歲末沖量，廠商推出了不少優(yōu)惠措施。記者于濤攝
走進(jìn)12月，進(jìn)入汽車(chē)市場(chǎng)一年的收官之戰(zhàn)。記者走訪中山的汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，全力沖刺促銷(xiāo)，已經(jīng)成為汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商今年的最后一搏。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，部分品質(zhì)不好、品牌美譽(yù)度不高的車(chē)企將逐漸淡出市場(chǎng)。汽車(chē)廠家和經(jīng)銷(xiāo)商不能一味追求銷(xiāo)量，應(yīng)該更加注重服務(wù)等軟實(shí)力升級(jí)，潛心打造品牌。
各種營(yíng)銷(xiāo)手段上陣
收官之戰(zhàn)中，不少品牌推出了新車(chē)，并打出了概念營(yíng)銷(xiāo)的牌。比如，某品牌從季節(jié)著手，推出了冬季特別款，該品牌中山經(jīng)銷(xiāo)商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“推出這個(gè)特別版就是為了滿(mǎn)足車(chē)主對(duì)冬季的特別情結(jié)，加上在中國(guó)的限量發(fā)售，會(huì)吸引更多的車(chē)主盡快下訂�！倍硪黄放凭蚐AV進(jìn)行了市場(chǎng)細(xì)分，推出了“緊湊型豪華SAV”。
廠家的團(tuán)購(gòu)直銷(xiāo)會(huì)無(wú)疑是促進(jìn)銷(xiāo)量的一個(gè)好的方式。12月1日，某品牌在繼南海、深圳站的團(tuán)購(gòu)直銷(xiāo)會(huì)后，在珠海再次舉行直銷(xiāo)會(huì)。該品牌中山一4S店銷(xiāo)售經(jīng)理告訴記者，在當(dāng)天的直銷(xiāo)會(huì)上，該4S店共邀約了40批客戶(hù)去參加直銷(xiāo)會(huì)，成交量達(dá)到了27輛。這個(gè)數(shù)據(jù)幾乎相當(dāng)于此前銷(xiāo)售淡季一個(gè)月的銷(xiāo)量。
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