春節(jié)期間，支付寶“集五�！被顒右饛V泛關注，此次活動與以往不同的是，它采用以AR實景紅包的形式讓大家參與到活動當中，增添了許多互動性和趣味性。業(yè)內專家表示，2020年AR市場規(guī)模有望達1200億美元，遠高于VR的300億美元。同時，國際IT巨頭也仍看好AR未來發(fā)展，已紛紛開始布局。
AR技術迅猛發(fā)展
AR作為增強現(xiàn)實感的一種技術，當下呈現(xiàn)出飛速發(fā)展態(tài)勢。VR/AR時代也被稱作是第三代互聯(lián)網(wǎng)時代，人類和計算機之間的關系將由單一人類向機器獲取信息獲取進入到一個人機交互的時代。
包括蘋果總裁蒂姆·庫克也在多次公開場合表示，對增強現(xiàn)實技術有很大興趣。蘋果也在日前獲得了兩個專利授權，其中一個便涉及移動增強現(xiàn)實設備，能夠識別周邊環(huán)境，另外能夠疊加顯示虛擬信息。據(jù)爆料，技術布道師RobertScoble稱，蘋果也有計劃與卡爾蔡司合作推出一款AR頭盔。
同時，鑒于AR所帶有移動性非常強，且適用性廣。因此，智能手機也漸成AR市場中備受矚目的焦點。在今年國際消費電子展(CES)上，高通就推出下一代旗艦級移動SoC—驍龍835，對于AR/VR方面的優(yōu)化，高通835的延遲只有15ms。
華碩日前發(fā)布的ZenFoneAR手機，從手機名稱就可以看出，AR在其中占據(jù)的分量。它采用了Tango技術，可通過運動追蹤、深度感知和區(qū)域學習來體驗增強現(xiàn)實，也支持谷歌的Daydream技術，可以與Google平臺兼容實現(xiàn)較高質量的行動虛擬現(xiàn)實。另外，還加入了華碩專門為增強現(xiàn)實而設計的三重鏡頭系統(tǒng)。
安信證券分析師焦娟認為，虛擬現(xiàn)實行業(yè)發(fā)展驅動力主要來自三方面，需求升級、技術進步和資本推動。在需求升級方面，需要更自然、更多維的人機交互。在技術升級方面，虛擬現(xiàn)實是智能手機的延續(xù)，電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展下一步。在多方資本入局方面，全球融資額度不斷攀升。
機會與風險并存
根據(jù)ZionResearch數(shù)據(jù)顯示，截至2015年，AR市場的規(guī)模價值約為33.3億美元，相比2011年的1.81億美元，其年平均增長率已超過100%。焦娟表示，“隨著大量資金注入AR項目及AR創(chuàng)業(yè)公司，尤其是隨著谷歌、佳能、高通、微軟等大公司的入場，第一批消費級AR產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)。未來，隨著實際商業(yè)利益的出現(xiàn)，AR還將與消費、醫(yī)療、移動、汽車以及制造等領域相結合�！�
值得注意的是，在《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，明確提出，要促進數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，創(chuàng)造引領新消費。其中便涉及到，加大空間和情感感知等基礎性技術研發(fā)力度，加快虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、全息成像等核心技術創(chuàng)新發(fā)展。
中泰證券分析師康雅文表示，VR、AR等新興技術產(chǎn)業(yè)發(fā)展被列入“十三五”規(guī)劃，具有重要意義。將大力推動涵蓋上下游的整個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，有利于VR、AR技術的普及，以及與各行業(yè)的融合發(fā)展，有望形成“VR+”“AR+”的新趨勢。同時，將促進技術在各國間的流動及人才的交流，建立全球性的資源整合平臺可以加速產(chǎn)業(yè)的迭代與發(fā)展。
此外，業(yè)內人士指出，從大眾消費市場來看，AR與此前非常火熱的VR一樣，都處于初級階段。盡管市場眾多預測機構的研報顯示，至2020年AR市場會達到千億的市場規(guī)模。但也需注意，估值過高也或將給行業(yè)以及投資者帶來風險。
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