大部分游戲廠商已經(jīng)發(fā)布了2016年財(cái)報(bào)，從這些極具溫度或冷冰冰的數(shù)字中，我們能夠體會(huì)到有人喜，有人憂。
選取了10家在手游領(lǐng)域具有代表性的游戲廠商：騰訊、網(wǎng)易、Supercell、Niantic 、Netmarble、Com2uS、MZ、King、Mixi和GungHo，前6家去年的表現(xiàn)都非常亮眼，后四家卻各有各的煩惱。
因?yàn)橛泄?還)并未公布財(cái)報(bào)或者財(cái)報(bào)中并沒(méi)有披露手游營(yíng)收情況，文中的(預(yù)估)營(yíng)收僅作為參考。
這10家公司(預(yù)估)手游營(yíng)收總和為188.57億美元(下文有具體每家公司營(yíng)收情況)。根據(jù)SuperData預(yù)估的2016年手游營(yíng)收406億美元計(jì)算，這10家公司占了全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)46.45%的份額。
這10家公司去年的表現(xiàn)透漏了三點(diǎn)：
首先，出海是趨勢(shì)也是必然。這表現(xiàn)最典型莫過(guò)于韓國(guó)的Com2uS和Netmarble。去年，Com2uS的海外收入占總收入的86%，而Netmarble去年的海外營(yíng)收首次超越本土營(yíng)收，占總收入的51%。
韓國(guó)雖然是全球四大手游市場(chǎng)之一，但相比中日美這三個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模，韓國(guó)市場(chǎng)的規(guī)模還是小一截，且韓國(guó)本土競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，所以對(duì)于韓國(guó)廠商來(lái)說(shuō)，出海顯得更為緊迫和必要。
其次，巨頭們主攻歐美和日本。Com2uS最大的營(yíng)收來(lái)源是歐美，占比達(dá)到46%(Com2uS營(yíng)收結(jié)構(gòu)：韓國(guó)14%，亞洲不包括韓國(guó)占36%，北美30%，歐洲16%，其它4%)。今年，Com2uS歐美的步伐顯然會(huì)跟進(jìn)的更緊，他們甚至在美國(guó)招聘專業(yè)人士做動(dòng)漫出版和好萊塢IP代理。近日，Com2uS還宣布獲得動(dòng)視暴雪《Skylanders》的手游改編權(quán)。
對(duì)于Netmarble來(lái)說(shuō)，去年的表現(xiàn)得益于《Seven Nights》《 Everyone's Marble》 《 Stone Age》在海外市場(chǎng)的成功，其中《Seven Nights》去年6月成為日本收入榜第三的游戲，之后一直保持在收入榜頭位。而其收購(gòu)Kabam溫哥華工作室等一系列的擴(kuò)張也證明其在北美“野心”。其CEO針對(duì)2016年財(cái)報(bào)也表示，他們會(huì)持續(xù)加大在美國(guó)、中國(guó)和日本的力度，以求今年獲得更好的成績(jī)。
此外，歐美市場(chǎng)和日本市場(chǎng)的本土廠商都透漏一個(gè)點(diǎn)：老產(chǎn)品的收入出現(xiàn)了疲軟，新產(chǎn)品后頸又不足。當(dāng)?shù)氐挠脩粜枰迈r的產(chǎn)品體驗(yàn)，而這對(duì)于其他市場(chǎng)的廠商來(lái)說(shuō)，或許是個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)。
歐美市場(chǎng)還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)，就是泛英語(yǔ)市場(chǎng)。當(dāng)廠商做歐美市場(chǎng)時(shí)，他們做的不僅僅是北美或歐洲，影響的是全球講英語(yǔ)的群體。
至于中國(guó)市場(chǎng)，除了騰訊、網(wǎng)易形成壟斷地位之外，其它外國(guó)廠商需要面對(duì)國(guó)內(nèi)用戶獨(dú)特的喜好和付費(fèi)習(xí)慣，還需要學(xué)會(huì)國(guó)內(nèi)廠商的玩法，當(dāng)然還有政策的障礙，他們要想進(jìn)來(lái)必然是舉步維艱。
第三，老產(chǎn)品疲軟，要不斷推出成功的新品。騰訊有《王者榮耀》等游戲、網(wǎng)易有《陰陽(yáng)師》、Supercell有《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》、Niantic有《精靈寶可夢(mèng)Go》，這些都是去年大放異彩的產(chǎn)品。有了這些新品的助攻，財(cái)報(bào)自然好看。
而King、Mixi和GungHo都面臨老產(chǎn)品疲軟，新品不給力的情況，這就不可避免的出現(xiàn)營(yíng)收下滑的情況。
至于MZ，產(chǎn)品營(yíng)收表現(xiàn)不錯(cuò)，但是其利潤(rùn)率估計(jì)讓其十分苦惱。早前，MZ與Kabam之間的官司就抖出，《戰(zhàn)爭(zhēng)游戲》的LTV與廣告投入的比值為1.2，意味著投放的ROI為120%，營(yíng)銷成本高達(dá)83%。去年MZ依然遵循著燒錢式的營(yíng)銷，在用戶獲取成本越來(lái)越高的情況下，MZ的營(yíng)銷成本只有更高。
以下是各家公司的營(yíng)收表現(xiàn)：
騰訊：手游預(yù)估52億美元
騰訊還未公布全年財(cái)報(bào)，但根據(jù)其去年前三個(gè)季度的收入情況，我們可以大概估算其全年手游營(yíng)收。騰訊2016年上半年手游業(yè)務(wù)收入為171億，加上Q3為99億元，前三個(gè)季度手游營(yíng)收總共為270億元。Q4手游收入預(yù)計(jì)為其前三個(gè)季度的平均值，則Q4季度為90億元，那么騰訊去年全年手游營(yíng)收估計(jì)為360億元(約52億美元)。
網(wǎng)易：手游預(yù)估24億美元
2月16日，網(wǎng)易公布了2016年全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，在線游戲凈收入為280億元(40億美元)。網(wǎng)易并沒(méi)有公布手游收入，但是2015年第四季度丁磊曾透露手游占游戲收入的57%，2016年手游收入應(yīng)該有所提升，我們以60%估算，那么網(wǎng)易去年手游營(yíng)收預(yù)計(jì)為24億美元。
Supercell：手游營(yíng)收23億美元
2月16日，芬蘭移動(dòng)游戲巨頭Supercell公布了2016年收入數(shù)據(jù)，去年總營(yíng)收23億美元，跟2015年持平。截止到目前，Supercell只推出了《部落沖突》、《卡通農(nóng)場(chǎng)》、《海島奇兵》和《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》四款商業(yè)大作，全球只有213名員工。
Netmarble：13.4億美元(含其它收入)
≥Netmarble發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2016年全年?duì)I收13.4億美元，同比增40.3%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為2.566億美元，同比增31.1%。其中海外營(yíng)收占總收入51%，這也是Netmarble首次海外收入占大頭。去年如此亮眼的成績(jī)，他們歸功于《Seven Nights》《 Everyone's Marble》 《 Stone Age》在海外市場(chǎng)的成功，其中《Seven Nights》去年6月成為日本收入榜第三的游戲，之后一直保持在收入榜頭位。新品《天堂II：革命》2016年最后兩周貢獻(xiàn)4100萬(wàn)美元，上線首月?tīng)I(yíng)收1.76億美元，也做出了很大貢獻(xiàn)。
Niantic：預(yù)估9.5億美元
Niantic去年憑借《精靈寶可夢(mèng)Go》賺的金銀滿缽，據(jù)移動(dòng)分析公司AppAnnie的預(yù)測(cè)，該游戲去年?duì)I收為9.5億美元。
Com2uS: 4.47億美元
≥Com2uS的財(cái)報(bào)顯示，2016收入4.474億美元，同比增長(zhǎng)19%，凈利潤(rùn)為1.303億美元，同比增長(zhǎng)了20%。海外收入占總收入的86%，亞洲不包括韓國(guó)占36%，北美30%，歐洲16%，其它4%。
MZ：預(yù)估20億美元
手游策略游戲大王MZ旗下的《戰(zhàn)爭(zhēng)游戲》是收入 的手游之一，而其現(xiàn)代版的策略手游《雷霆天下》也獲得了很大成功，是去年手游收入榜排名第6的手游(AppAnnie2016年度回顧)。據(jù)SuperData預(yù)測(cè)，去年這兩款手游為MZ帶來(lái)了20億美元的收入。
King：15.9億美元(含頁(yè)游收入)
根據(jù)動(dòng)視暴雪公布了2016年全年財(cái)報(bào)顯示，動(dòng)視暴雪去年GAAP收入達(dá)到66.1億美元，同比增長(zhǎng)了41%。其中暴雪娛樂(lè)全年收入同比上升55%至24.3億美元，占動(dòng)視暴雪總收入的39%，動(dòng)視的收入為22.2億美元，同比下降了近18%，而《糖果傳奇》開(kāi)發(fā)商King收入15.9億美元，而2015年收入為19.9億美元。
Mixi：16.4億美元(含其它收入)
≥Mixi發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2016后三個(gè)季度(2016年4月至12月)營(yíng)收合計(jì)1429億日元，同比減少4.9%，其中手游所在的娛樂(lè)事業(yè)部營(yíng)收1318億日元，同比減少6.1%，加上Q1娛樂(lè)事業(yè)部550億日元的收入，Mixi 2016年娛樂(lè)事業(yè)部營(yíng)收總收入為1868億日元，約合16.4億美元。
GungHo：9.9億美元(含其他收入)
≥GungHo公布的2016年財(cái)報(bào)顯示，全年累計(jì)銷售額為1124億日元(約9.9億美元)同比前年同期減少27.1%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為460億日元，同比減少36.4%，最終利潤(rùn)為279億日元(約2.46億美元)，同比減少35.7%。由于其主力手游《智龍迷城》表現(xiàn)持續(xù)惡化，導(dǎo)致整體業(yè)績(jī)大幅下降。
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