好名字能延伸一系列后續(xù)的商業(yè)創(chuàng)意，美國營銷專家阿爾•里斯明確指出：“從長遠(yuǎn)觀點(diǎn)來看，對于一個品牌來說，最重要的就是名字！”。國外早有專事命名的機(jī)構(gòu)，并已將此產(chǎn)業(yè)化。隨著好名稱資源的急劇減少，命名難度的增大，用戶需求將更多地由委托廣告商代理轉(zhuǎn)為專項服務(wù)需求。據(jù)悉，全球命名市場份額已達(dá)百億美元。國內(nèi)也有一家專事命名的公司躋身世界，成為全球三大命名機(jī)構(gòu)之一。

     目前全球三大命名機(jī)構(gòu)分別為英國Interbrand（國際品牌集團(tuán)），中國Wewin Group（先知命名實驗室）和美國Namestormers（命名風(fēng)暴公司）；盡管三大機(jī)構(gòu)都已精于命名，卻各有特色。

    1、精工細(xì)算的技術(shù)派——于1974年成立于倫敦的國際品牌集團(tuán)（Interbrand Group）是全球最 的品牌戰(zhàn)略"智囊團(tuán)"，為全球企業(yè)提供品牌命名、品牌評估、品牌調(diào)查、公司品牌策略；尤以品牌評估聞名于世，著有《世界超級品牌》（World’s Greatest Brands）。 Interbrand認(rèn)為名稱是品牌成功的基礎(chǔ)，是巨大的無形資產(chǎn)；有效的品牌名稱能激發(fā)消費(fèi)者對它所代表產(chǎn)品的質(zhì)量和身份的有益聯(lián)想；該公司服務(wù)過IBM計算機(jī)）、Zeneca（化工）、Prozac（藥品）等知名企業(yè)；到目前為止已評估了1600個品牌。 

    2、身經(jīng)百戰(zhàn)的智慧派——中國第一家專事命名的機(jī)構(gòu)先知命名實驗室（Wewin Group）在90年代已開始服務(wù)客戶，正式注冊于2005年；到目前為止，已為全球5000多家公司及個體業(yè)主提供了上萬次的命名服務(wù)。憑借對中國文化及商業(yè)環(huán)境的系統(tǒng)研究和身經(jīng)百戰(zhàn)的服務(wù)經(jīng)驗，該機(jī)構(gòu)擅長提供具有中國市場特色的品牌命名及品牌營銷，因此成為國際企業(yè)實現(xiàn)中國本土化的 命名公司，如韓國喜來健、美國Amsted、美國HayDay Farms、韓國LG、韓國SK、西班牙 El Corte Inglés等。先知打通了不同領(lǐng)域間的隔閡，獨(dú)創(chuàng)了命名綜合科學(xué)體系及方法論，涵蓋語言學(xué)、視覺傳達(dá)、營銷戰(zhàn)略、品牌策劃、工商及法律等。服務(wù)過的國內(nèi)知名企業(yè)不勝枚舉，如：首開集團(tuán)、朵唯、中國一汽、工商銀行、三星集團(tuán)、中信出版社等，各行各業(yè)均有涉獵。

      3。創(chuàng)意先行的激情派——美國的命名風(fēng)暴公司（Namestormers） 成立于1986年，它為企業(yè)設(shè)計富有創(chuàng)意并能符合法律要求的品牌名稱。目前已為幾千家公司提供命名，主要命名實例有Auto Source、Sensible Chef、Aequis、Aegis、Genex等。該公司擅長創(chuàng)造具有人文性和創(chuàng)造力的名稱，讓品牌脫穎而出。（西西）
 
 

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