第一章 置身風(fēng)口浪尖的阿里教主
創(chuàng)業(yè)時(shí)期的馬云曾被人稱為“瘋子”和“狂人”，正是因?yàn)樗?ldquo;瘋”和“狂”，使阿里巴巴成為在國(guó)內(nèi)尚無(wú)人看好電子商務(wù)網(wǎng)站，并大多在復(fù)制日本、歐洲或者美國(guó)的成功模式的情況下，成為馬云獨(dú)創(chuàng)的一種全新的商業(yè)模式。當(dāng)時(shí)，有人甚至抨擊阿里巴巴的商業(yè)模式是將“萬(wàn)噸油輪抬上喜馬拉雅山”。然而，正是因?yàn)轳R云的超前眼光和敏銳的商業(yè)判斷能力，使他搶占了發(fā)展的先機(jī)，一舉將阿里巴巴打造成全球最大的B2B商業(yè)網(wǎng)站，馬云也因此被推上阿里帝國(guó)的教主的寶座，并成為國(guó)內(nèi)獨(dú)霸一方的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。
俗話說(shuō)創(chuàng)業(yè)難，守成更難。因而，家大業(yè)大的阿里巴巴在其發(fā)展過(guò)程中，一舉一動(dòng)早已成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。關(guān)于阿里巴巴的上市問(wèn)題，從上市時(shí)間、地點(diǎn)的選擇，到上市后股價(jià)的漲幅，一度被媒體炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，馬云因此被媒體稱為“牛人”。還有那場(chǎng)對(duì)雅虎“蛇吞象”的并購(gòu)案，使阿里巴巴一夜之間成為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一匹黑馬，馬云也成為國(guó)人眼中網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的英雄人物。然而，誰(shuí)能想到，一路發(fā)展順風(fēng)順?biāo)陌⒗锇桶�，卻在2011年本命年時(shí)發(fā)生了三件大事：涉嫌誠(chéng)信危機(jī)、支付寶重組事件、淘寶商城“暴亂”事件。這三件大事，不僅將馬云置身于輿論的風(fēng)口浪尖，還將阿里巴巴置身于危機(jī)四伏的境地。
1.阿里上市，馬云變“牛人”
2009年5月7日的阿里巴巴股東大會(huì)上，馬云首次披露了2007年所做的一個(gè)艱難決定，那就是阿里巴巴上市時(shí)對(duì)發(fā)行價(jià)的決定。馬云說(shuō)，當(dāng)時(shí)沒(méi)有為了融到更多的錢(qián)而把股票定在20塊錢(qián)以上，而是定在13.5元。做這個(gè)決定是很艱難的，因?yàn)槊吭黾?塊錢(qián)，阿里巴巴就至少可以拿到10億港幣的融資。這些資金對(duì)于一個(gè)處于超常發(fā)展中的公司來(lái)說(shuō)是十分寶貴的，但本著為股東負(fù)責(zé)的原則，馬云還是將發(fā)行價(jià)定為13.5元。
2007年11月6日上午10點(diǎn)，阿里巴巴在香港聯(lián)交所掛牌上市，開(kāi)盤(pán)價(jià)即為30港元，比發(fā)行價(jià)13.5港元漲122%，融資15億美元，創(chuàng)下中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司融資規(guī)模之最。該股開(kāi)盤(pán)在接近半小時(shí)的時(shí)候，一度下探28港元，從11點(diǎn)零8分后開(kāi)始，一路上揚(yáng)，到下午4點(diǎn)，以39.5港元收盤(pán)，較發(fā)行價(jià)漲192%，創(chuàng)下港股2007年新股首日漲幅之最。本次IPO之后，阿里巴巴的市值高達(dá)1996億港元，大大超過(guò)了其682億港元的募資額，一躍成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè) 市值超過(guò)200億美元的公司，成為全球互聯(lián)網(wǎng)公司中，市值僅次于Google、eBay、雅虎、亞馬遜的位列第五的公司。阿里巴巴的成功上市，使中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司在美國(guó)乃至全球造成了極大的影響。
從2007年10月15日公布的阿里巴巴招股書(shū)初稿顯示，阿里巴巴在上市前持股的員工（包括董事在內(nèi)）有4900名，他們共持有約4.04億股股份、3919萬(wàn)股認(rèn)股權(quán)以及25萬(wàn)股受限制股權(quán)，合計(jì)4.435億股，平均每名員工持股9.05萬(wàn)股，以阿里巴巴招股價(jià)的中間價(jià)11港元計(jì)算，阿里巴巴這4900名員工人均身家均超過(guò)100萬(wàn)港元，初步實(shí)現(xiàn)了馬云讓員工“共同富裕”的目標(biāo)。
與員工“共同致富”形成鮮明對(duì)照的是，馬云沒(méi)有出現(xiàn)在阿里巴巴持股股東的名單中，按照港交所上市公司披露規(guī)則，持股不超過(guò)5%的股東，可以不予以披露。但即便如此，馬云的身價(jià)也隨著阿里巴巴的股價(jià)高開(kāi)而一路飆升，馬云在阿里巴巴上市公司大概持有5%的股份，按照13.5港元的股價(jià)計(jì)算，折合47.64億港元。按照30元的股價(jià)計(jì)算，馬云的身價(jià)已經(jīng)達(dá)到了75.8億港元。
業(yè)內(nèi)人士曾這樣評(píng)價(jià)阿里巴巴說(shuō)，阿里巴巴向來(lái)是一個(gè)又愛(ài)說(shuō)話又神秘的公司。想讓你知道的，塞上耳朵也能讓你知道。不想說(shuō)的，嚴(yán)刑拷打也不說(shuō)。對(duì)于阿里巴巴為何選擇在2007年冬天上市的原因，馬云在“2007中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)”上坦言，阿里巴巴上市的一個(gè)重要原因，是因?yàn)槟軌蛉诘藉X(qián)，為“過(guò)冬”做準(zhǔn)備。馬云所指的“冬天”是指互聯(lián)網(wǎng)的泡沫。馬云曾親眼目睹了2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從繁榮到泡沫的頃刻轉(zhuǎn)變。在馬云看來(lái)，2007年股市的繁榮并不是真的繁榮，在繁榮的表象之下孕育的是衰敗的趨勢(shì)。阿里巴巴在2007年初本來(lái)并沒(méi)有準(zhǔn)備上市，但在年中卻加速上市，因?yàn)轭A(yù)感到“冬天”的來(lái)臨。
馬云的預(yù)言沒(méi)有錯(cuò)，隨著2008年金融危機(jī)的來(lái)臨，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的第二次寒冬降臨。2008年7月23日晚，馬云在向全體員工發(fā)布的題為《冬天的使命》的內(nèi)部郵件中寫(xiě)道：“……其實(shí)我們的股票在上市后被炒到發(fā)行價(jià)近3倍的時(shí)候，在一片喝彩的掌聲中，背后的烏云和雷聲已越來(lái)越近。因?yàn)槿魏蝸?lái)得迅猛的激情和狂熱，退下去的速度也會(huì)同樣驚人！我不希望看到大家對(duì)股價(jià)有缺乏理性的思考。”“我們對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的基本判斷是經(jīng)濟(jì)將會(huì)出現(xiàn)較大的問(wèn)題，未來(lái)幾年經(jīng)濟(jì)有可能進(jìn)入非常的困難時(shí)期。我的看法是，整個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不容樂(lè)觀，接下來(lái)的冬天會(huì)比大家想象的更長(zhǎng)！更寒冷！更復(fù)雜！我們準(zhǔn)備過(guò)冬吧！”
馬云選擇在2007年上市的原因，除了“過(guò)冬論”外，分析人士認(rèn)為，馬云選擇在2008年北京奧運(yùn)會(huì)前上市，在奧運(yùn)前后這一段時(shí)間全球資本市場(chǎng)都會(huì)大好，很多企業(yè)都想趕在這一時(shí)機(jī)上市，這樣很有可能提高市場(chǎng)評(píng)估值。由于2007年對(duì)上市融資機(jī)會(huì)的把握，馬云在2008年金融危機(jī)來(lái)臨之前，已經(jīng)準(zhǔn)備了應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)泡沫的充足的“現(xiàn)金儲(chǔ)備”。
另外，阿里巴巴選擇在香港上市也成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。分析人士認(rèn)為，阿里巴巴是一家B2B業(yè)務(wù)的公司，主要賣(mài)家是中國(guó)內(nèi)地的中小企業(yè)，買(mǎi)家則是國(guó)外的相關(guān)企業(yè)。香港作為全球的金融和貿(mào)易中心，能夠配合阿里巴巴公司的全球擴(kuò)張戰(zhàn)略。
阿里巴巴上市后為公司的發(fā)展、為大小股東、為員工以及為馬云本人所帶來(lái)了真金白銀，阿里巴巴也從昔日的小公司開(kāi)始步入國(guó)際化大公司的行列，同時(shí)，上市取得的矚目成績(jī)奠定了阿里巴巴在國(guó)內(nèi)電子商務(wù)行業(yè)中的老大地位。為此，馬云成為經(jīng)常被媒體所吹捧的“牛人”。難怪馬云2008年3月17日在深圳網(wǎng)商論壇上發(fā)表演講時(shí)說(shuō)：“我自己覺(jué)得，最近一下子名氣大了起來(lái)，一下子別人覺(jué)得阿里巴巴這么厲害，馬云這么厲害，特別是上市以后，人們看我的眼光不對(duì)勁了。媒體也跟著起哄，我們可能會(huì)自己忘掉自己，因?yàn)槲覀兡贻p，我們是平凡人，會(huì)忘記自己，我在創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，不斷地提醒我們自己我是誰(shuí)，我們從哪里來(lái)，很多人忘記了自己，找不到自己，11月5日阿里巴巴上市的時(shí)候，那天以后大家覺(jué)得阿里巴巴真的偉大，怎么會(huì)有這么高的市值，我覺(jué)得11月5日跟11月6日都是一樣的，也沒(méi)有覺(jué)得自己有怎樣的變化，但是別人看我覺(jué)得變化了，我牛了，我厲害了。”
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