隨著資本全球化的推進(jìn)以及我國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國資本頻繁進(jìn)入日本，包括購買動畫播放權(quán)等方式所帶來的海外授權(quán)收入，已成為日本動畫業(yè)界收入的重要一環(huán)，這一定程度上緩解了日本業(yè)界的緊張狀況，可以說，中國資本的注入對日本動畫產(chǎn)業(yè)造成的巨大影響。
2015年日本動畫產(chǎn)業(yè)市場總產(chǎn)值規(guī)模較上一年增長12%，超過了2014年10%的增長規(guī)模，總額達(dá)到18,255億日元(1日元約合0.00954美元)，整體市場自2013年以來連續(xù)3年保持高速增長態(tài)勢。這讓日本動畫行業(yè)徹底走出了2005年到2010年動漫行業(yè)的不景氣，現(xiàn)在的市場規(guī)模已經(jīng)遠(yuǎn)超過上世紀(jì)九十年代的第三次日本動畫熱潮，可以說日本的第四次動畫熱已經(jīng)到來。
2015年日本的16家動畫制作公司與全世界國家和地區(qū)達(dá)成了4,345份合同，而這一數(shù)字在2014年僅僅為1,022份，增長了4倍以上。如果算上香港、澳門、臺灣地區(qū)簽約的合同，整個(gè)大中華地區(qū)與日本動畫制作公司一年簽訂了573份合同。
這一輪動畫熱潮不僅是日本的，也同樣是中國的。這種深入的國際合作對于中日兩國的動畫行業(yè)來說，都有著非常積極的意義。
進(jìn)入日本市場彌補(bǔ)本土行業(yè)短板
中國公司之所以要進(jìn)入日本動畫市場，主要是為了用日本動畫產(chǎn)業(yè)的力量，來彌補(bǔ)中國本土動畫行業(yè)的短板。
首先就是在動畫內(nèi)容方面的競爭。由于日本的動畫內(nèi)容在中國以90后、00后為代表的年輕人中擁有較高的認(rèn)知，他們更愿意選擇日本的動畫內(nèi)容。所以，大面積地購入日本的動畫內(nèi)容，能夠有效地吸引用戶的關(guān)注，向平臺導(dǎo)入相對精準(zhǔn)的流量，進(jìn)一步提升平臺的影響力。
此外，隨著IP這個(gè)概念在中國的火熱，尤其是資本市場顯然更為看重IP所代表的價(jià)值，而動畫化則是提升IP價(jià)值的有效途徑之一。但由于眾所周知的原因，中國本土的動畫制作團(tuán)隊(duì)的制作能力仍然與日本動畫存在一定差距，性價(jià)比仍然不高，再加上“中日合作動畫”這個(gè)概念也更容易實(shí)現(xiàn)IP增值，所以我們能夠看到越來越多的“中日合作”動畫項(xiàng)目得以出現(xiàn)。
再者，通過與日本動畫公司的合作，中國的企業(yè)也能從中學(xué)習(xí)到日本動畫制作公司的商業(yè)組合策略，通過制作日本風(fēng)格的動畫，運(yùn)用在合作過程中學(xué)習(xí)到的動畫項(xiàng)目運(yùn)作方法，最終在中國市場尋求新的突破。
所以，即便是中國動畫市場有著盜版、政策、流程不透明、審查嚴(yán)格等諸多限制，不少日本動畫公司也十分希望能夠與中國展開進(jìn)一步的合作。雖然這有可能存在會讓日本動畫制作模式變?yōu)閯趧恿γ芗汀皠赢嫻S”的風(fēng)險(xiǎn)，但畢竟對于已經(jīng)遇到產(chǎn)業(yè)瓶頸的日本動畫行業(yè)來說，更多的中國公司涉足這個(gè)領(lǐng)域，仍然是一個(gè)巨大的“金礦”。
產(chǎn)業(yè)需升級
從市場規(guī)模上來講，日本動畫行業(yè)已經(jīng)迎來了新一輪的動畫熱潮。這個(gè)動畫熱潮能帶來的好處就在于，我們在未來能夠看到更多中日動漫領(lǐng)域公司的更多合作，將會有更多的日本動畫通過各種渠道進(jìn)入到中國市場，這對于中國的二次元用戶來說無疑是一個(gè)利好。
這種深入的國際合作對于中日兩國的動畫行業(yè)來說，都有著非常積極的意義，不僅能夠突破日本動畫的產(chǎn)業(yè)瓶頸，同時(shí)也能進(jìn)一步改善中國動畫產(chǎn)業(yè)的行業(yè)生態(tài)。
小結(jié)：
對于中國的動畫產(chǎn)業(yè)來講，可以將這次難得的動畫熱潮作為擴(kuò)大行業(yè)規(guī)模的契機(jī)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)動畫行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級，一方面能讓這些IP能夠依靠中國龐大的二次元市場實(shí)現(xiàn)最終的變現(xiàn)，另一方面也能讓我們的內(nèi)容創(chuàng)作者針對不斷變化的觀眾口味，創(chuàng)作出更貼合市場需求的動畫作品，這才是中日兩國動畫行業(yè)能夠降、正向發(fā)展的關(guān)鍵所在。
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