僅僅是它的轉(zhuǎn)化率就能證明這一觀點(diǎn)：橫幅式廣告每平均1次安裝/千次展示，插播式廣告則平均3次安裝/千次展示，而獎(jiǎng)勵(lì)性視頻廣告則平均搏得8次安裝/千次展示的成績。將獎(jiǎng)勵(lì)性視頻廣告整合進(jìn)廣告策略的開發(fā)商們收效顯著，例如Color Switch這款游戲(中文名《色彩轉(zhuǎn)換》，被譽(yù)為2016年最大的熱點(diǎn)之一，用一個(gè)無代碼開發(fā)工具開發(fā)而成)，就聲稱用獎(jiǎng)勵(lì)視頻廣告替代了原先的橫幅廣告，插播式廣告后，收入提高了40%。
事實(shí)上，在Gamasutra的一篇采訪中，Rovio的執(zhí)行副總裁Wilhelm Taht講述了他們的F2P游戲《憤怒的小鳥：變形金剛》中的獎(jiǎng)勵(lì)性廣告被移除后，玩家們做出了怎樣的反應(yīng)：“他們激烈反對(duì)并在玩家社區(qū)里表示‘把獎(jiǎng)勵(lì)廣告還給我們’�！�
即使有著巨大的正面回饋，開發(fā)者們?cè)诩尤氇?jiǎng)勵(lì)性廣告時(shí)仍需謹(jǐn)慎計(jì)劃以便最大化收益——戰(zhàn)略性的思考何時(shí)何地進(jìn)行廣告投放以及如何進(jìn)行設(shè)計(jì)。本篇中就將介紹一些現(xiàn)有的移動(dòng)游戲中獎(jiǎng)勵(lì)性視頻廣告投放的創(chuàng)新成功案例。
Supersolid：讓廣告成為游戲的一環(huán)
用戶們不喜歡廣告的最大原因是，廣告打斷了游戲體驗(yàn)(而玩家們最傳為詬病的則是彈出廣告和自動(dòng)播放式視頻)。好的視頻廣告則會(huì)讓人遠(yuǎn)離這種煩惱：它們與游戲本身融為一體的貼片設(shè)計(jì)使其直觀且具有吸引力。
≠例來說，Supersolid的一款名為《吃貨大街(Food Street)》的游戲就把視頻廣告直接放在了游戲中的廣告牌上：
這些廣告牌本就是游戲世界中的一環(huán);它們吸引眼球，但不會(huì)打斷游戲。玩家們隨時(shí)可以自由點(diǎn)進(jìn)廣告，點(diǎn)擊可觸發(fā)廣告獎(jiǎng)勵(lì)。一旦廣告開始就不能停下來：而多數(shù)玩家在開始觀看廣告后就會(huì)一直看完。
1Button：玩家位置及行為決定廣告
除了確保廣告跟游戲本身調(diào)性一致之外，開發(fā)商們還需考慮廣告與游戲主題和類型是否搭配。例如《跳跳先生(Mr Jump)》這款游戲，就通過針對(duì)不同區(qū)域的受眾分別投放廣告，為1Button帶來了每天20000美刀的廣告收入(雖然這是插播式廣告而非獎(jiǎng)勵(lì)性廣告，但仍不失為一個(gè)很好的案例)。
玩家位置及設(shè)備型號(hào)的數(shù)據(jù)能幫助開發(fā)者們選擇廣告投放的類別，向玩家投放的廣告中，最常見的就是其他游戲的廣告——不過有成千上萬的游戲廣告可以選擇，所以最好的辦法是，找一個(gè)已經(jīng)在相似玩家廣告投放中獲得成功的平臺(tái)自動(dòng)進(jìn)行廣告展示。
NimbleBit：完美的投放時(shí)機(jī)
游戲中的某些時(shí)刻會(huì)成為獎(jiǎng)勵(lì)性視頻廣告的 投放時(shí)機(jī)，譬如說在角色需要被救援的時(shí)刻(如玩家死在了無盡模式的途中)或者在商店交易之前。
NimbleBit的游戲《迷你小樓 (Tiny Tower)》在游戲開始時(shí)就播放廣告，在短短十分鐘當(dāng)中，游戲會(huì)提供三到五個(gè)不等的獎(jiǎng)勵(lì)性廣告，讓玩家們獲得每次20個(gè)游戲幣“bux”的獎(jiǎng)勵(lì)。前期的溢價(jià)貨幣獎(jiǎng)勵(lì)和購買行為會(huì)賦予玩家一種投資期望，并增加留存率，同理通過廣告賺取獎(jiǎng)勵(lì)也是如此。
還有其他的一些游戲瓶頸點(diǎn)，玩家需要續(xù)命以獲得更高收益，這時(shí)候要么是觀看廣告，要么就進(jìn)行游戲內(nèi)購。在這些節(jié)點(diǎn)放置廣告(或內(nèi)購)的關(guān)鍵，就是給玩家提供對(duì)游戲進(jìn)展下去有益的獎(jiǎng)勵(lì)，而不是只是一些隨機(jī)數(shù)額的游戲幣。這就需要針對(duì)每小時(shí)和每日上限進(jìn)行試驗(yàn)，從而得出最優(yōu)解。
Rovio：為玩家?guī)砗笾脧V告體驗(yàn)
在 位置投放后置廣告，可確保玩家能夠觀看并且獲得獎(jiǎng)勵(lì)。這種回饋機(jī)制能夠驅(qū)使玩家認(rèn)為，觀看廣告和完成任務(wù)或者探索游戲是一體的�！巴婕铱梢酝ㄟ^視頻廣告發(fā)現(xiàn)新游戲，同時(shí)這也是游戲內(nèi)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的一部分，” Taht如此說道。廣告不再只是侵入式彈出廣告和格格不入的橫幅廣告，它們也可以自然而然的融入游戲進(jìn)程中。
通過細(xì)致的優(yōu)化，獎(jiǎng)勵(lì)性廣告不僅可以帶來極大收益，對(duì)提高玩家留存率和參與感也有極大裨益。隨著越來越多的游戲找到更好的廣告投放方案，未來也將會(huì)有無限可能，或許一些開發(fā)商還將可以通過基于廣告的商業(yè)模式籌集到資金。
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