近日一組名叫“WOKEUP”的飲料憑借酷炫感十足的海報走紅網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)了大量網(wǎng)友的圍觀，短時間成為了網(wǎng)友心目中的“網(wǎng)紅飲料”。據(jù)了解WOKEUP是螞蟻農(nóng)場推出的一款青汁VC健康功能性飲料。長期飲用WOKEUP不僅有助于促進鈣鐵的吸收，還有促進身體機能修復(fù)、延緩衰老、美容養(yǎng)顏等功效。不少消費者表示，已經(jīng)迫不及待的想品嘗一樣WOKEUP了。

        據(jù)了解隨著消費升級和消費群的迭代，食品消費市場正在發(fā)生著革命性變化。年輕消費者對健康、時尚、個性、潮流的追逐催促著企業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級，通過產(chǎn)品、服務(wù)與營銷等方面創(chuàng)新，用更新鮮好玩的消費體驗在同品類競爭中脫穎而出，青汁這類健康產(chǎn)品也需要進行產(chǎn)品創(chuàng)新轉(zhuǎn)型才能吸引更多的年輕消費者。

        本次螞蟻農(nóng)場推出的WOKEUP不僅外包裝新穎獨特，易于青少年人群接受，小罐體像炫邁口香糖一樣便于保存和攜帶。而且WOKEUP使用方便，極具樂趣的沖泡體驗，解時間短，無需手動攪拌，完全自動溶解，消費檔次得到提高。WOKEUP加入針葉櫻桃等成分，使得維生素和礦物質(zhì)種類更豐富，同時口感爽口、刺激，健康安全。

        WOKEUP作為健康功能固體沖泡型飲料，它的的特點是消費者進行沖泡，這樣不僅可以省去“運輸水”、“運輸杯”的物流成本，也可以減少一次性奶茶杯和塑料瓶的使用對環(huán)境的不利影響。同時消費者也可以享受到自己進行沖泡的樂趣，像近兩年中國又流行起來的茶文化一樣，讓沖泡過程回歸消費者將成為飲料行業(yè)的趨勢。同時沖泡型飲料由于沖泡飲用的水溫可以由消費者控制，飲料行業(yè)的淡旺季的問題也可以避免掉。

        之前就有媒體報道一車可樂貨值只值一臺iPhone， 對于快速消費品的特點是生產(chǎn)集中，銷售分散。生產(chǎn)集中考慮到規(guī)模效應(yīng)，制造成本減低，但消費人群覆蓋面積最為廣泛，導(dǎo)致物流成本劇烈加大。此外在產(chǎn)品特點上，飲料物流成本是非常大，體積龐大，單位貨值較小，以一輛8噸的運輸卡車為例，拉一車可樂可能只有8000多元的貨值，與彩電、冰箱或者手機相比差距天壤之別。 作為目前“無水飲料”的代表之一奶茶，似乎已經(jīng)擺脫了運水的困境，但是由于奶茶杯的限制，她卻又還處于“運杯”困境，喝前搖一搖對消費者也無心意，市場增長的天花板似乎很快就會碰到。此次螞蟻農(nóng)場的產(chǎn)品創(chuàng)新將成為它掘金億萬級飲料市場的重要一步！

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