前天，某國內(nèi)電商“光棍節(jié)”全天銷售額破190億元，創(chuàng)下全球電商單日銷售紀(jì)錄。有經(jīng)濟(jì)學(xué)者就此提出觀點：“電子商務(wù)將在很大程度上取代實體商家”，而類似“光棍”的“消費人群細(xì)分”，將做大做精電商市場。對此，文化學(xué)者們卻并未給出多少“好評”。有學(xué)者甚至認(rèn)為，這190億元，只是集體被貼上了某種社會文化身份標(biāo)簽后參與的一場混亂的商戰(zhàn)而已，就像一個超市貼出“雞蛋打折”的通知照樣會引來眾多家庭主婦搶購一樣。不同的只是，網(wǎng)購是特定人群，能被貼上“光棍”標(biāo)簽的也是特定人群，而在這樣的標(biāo)簽下主動愿意把“情緒狀態(tài)”作為消費理由的又是特定人群。3個“特定”的交集處，消費目標(biāo)已鎖定，剩下的就是商家極盡最大可能，放大這樣的消費戰(zhàn)場。手段也是老套的：降價！

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