在“吸煙有害健康”已經(jīng)日漸深入人心時(shí),酒文化仍舊大行其道。否則,也就不會(huì)出現(xiàn)讓趙鵬大教授所強(qiáng)烈不滿的央視眾多的白酒廣告。
白酒向來是電視媒體的廣告大客戶,甚至出現(xiàn)過好幾次白酒品牌勇奪央視廣告“標(biāo)王”的現(xiàn)象。白酒廣告在電視媒體之所以如此強(qiáng)勢(shì),一方面是因?yàn)橹袊前拙葡M(fèi)大國,“無酒不成席”的酒文化根深蒂固,所以白酒企業(yè)眾多,競爭激烈,自然都想著靠廣告占領(lǐng)先機(jī),贏得市場；另一方面,和其他商品相比,白酒企業(yè)財(cái)大氣粗,做起廣告來“不差錢”,而且白酒產(chǎn)品在質(zhì)量安全上也相對(duì)可靠,不容易出現(xiàn)問題,所以媒體也青睞白酒廣告。
從市場的角度來看,這當(dāng)然是電視媒體和白酒企業(yè)的一種雙贏,但是站在公眾的角度,從社會(huì)責(zé)任出發(fā),卻未必是一件好事。盡管白酒不像煙草那樣對(duì)人體有害無益,壞處多多,但過量飲酒甚至嚴(yán)重酗酒,同樣會(huì)損害人體健康,引發(fā)各種疾病,甚至帶來生命危險(xiǎn)。尤其是隨著時(shí)代的發(fā)展,社會(huì)的進(jìn)步,酒精的負(fù)面作用正得到公眾越來越多的關(guān)注和重視�！ �
前幾天,重慶一戶人家因擺酒席,其間主人頻頻勸酒,結(jié)果導(dǎo)致客人喝醉之后嚴(yán)重摔傷,雙方發(fā)生糾紛。最終,當(dāng)?shù)胤ㄔ号袥Q勸酒者向醉酒者賠償33萬元人民幣。這無疑是對(duì)有中國特色的“勸酒文化”和“酒文化”的一次嚴(yán)肅提醒。而在國家法律層面將“醉駕入刑”,更是早已深入人心�！�
這一切都說明,中國的“酒文化”該到了被認(rèn)真反思的時(shí)候了。而這種反思體現(xiàn)在媒體廣告上,就應(yīng)該對(duì)白酒廣告有所收斂,不能任由其泛濫成災(zāi)。既然都說是廣告了,就必然會(huì)起到一種勸告和灌輸?shù)淖饔?各種由名人明星擔(dān)綱主演,制作精美的白酒廣告,其誘惑力簡直難以抵擋�！�
正如趙鵬大教授所說,中央電視臺(tái)的廣告收入已經(jīng)十分可觀了,不要太貪心了。電視媒體不但要珍惜觀眾的寶貴時(shí)間,也要承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任。套用一句某品牌白酒的廣告語:白酒廣告雖好,媒體也不要貪杯哦。（廣西 苑廣闊 職員）
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