談及目前中國廣告業(yè)的發(fā)展史，經(jīng)歷了最開始單純的以產(chǎn)品為核心的推廣，到以企業(yè)理念為核心的推廣，再到現(xiàn)在以故事和創(chuàng)意為核心的多元化推廣模式的發(fā)展歷程。可以說這一路走來，中國的廣告業(yè)有了質(zhì)的轉(zhuǎn)變，但是我們也應(yīng)該清醒的認(rèn)識到中國廣告業(yè)和世界廣告業(yè)先進(jìn)國家，如美國，英國和日本等國的差距。

    縱觀世界廣告業(yè)，可以發(fā)現(xiàn)的是國外的 廣告更多的是以創(chuàng)意為主，整個廣告充滿了一些讓人意想不到的元素等。而在國內(nèi)， 的廣告大多是以故事為基礎(chǔ)的微電影模式，主要推廣對象為年輕一代的觀眾。這兩種模式都是當(dāng)今廣告業(yè)主流模式，不能單純的說誰好誰差。但是縱觀整個國內(nèi)廣告業(yè)來看，以創(chuàng)意為主的廣告奇缺，而以故事為主的廣告則十分暢銷。對此，記者分別挑選了兩種模式下的 廣告為大家解析。

    益達(dá)公司的廣告可以說將國內(nèi)故事型廣告做到了巔峰。將一個精美的故事劃分為若干片段，由當(dāng)紅藝人出演，并依次向推向市場。這樣做的好處在于可以讓消費者對廣告本身的故事產(chǎn)生興趣，從而持續(xù)的關(guān)注該廣告，以達(dá)到推廣的目的。這種模式下的廣告受眾在年輕一代，同時也更適合擁有一定知名度的品牌使用。
而
    在創(chuàng)意廣告方面，是國內(nèi)比較 的作品是近日由Stickhouse公司推出的廣告《嘴的自白》在廣告中，整個畫面均是只見其嘴不見其整個面部，同時依靠不同的人將一整段話流暢的表達(dá)出來，給人一種耳目一新的感覺。同時作為一家新入駐中國的世界冰淇淋品牌，Stickhouse在廣告的受眾和立意上把握的相當(dāng)準(zhǔn)確。依靠 的創(chuàng)意，完美的吸引了消費者的關(guān)注，從而獲得品牌推廣。這對新品牌非常適合，既可以取得良好的社會效應(yīng)，也能宣傳自身品牌。

     不管是益達(dá)系列廣告還是Stickhouse的《嘴的自白》，都是國內(nèi)廣告的佳品，均做到了對其消費者群體和推廣目的的準(zhǔn)確把握。作為新興品牌，Stickhouse選擇創(chuàng)意廣告顯然更符合實際情況。益達(dá)則已經(jīng)擁有一定知名度，所以選擇故事型更加適合。可以說兩家公司均做到了 選擇，引領(lǐng)了中國廣告發(fā)展的新動向。