曾經(jīng)充斥天價(jià)飯局、商家鏖戰(zhàn)的圣誕節(jié)，如今平添了許多細(xì)膩的元素：取代天價(jià)飯局、購(gòu)物大戰(zhàn)的是親朋聚會(huì)；對(duì)洋節(jié)內(nèi)涵的體驗(yàn)為嚴(yán)冬平添了些許溫情。
洋節(jié)走入大眾生活
近年來(lái)，“過(guò)洋節(jié)”的氛圍越來(lái)越濃，天價(jià)消費(fèi)也層出不窮。往年的圣誕節(jié)，滬上不少酒店千元自助餐頗為流行。而今年的市場(chǎng)上，類(lèi)似的“天價(jià)餐”“ 熱”卻不再火熱。
酒店的預(yù)訂歷來(lái)都是圣誕消費(fèi)的重頭戲，但是和往年相比，今年一些 酒店以及餐廳的價(jià)格有所回落，顧客量也在縮水。
高端消費(fèi)品牌也過(guò)了個(gè)“淡定”的圣誕節(jié)。在徐匯區(qū)GUCCI、阿瑪尼等專(zhuān)賣(mài)店，動(dòng)輒上萬(wàn)元的 品專(zhuān)柜前鮮見(jiàn)人跡。
據(jù)了解，往年圣誕節(jié)的高端消費(fèi)是以機(jī)構(gòu)消費(fèi)為主，個(gè)人消費(fèi)中多數(shù)是境外人士，普通國(guó)人更多是看熱鬧。但今年圣誕節(jié)普通消費(fèi)者的參與熱情高漲，原本的“洋節(jié)”被越來(lái)越多中國(guó)人所接受。
24日夜，由于出行、游玩、購(gòu)物、聚餐的人增多，上海人氣較高的路段，道路顯得非常擁堵。據(jù)幾位餐廳銷(xiāo)售人員介紹，顧客比周末還多，盡管增加了人手，還忙不過(guò)來(lái)。
圣誕未現(xiàn)購(gòu)物潮
以往每逢節(jié)日都會(huì)迎來(lái)購(gòu)物高潮，沒(méi)到節(jié)日商家甚至?xí)霸旃?jié)”來(lái)促銷(xiāo)。但今年圣誕無(wú)論線上、線下都沒(méi)有出現(xiàn)購(gòu)物潮。
淘寶網(wǎng)、天貓商城、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等電商網(wǎng)站雖然打出了圣誕概念，但都沒(méi)有推出類(lèi)似“雙十一”“雙十二”的促銷(xiāo)活動(dòng)，只有個(gè)別類(lèi)別商品在打折。
在上海六百、匯金百貨等商城，不少商家推出了“滿(mǎn)99立減60”“滿(mǎn)188減100”的折扣。港匯廣場(chǎng)某男裝品牌專(zhuān)柜打出了“全場(chǎng)5折起、買(mǎi)2件送1件”的促銷(xiāo)廣告。盡管商家的促銷(xiāo)力度不小，但是效果一般。徐家匯一家商場(chǎng)的收銀員說(shuō)，雖然商場(chǎng)搞了不少活動(dòng)，但是實(shí)際消費(fèi)人數(shù)、消費(fèi)量和平時(shí)差不多。
體驗(yàn)節(jié)日漸成主流
圣誕消費(fèi)的冷熱不均表明，盡管電商、實(shí)體商家紛紛掀起節(jié)慶促銷(xiāo)，“造節(jié)”運(yùn)動(dòng)層出不窮，但親情、友情等體驗(yàn)是消費(fèi)難以提供的稀缺品，更多人過(guò)洋節(jié)時(shí)開(kāi)始注重新的體驗(yàn)。
專(zhuān)家認(rèn)為，“造節(jié)”運(yùn)動(dòng)不斷，已讓大眾產(chǎn)生消費(fèi)疲勞。隨著消費(fèi)者關(guān)注“如何過(guò)節(jié)”本身，節(jié)日特色活動(dòng)變得更具吸引力。
其實(shí)，隨著國(guó)人消費(fèi)的不斷升級(jí)，休閑消費(fèi)成了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。咨詢(xún)機(jī)構(gòu)麥肯錫的消費(fèi)調(diào)查顯示，2012年，約34%的受訪者稱(chēng)在外出就餐上花錢(qián)比以往多；同時(shí)，近1/3的消費(fèi)者表示2012年增加了休閑娛樂(lè)實(shí)際開(kāi)支，而2011年只有19%的消費(fèi)者這樣說(shuō)。對(duì)于眾多商家而言，滿(mǎn)足消費(fèi)者的新需求成了必須直面的新課題。據(jù)新華社
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