6月22日上方網(wǎng)消息，360游戲近日發(fā)布2016年 Q1《中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)綠皮書(shū)》，綠皮書(shū)顯示，2016年手機(jī)直播火了，但從各方面的數(shù)據(jù)顯示，直播行業(yè)與早期手游行業(yè)一樣，都在等風(fēng)來(lái)。如何讓節(jié)假日的留存活動(dòng)效果更佳?如何快速發(fā)現(xiàn)用戶(hù)喜好?怎樣才能降低用戶(hù)獲取成本?一直是擺在手游人面前的一道道難題。
看點(diǎn)一：手游藍(lán)�？障对谀膬�
從360發(fā)布的2016 Q1《中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)綠皮書(shū)》來(lái)看，《開(kāi)心消消樂(lè)》為2016 Q1單機(jī)暢銷(xiāo)榜TOP1，并連續(xù)15個(gè)月雄踞榜首，而2016 Q1網(wǎng)游暢銷(xiāo)榜TOP1則被“夢(mèng)幻西游”拿下，且連續(xù)12個(gè)月位居網(wǎng)游暢銷(xiāo)榜榜首。
但是，依據(jù)360游戲?qū)?016 Q1暢銷(xiāo)版的解讀，整個(gè)Q1暢銷(xiāo)榜中網(wǎng)游的競(jìng)爭(zhēng)壓力比單機(jī)游戲足足高了4倍有余：網(wǎng)絡(luò)游戲占比81%，單機(jī)游戲占比僅為18%。
以上數(shù)據(jù)顯示，《開(kāi)心消消樂(lè)》依然穩(wěn)居單機(jī)下載榜TOP1，但網(wǎng)游下載榜TOP1被《部落沖突》斬獲，且連續(xù)14個(gè)月進(jìn)入下載榜TOP10。
從Q1新游榜TOP50來(lái)看，整個(gè)Q1手機(jī)網(wǎng)游數(shù)量占比高達(dá)86%，網(wǎng)游競(jìng)爭(zhēng)壓力居高不下。綜合360 2016 Q1下載榜、360 2016Q1暢銷(xiāo)榜、360 2016Q1新游榜分析，單機(jī)手游競(jìng)爭(zhēng)壓力較小，網(wǎng)絡(luò)手游雖已經(jīng)占據(jù)大半個(gè)江山，但已是一片紅海。
隨著手機(jī)硬件的加速進(jìn)化，手機(jī)游戲也開(kāi)始重度化。游戲重度化意味著手游生命周期將延長(zhǎng)，游戲廠商也將得到更多的利潤(rùn)，手機(jī)網(wǎng)游的競(jìng)爭(zhēng)已然進(jìn)入了白熱化階段。2015年被成為ARPG手游元年，各大游戲CP使盡渾身解數(shù)力爭(zhēng)在ARPG游戲上拔得頭籌。從360Q1《中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)綠皮書(shū)》來(lái)看，動(dòng)作游戲的數(shù)量在2015Q4呈爆發(fā)之勢(shì)增長(zhǎng)，2016Q1的漲幅甚至是2015 Q1的136%。
ARPG游戲作為動(dòng)作游戲與角色扮演游戲的 結(jié)合，或許ARPG游戲熱在2016Q3還將繼續(xù)，消除游戲和休閑益智游戲在短時(shí)間內(nèi)市澈爭(zhēng)壓力相對(duì)較低，對(duì)單機(jī)手游開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)是一個(gè)利好消息。
基于360《中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)綠皮書(shū)》給出的數(shù)據(jù)報(bào)告，動(dòng)作游戲、角色扮演游戲、ARPG游戲雖然受到游戲CP的熱捧，但玩家似乎并不買(mǎi)賬，角色扮演屈居下載排行第四，動(dòng)作游戲甚至只排到了第七，反而是休閑益智、消除游戲備受玩家親睞。
手游單機(jī)下載高于手機(jī)網(wǎng)游，很大一部分是因?yàn)橛螒虬w大婿定。隨著RPG游戲、卡牌游戲的白熱化，手機(jī)網(wǎng)游開(kāi)發(fā)商們或許可以轉(zhuǎn)向ACT游戲、射擊游戲。
目前消除類(lèi)單機(jī)處于領(lǐng)先狀態(tài)，結(jié)合新游上線數(shù)量對(duì)比來(lái)看，消除類(lèi)數(shù)量明星下降且2016 Q1消除類(lèi)游戲收入相比2015 Q4收入有所下降，消除類(lèi)游戲前景并不明朗。相比之下塔防游戲、競(jìng)速游戲目前雖然處于小規(guī)模水平，但競(jìng)爭(zhēng)壓力小，存在較大市癡隙。
綜合360 2016 Q1《中國(guó)手機(jī)行業(yè)綠皮書(shū)》季度榜單和平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)分析，ACT游戲、射擊游戲下半年或?qū)⒃谑謾C(jī)網(wǎng)游中有更多脫穎而出的機(jī)會(huì);競(jìng)速游戲、塔防游戲下半年或?qū)⒃谑钟螁螜C(jī)中有不凡表現(xiàn)。
看點(diǎn)二：節(jié)日做留存活動(dòng)效果欠佳
中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)、元旦節(jié)、春節(jié)這四大節(jié)日，對(duì)運(yùn)營(yíng)而言是做游戲活動(dòng)的好時(shí)候，尤其是消耗類(lèi)活動(dòng)和充值類(lèi)活動(dòng)。通過(guò)《中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)綠皮書(shū)》可以看到春節(jié)付費(fèi)欲望最為強(qiáng)烈，大部分玩家會(huì)在所有假日首日進(jìn)行付費(fèi)，首日付費(fèi)用戶(hù)數(shù)會(huì)達(dá)到峰值，之后依次下跌。
除了充值活動(dòng)，活躍類(lèi)活動(dòng)也是不錯(cuò)的選擇，而圣誕節(jié)、元宵節(jié)這種無(wú)假期節(jié)假日相比四大節(jié)日活躍類(lèi)活動(dòng)表現(xiàn)較弱。
節(jié)假日除了充值活動(dòng)、活躍類(lèi)活動(dòng)，不少運(yùn)營(yíng)人員也會(huì)選擇留存類(lèi)活動(dòng)，但是留存類(lèi)活動(dòng)在節(jié)假日內(nèi)表現(xiàn)欠佳，尤其是對(duì)次日留存率提升沒(méi)有明顯效果，其中不排除用戶(hù)把節(jié)假日多用于旅游和休息這一因素的影響。想要提升游戲留存率，還需在自身產(chǎn)品上嚴(yán)格把控。
看點(diǎn)三：五種節(jié)假日真實(shí)玩家行為
平日、無(wú)假期節(jié)日、三日假期節(jié)日、七日假期節(jié)日、學(xué)生寒暑假這5種節(jié)假日玩家會(huì)在游戲內(nèi)有什么樣的表現(xiàn)，運(yùn)營(yíng)又該如何調(diào)整運(yùn)營(yíng)計(jì)劃呢?
根據(jù)360 2016 Q1綠皮書(shū)顯示，平日期間周四的日活躍 ，周五周六逐步上升，周六達(dá)到峰值。日收入從周一到周五基本都處于上漲趨勢(shì)，周二稍有跌幅，與日活躍一樣日收入也是在周六達(dá)到峰值，周日回落。
對(duì)于無(wú)節(jié)假日節(jié)日，這種尷尬又特殊的日子，我們選取了2015年圣誕節(jié)當(dāng)周的數(shù)據(jù)，從中我們可以看到平安夜和圣誕節(jié)都是十分適合做收入類(lèi)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，如果在收入活動(dòng)有效的基礎(chǔ)上也可以做一些活躍類(lèi)活動(dòng)。
」戰(zhàn)勝利70周年，對(duì)于運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)不是規(guī)律性的節(jié)日，但作為三日節(jié)假日代表，也能從中看到一些運(yùn)營(yíng)需求。三日節(jié)假日基本遵循平日規(guī)律，節(jié)日第一天收入和活躍都開(kāi)始急劇飆升，隨后減弱，對(duì)于三日節(jié)假日的運(yùn)營(yíng)應(yīng)該直接推出短周期充值活動(dòng)、消耗活動(dòng)。
國(guó)慶、春節(jié)是國(guó)人的大節(jié)日，對(duì)于運(yùn)營(yíng)人員來(lái)說(shuō)也是不可忽略的搶錢(qián)好機(jī)會(huì)。對(duì)于這種7天節(jié)假日，運(yùn)營(yíng)可以采取組合拳的活動(dòng)模式，初期做活躍，穩(wěn)定在線，全程做累計(jì)，給玩家緩沖時(shí)間，假期末期做限時(shí)活動(dòng)，拉升收入。
看點(diǎn)四：游戲直播如何安全度過(guò)等風(fēng)期
如果問(wèn)游戲從業(yè)者，今年最火的詞是什么?相信很多人都會(huì)說(shuō)：直播。是的，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)2016游戲直播企業(yè)已經(jīng)到達(dá)300家，直播平臺(tái)多達(dá)116家。縱觀老牌直播平臺(tái)的盈利模式，大部分還處于入不敷出的窘境。
這種現(xiàn)象與當(dāng)年手游極為相識(shí)，大部分企業(yè)都依靠投資人的資金維持生存，但隨著政府的大力支持與資本的進(jìn)入，直播行業(yè)終將面臨一場(chǎng)大洗牌，如何才能在風(fēng)來(lái)的時(shí)候還存活著，可以從泛娛樂(lè)化、打造流量入口、建立生態(tài)圈、橫向布局這四個(gè)方向思考。
360移動(dòng)平臺(tái)新政策
無(wú)論是直播熱還是手游難，想順利突圍，都需要有自己的利器。只有A級(jí)產(chǎn)品沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的渠道資源，終究難突圍;只有渠道資源沒(méi)有 的游戲產(chǎn)品，渠道也不會(huì)買(mǎi)賬太久。如何才能像《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》一樣成為一款炙手可熱的產(chǎn)品，在渠道上獲取更多的推薦資源，作為從業(yè)人員還需要深入了解平臺(tái)政策。
360移動(dòng)開(kāi)放平臺(tái)作為國(guó)內(nèi)最大的手機(jī)游戲分發(fā)平臺(tái)，開(kāi)放了新建專(zhuān)區(qū)、新建論壇、新游預(yù)約、計(jì)費(fèi)測(cè)試、首發(fā)上線等一系列流程，方便游戲CP進(jìn)行游戲接入。
與此同時(shí)為了更好的扶持游戲開(kāi)發(fā)商，360移動(dòng)開(kāi)放平臺(tái)近期也推出“前置服務(wù)”幫助游戲CP順利突圍，原有的啟星計(jì)劃等誘人政策依舊不變。
渠道為王還是產(chǎn)品為王，一直都是一個(gè)爭(zhēng)論，每個(gè)游戲人都有自己的答案。從《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》安卓版在360游戲搶先首發(fā)的利好表現(xiàn)看來(lái)，想突圍，好渠道必不可少!
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