賣點(diǎn)：“借事造勢(shì)、借力用力”，社會(huì)化營(yíng)銷的魅力已經(jīng)被Nike在這一屆倫敦奧運(yùn)會(huì)一覽無(wú)余地發(fā)揮出來(lái)。在第一時(shí)間，作出準(zhǔn)確判斷，并配合適當(dāng)?shù)男麄魑陌�，耐克的這次微博贏得很有實(shí)力。與耐克的品牌回應(yīng)相似，寶馬、可口可樂(lè)和青島啤酒都在官方微博上傳遞正能量，鼓勵(lì)劉翔，但它們的社會(huì)關(guān)注度都不及耐克。

　　整合營(yíng)銷——京東商城

　　京東商城的營(yíng)銷方式向來(lái)是出奇制勝。6月1日，網(wǎng)友打開(kāi)新浪微博驚奇的發(fā)現(xiàn)數(shù)個(gè)粉絲上百萬(wàn)的新浪微博賬號(hào)頭像齊刷刷換成了“京東店慶月”的圖案， 頁(yè)面背景也是非常有視覺(jué)沖擊力的大紅色京東店慶月廣告。這些微博賬號(hào)包括全球熱門搜羅、美容健康、最音樂(lè)、微博星座運(yùn)勢(shì)、互聯(lián)網(wǎng)的那點(diǎn)事等極具人氣的草根賬號(hào)、垂直賬號(hào)。除此之外，京東商城多管齊下，在網(wǎng)站打出大幅廣告、設(shè)置多個(gè)優(yōu)惠專區(qū)，還在電視熱播時(shí)段投放硬廣等，整合營(yíng)銷發(fā)揮得淋漓盡致，營(yíng)銷效果也可想而知。尤為值得一提的是，在2012年車展上搶盡風(fēng)頭的“車模女神”李穎芝化身“X戰(zhàn)警”出現(xiàn)在京東的“6月諾曼底登陸”頁(yè)面和電視廣告上，傾情代言京東店慶月，讓人眼前一亮。京東這一大膽舉動(dòng)再次在業(yè)內(nèi)引起震動(dòng)。同時(shí)，李穎芝火辣的形象和京東驚爆的折扣讓利相碰撞， 瞬間點(diǎn)燃了消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)熱情，京東商城的日銷售情況接連創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。另一方面，熱播的電視劇《男人幫》更是給了京東充分表現(xiàn)的舞臺(tái)，京東在劇中不斷出現(xiàn)，通過(guò)多種形式傳達(dá)服務(wù)特色。《男人幫》的觀眾群體主要是都市白領(lǐng)，而他們正是網(wǎng)購(gòu)的主力軍。劇中的明星效應(yīng)、真人模特、時(shí)尚形象等元素不斷給京東增光添彩，使其品牌形象完美升級(jí)。與此同時(shí)，顧小白的扮演者孫紅雷為京東代言的多個(gè)趣味廣告在電視劇中間不斷插播，這種疊加宣傳使得京東的品牌形象深入人心。

　　賣點(diǎn)：面對(duì)消費(fèi)者與市場(chǎng)的需求不斷變化與多樣性，單一營(yíng)銷手段似乎總是不夠給力，善于進(jìn)行資源整合與渠道拓展的整合營(yíng)銷更能得到事半功倍的效果。

　　奧運(yùn)營(yíng)銷——波司登

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