原標題：　2021掃地機器人行業(yè)前景可期，用戶需求正成為產(chǎn)品創(chuàng)新的關(guān)鍵詞

　　自2015年掃地機器人行業(yè)爆發(fā)后，其市場熱度便開始直線攀升。據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù)顯示，2015年國內(nèi)掃地機器人產(chǎn)品銷量達到207萬臺，在2019年則已增長至729萬臺，年復(fù)合增長率達到37.25%，其增勢之迅猛可見一斑。而2020年受疫情催化和產(chǎn)品力提升的疊加影響，掃地機器人持續(xù)火爆。

　　1、市場第一梯隊：新老玩家，同臺競技

　　據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)線上銷量同比增長10.25%，銷售額同比增長25.37%。而在眾多品牌競爭中，經(jīng)過長時間的角逐，掃地機器人開啟了一輪又一輪的進化與升級，也凸顯了不少“ ”企業(yè)。其中，科沃斯、米家、石頭這三大品牌分別以41%、16%、11%的市占率穩(wěn)居國內(nèi)前三。

　　還引人關(guān)注的是，出現(xiàn)了以日本由利和云鯨為代表的新銳品牌，盡管是以后來者的身份入局，但通過細分市場分別解決了自動集塵和自洗拖布的痛點，也在快速搶占高端產(chǎn)品的市場份額。并且，憑借技術(shù)、營銷等多方面的優(yōu)勢，它們還迅速躋身成為市場第一梯隊玩家中的一員，加速推動了行業(yè)的飛速發(fā)展。

　　需要注意的是，雖然掃地機器人的銷售額在不斷創(chuàng)新高，但在國內(nèi)市場中城鎮(zhèn)家庭滲透率不到6%，遠低于日歐10%和美國13.5%。隨著消費者需求的變化，要想進一步打開市場，各大品牌還需要在加強用戶教育、重視技術(shù)研發(fā)以及提升產(chǎn)品力等多方面繼續(xù)努力。

　　2、發(fā)展趨勢：新階段，智能升級要緊貼需求

　　從隨機式到全局規(guī)劃產(chǎn)品，以往掃地機器人被詬病的“槽點”已經(jīng)被很好地解決，功能上可以滿足基本地清潔需求，但距離理想的“好用”階段仍有差距。

　　以2020年各品牌的旗艦產(chǎn)品為例，科沃斯T8系列較上一代提升了避障能力且優(yōu)化了拖地功能，整體上得到了較好的用戶反饋;石頭的T7 Pro 通過搭載雙目視覺導(dǎo)航技術(shù)來改善避障能力，但因技術(shù)的成熟度不夠?qū)е掠胁簧儆脩舴答侒w驗不佳;云鯨的掃地機器人小白鯨憑借獨特的拖地模式異軍突起，不過在路徑算法、APP易用性等方面還有許多需要提升的地方;而日本由利的V980 Plus通過升級搭載自動集塵技術(shù)、激光導(dǎo)航技術(shù)以及優(yōu)化掃拖一體模組設(shè)計等方面，提升了清潔能力和效率，比較受用戶青睞。

　　總的來說，現(xiàn)階段掃地機器人的避障能力、APP使用、清潔體驗等方面仍有待進一步提升。而且，從市場反映來看，消費者對規(guī)劃式產(chǎn)品經(jīng)過了幾年的適應(yīng)，已經(jīng)不再滿足于簡單的規(guī)劃清掃，而是期待可以更直接解決痛點、更具個性化交互體驗的新產(chǎn)品。

　　3、全球格局：出海布局，創(chuàng)贏未來

　　以往，海外銷售以線下渠道為主，而線下渠道對品牌力要求高，且進入壁壘高，國內(nèi)品牌較難打入。但隨著亞馬遜、Wish、eBay、速賣通等跨境電商平臺的興起，大大降低了品牌力門檻以及投入成本，讓品牌出海成為重要的擴張發(fā)展趨勢。

　　據(jù)了解，目前國產(chǎn)品牌科沃斯和石頭科技已率先發(fā)力搶占海外市場。其中，科沃斯在去年5月與美國iRobot公司簽署業(yè)務(wù)合作協(xié)議，約定通過產(chǎn)品采購和技術(shù)授權(quán)等方式，進一步提升各自品牌在全球市場的表現(xiàn)。

　　值得關(guān)注的是，在新銳品牌代表中，日本由利在2020年抓住國內(nèi)電商直播帶貨風(fēng)口提前完成(不到7個月)銷售總額破億的出色表現(xiàn)，不僅打開了品牌知名度，還獲得了資本青睞完成了天使輪投資。另外，由利憑借扎根于全球最大的掃地機器人產(chǎn)業(yè)集群腹地廣東深圳的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，為自我供給、產(chǎn)品研發(fā)與制造以及產(chǎn)品質(zhì)量提供充分保障，由此也為2021發(fā)展歐美日三大海外市場打下堅實基礎(chǔ)。

　　有行業(yè)機構(gòu)判斷，在新產(chǎn)品和新營銷的雙重加持下，2021年將會是掃地機器人加速出圈的一年，其產(chǎn)業(yè)景氣度仍會維持較高水平。作為技術(shù)驅(qū)動型產(chǎn)品，未來掃地機器人產(chǎn)品的創(chuàng)新不止圍繞導(dǎo)航技術(shù)、芯片算法、結(jié)合AI技術(shù)等多方面，更會聚焦于用戶的使用體驗，真正開始向“好用”階段邁進。

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