此前，手游出海一直被解讀為中國CP的自救之旅，意思就是說，如果你在國內(nèi)混不下去了，不妨出海碰碰運(yùn)氣。但事實(shí)上，對(duì)于某些中國CP，出海已經(jīng)變得稀松平常，因?yàn)樗麄兙褪腔旌Ｍ馊Φ��！读型醯募姞帯费竺荂lash of Kings(簡稱COK)就是其中的一款成功在海外立足的中國制造，8月末這款手游揚(yáng)帆海歸，在國內(nèi)手游圈引起了不小轟動(dòng)，首先是被小米重金代理，之后幾天內(nèi)在AppStore暢銷榜擠進(jìn)前十，這樣的海歸手游的崛起，在中國也許是第一次。
為什么海歸的手游也能在國內(nèi)火起來?按理說不會(huì)是水土不服么?答案很簡單，因?yàn)椤读型醯募姞帯饭亲永锞褪且豢顕a(chǎn)手游。而他在國外火的原因，也來自中國式的游戲設(shè)計(jì)與運(yùn)營思路：
善于站在巨人的肩膀上
提到COK，不得不提的游戲包括Supercell的《Clash of Clans》、Kabam的《霍比特人》以及Machine Zone的《Game of War》這三款在歐美手游市場叱咤風(fēng)云的社交手游產(chǎn)品�！禖lash of Clans》是一款弱社交的SLG手游，《霍比特人》在COC的基礎(chǔ)之上添加了更強(qiáng)的社交團(tuán)戰(zhàn)玩法，到了《Game of War》它把這種強(qiáng)社交元素用真實(shí)的畫面顯示出來，即游戲中玩家可以看到軍隊(duì)的動(dòng)向，也可以從策略的角度觀看戰(zhàn)役。當(dāng)然，這些游戲的優(yōu)點(diǎn)最終都被有智慧的中國人實(shí)現(xiàn)在COK之中。
同時(shí)被COK借鑒的系統(tǒng)還包括“在線即時(shí)翻譯”，該系統(tǒng)被Machine Zone稱為80人團(tuán)隊(duì)耗時(shí)一年最終研發(fā)出來的高端技術(shù)，不過從結(jié)果上看來，這個(gè)所謂技術(shù)并不難模仿。
此外，COK也許是《Game of War》最快的模仿者，因?yàn)槔贤夂苌儆羞@堅(jiān)定的種模仿覺悟，這種模仿覺悟也注定了COK走在人前。沒有競爭者的壓力，稍微再做一些“微創(chuàng)新”，這樣的產(chǎn)品是一定能火的，或許這就是所謂中國商人的精明，而這種精明也只能出現(xiàn)在中國人少的地方……或許這正是很多手游在海外能火的根本原因。
微創(chuàng)新的真正價(jià)值
當(dāng)游戲發(fā)展到這一步，COK實(shí)際上已經(jīng)成功了，剩下的“微創(chuàng)新”更多的是為團(tuán)隊(duì)帶來多大的收益。微創(chuàng)新的思路包括，畫面提升，更 的用戶體驗(yàn)與挖坑(圈錢)設(shè)計(jì)，再加上ELEX(COK研發(fā)商智明星通)在海外多年的市抄驗(yàn)積累(中國式商業(yè)模式)，這樣創(chuàng)新在海外是很吃香的。
很多人會(huì)覺得我在國內(nèi)也做了這樣的事情，改改別人的游戲，做做各種刀塔like、MT like怎么沒有這么火?原因很簡單，老外這做這種事的人少。這就是所謂時(shí)機(jī)和眼界的問題……盡管身為游戲人這么說略顯無恥，但這種方法已經(jīng)被無數(shù)國人證明安全有效。
敢于砸錢的推廣精神
當(dāng)靠眼界與運(yùn)氣節(jié)約了大量的研發(fā)成本之后，COK把更多的時(shí)間、精力與金錢砸到了市場推廣之上，這也是中國商業(yè)最擅長的營銷手段，事實(shí)證明效果還不錯(cuò)。
在北美地區(qū)，COK制作了大量的CG廣告，韓國地區(qū)邀請(qǐng)了EXID成員Hani進(jìn)行了代言推廣，回國之后，COK與小米強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在北上廣進(jìn)行了大規(guī)模的廣告造勢，配合COC本地的原有熱度，《Game of War》則遠(yuǎn)在大洋彼岸的時(shí)間差，第一時(shí)間抓住了喜歡COC策略風(fēng)格的海量中國玩家，贏得中國區(qū)AppStore前十的位置或許也在意料之中。
國外手游其實(shí)離中國都很遠(yuǎn)
實(shí)際上，很多模仿國外手游的國產(chǎn)游戲現(xiàn)在也都賺到了，這源于系統(tǒng)原型本身的趣味性，同樣得益于很多原創(chuàng)手游都離中國很遠(yuǎn)，這是一種也許長期會(huì)存在的現(xiàn)狀，也讓很多國內(nèi)產(chǎn)品有了獨(dú)特的賺錢商機(jī)�！读型醯募姞帯返难邪l(fā)商智明星通是中國最早的社交游戲出海者，靠著豐富的經(jīng)驗(yàn)以及良好的產(chǎn)品兼容性，在全球游戲市場拉起了全新的發(fā)展征程，這樣的成功經(jīng)驗(yàn)值得業(yè)內(nèi)參考，盡管諸如《列王的紛爭》這樣的產(chǎn)品運(yùn)作太過商業(yè)化，缺少了獨(dú)立創(chuàng)作的游戲精神……不過，目前看來，無論是廠商或者玩家都不太介意。
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