2016年是手游產(chǎn)業(yè)巨變的一年，這一年手游終于和端游完成了交接，以819.2億元的營收超越端游，成為份額最大的細(xì)分市場(chǎng);這一年手游正式結(jié)束了野蠻的成長步入成熟期，其59.2%的同比增長對(duì)比2015年的87.2%，2014年的144.6%下滑了不少。

　　如果說這兩個(gè)變化都是按照既定的軌道在走，并沒有超出人們的預(yù)期，那么手游產(chǎn)業(yè)的另外一個(gè)變化來的讓人措手不及，手游渠道開始邁向頹勢(shì)，在這股手游的渠道逐漸不再對(duì)市場(chǎng)掌握 控制權(quán)的背景下，毫無疑問的是手游發(fā)行商以及手游分發(fā)渠道受到了沖擊。

　　手游繁榮的背后正進(jìn)行著一場(chǎng)冷酷的轉(zhuǎn)變

　　在講手游市場(chǎng)之前，有必要先了解一下端游的發(fā)展歷程。端游經(jīng)過了三個(gè)發(fā)展階段，第一個(gè)發(fā)展階段——局域網(wǎng)對(duì)戰(zhàn);第二個(gè)發(fā)展階段——網(wǎng)游的興起和大爆炸;第三個(gè)階段——巨頭壟斷。

　　手游是否也要經(jīng)歷這三個(gè)階段?答案是肯定的，而且目前手游大有與端游平分秋色之勢(shì)，這一點(diǎn)從2016年前11個(gè)月免費(fèi)游戲的收入中就能看出來。在榜單的前10名中，5個(gè)端游5個(gè)手游，而在前5名中，手游以3個(gè)超過了端游2個(gè)。從中我們可以得到兩個(gè)信號(hào)，一是手游斂財(cái)瘋狂，短短數(shù)年就已經(jīng)達(dá)到了端游水平;二是手游已然進(jìn)入了第三階段巨頭壟斷階段。

　　很多不了解手游的朋友可能驚訝，原來手游市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展到中后期了。其實(shí)手游市場(chǎng)已經(jīng)有超過15年的歷史了，只不過其起步階段太過緩慢，發(fā)展了10年左右才奮起直追。手游市抄過了萌芽階段、百家爭鳴階段，也勢(shì)必要走端游走過的第三個(gè)階段——巨頭壟斷階段。

　　手游市場(chǎng)壟斷 渠道的未來堪憂

　　目前，手游發(fā)展雖繁榮，但隨著消失的產(chǎn)品也非常多，而且從市場(chǎng)規(guī)模上看，騰訊幾乎獨(dú)攬了50%。手游行業(yè)正在進(jìn)行著行業(yè)大洗牌。

　　今年仍將有不少手游開發(fā)商消失。但手游的生命周期要比端游少很多，相信一批消失之后，很快就會(huì)有新的血液補(bǔ)充進(jìn)來。不管怎樣，像騰訊這樣的手游巨頭已經(jīng)達(dá)到了無可撼動(dòng)的地位。這樣的壟斷所帶來的是中小CP愈發(fā)艱難的境況，生存空間被無限擠壓，但這僅僅是一方面，另外一方面就是渠道受到的巨大沖擊。

　　當(dāng)市場(chǎng)中的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品高度集中于騰訊、網(wǎng)易兩大巨頭，當(dāng)巨人、西山居、完美等等當(dāng)年端游時(shí)代的巨頭選擇和騰訊合作，對(duì)于渠道而言，他們的溢價(jià)權(quán)開始急速走低。而走低的背后，是手游的內(nèi)容屬性開始放大，隨著人口紅利的消失，手游的用戶無限逼近中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體的用戶，渠道的新增用戶增長開始放緩，日均分發(fā)量開始下滑。

　　新用戶的增長趨近于無，老用戶開始升級(jí)，在選擇產(chǎn)品時(shí)有了主觀的選擇性，更多的時(shí)候是通過用戶之間的口碑傳播，或者選擇有品質(zhì)保證的大廠出品。

        最后：

　　對(duì)于手游分發(fā)產(chǎn)業(yè)來說，市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了后期的發(fā)展，早期的市場(chǎng)紅利很顯然已經(jīng)過去，那種只要有點(diǎn)流量就可以進(jìn)行變現(xiàn)的時(shí)代已經(jīng)過去，如何更有效的利用流量，將每一個(gè)流量細(xì)化，才是現(xiàn)在的關(guān)鍵所在。

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