuǎn)向擠壓式增長階段。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2016年白酒行業(yè)銷售收入為6125億元，雖然保持7.6%的增長速度，但與歷史上20%以上的增速相比差距較大。
面對行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，出現(xiàn)了不少發(fā)展唱衰的聲音。宏觀經(jīng)濟(jì)的低位運行和白酒銷售收入的低增速所形成的“雙低”態(tài)勢，必然決定了白酒行業(yè)發(fā)展的低增速趨勢。
與之相反，郝鴻峰作為新三板酒類電商市值第一的企業(yè)的創(chuàng)始人，他有不同的認(rèn)識視角：“行業(yè)調(diào)整期也是商業(yè)模式的創(chuàng)新期，創(chuàng)新力成為酒行業(yè)的重要生產(chǎn)力，“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新”將成為決勝行業(yè)的關(guān)鍵。”
郝鴻峰認(rèn)為，無論是產(chǎn)品、渠道還是推廣，都涌現(xiàn)出大量的創(chuàng)新做法。發(fā)布定制化產(chǎn)品，實現(xiàn)從產(chǎn)品設(shè)計到渠道選擇的雙創(chuàng)新是行業(yè)創(chuàng)新之一。以茅臺為例，自2014年起，茅臺已開發(fā)甲午馬年、乙未羊年、丙申猴年、丁酉雞年等四款貴州茅臺生肖酒，在全國茅臺自營公司、電商、門戶網(wǎng)站、旗艦店首發(fā)銷售，均獲得市場認(rèn)可，其中，丁酉雞年生肖酒正式發(fā)售價為1299元/瓶，僅在發(fā)布當(dāng)天就創(chuàng)下了8噸銷售量，銷售金額達(dá)到1700萬元。
酒仙網(wǎng)與眾多名酒企打造多款互聯(lián)網(wǎng)定制產(chǎn)品，同樣獲得市場的好評。五糧液密鑒、古井貢桃花春曲、瀘州老窖三人炫、汾酒優(yōu)級杏花村、洋河特曲等互聯(lián)網(wǎng)爆品，都是酒仙網(wǎng)聯(lián)手國內(nèi)名酒企推出的互聯(lián)網(wǎng)定制產(chǎn)品。
郝鴻峰透露，酒業(yè)正從營銷時代過渡到爆品時代。發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)定制酒戰(zhàn)略，不僅可以回避酒行業(yè)標(biāo)品線上線下價格沖突問題，還可以提高議價能力，在商品和服務(wù)同質(zhì)化嚴(yán)重、行業(yè)競爭日益激烈的背景下，差異化將成為提高毛利率和企業(yè)盈利能力的突破點。好的產(chǎn)品加上好的品牌、更扁平化的渠道，為酒業(yè)提供了更大的想象空間，茅臺生肖酒、酒仙網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)定制酒就是最好的例證。
在中國酒類流通協(xié)會會長王新國看來，傳統(tǒng)酒廠與互聯(lián)網(wǎng)電商深度合作定制酒的運營模式，符合消費者、酒廠、運營商三方的利益，電商和酒企之間，可以通過雙贏創(chuàng)造更多的酒業(yè)輝煌。
“在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，只有一方面維護(hù)好市場穩(wěn)定，一方面夯實產(chǎn)品、渠道等核心競爭力，才能在酒類行業(yè)的調(diào)整中利于不敗優(yōu)勢，茅臺已經(jīng)用行動給行業(yè)起了很好的表率作用。”郝鴻峰強(qiáng)調(diào)。
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