盧敏捷 一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部公關(guān)總監(jiān)

　　據(jù)第三方調(diào)研公司近日一項關(guān)于豪華品牌認(rèn)知度的調(diào)研結(jié)果顯示，奧迪品牌的認(rèn)知度、尊貴度和用戶喜好度近年一直在上升，如今尊貴度和運動屬性躍居第二，進取性則穩(wěn)居第一，認(rèn)知度也居首位。上周，第二屆奧迪藝術(shù)與設(shè)計大獎在京啟動，一汽奧迪公關(guān)總監(jiān)盧敏捷接受了記者專訪，談及了藝術(shù)領(lǐng)域營銷活動對于品牌提升的作用。

　　記者：奧迪與藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域有廣泛合作，為何要將如此多的投入傾注在汽車制造以外的品牌活動上？

　　盧敏捷：奧迪之所以大力支持藝術(shù)和設(shè)計，是因為藝術(shù)和設(shè)計與每一個人的生活息息相關(guān)。比如汽車雖然是交通工具，但是卻來自于生活并應(yīng)用于生活�，F(xiàn)在這個社會中共存多樣化的生活方式和價值觀，這就意味著每個人喜歡的東西不再一樣。比如我們奧迪用戶群的生活方式和喜好非常多元化，我們希望通過藝術(shù)或者設(shè)計等他們熱愛關(guān)注的東西去打動他們的心，這個過程很漫長也很辛苦，但對于品牌提升和用戶培育而言非常重要和有效。

　　記者：那么奧迪如何看待藝術(shù)營銷活動對于品牌的提升作用，如何看待投入與收獲是否相稱？

　　盧敏捷：品牌建設(shè)的很多投入和產(chǎn)出的效果不是用金錢和簡單的銷售數(shù)字衡量的。品牌建設(shè)提升是一個日積月累的過程，依靠品牌歷史、文化和產(chǎn)品等慢慢培育。這些活動雖然非立竿見影，但往往過一年或兩年再回頭看，就能看到這些營銷活動對品牌提升已經(jīng)產(chǎn)生的巨大效果。奧迪不去做一些急功近利的事情，而更注重實現(xiàn)多贏。

　　記者：如今，奧迪在中國藝術(shù)領(lǐng)域的身份正在從一個贊助者向一個引領(lǐng)者轉(zhuǎn)變。那么奧迪在中國藝術(shù)領(lǐng)域有哪些戰(zhàn)略變化？

　　盧敏捷：其實這并不是戰(zhàn)略上的改變，而是一種自然發(fā)展。奧迪與中國結(jié)緣已經(jīng)24年了，這是奧迪融合東西方文化，融合一汽與奧迪兩個企業(yè)文化的過程，體現(xiàn)到產(chǎn)品層面的就比如奧迪A6、奧迪A4的加長。奧迪一直嘗試用不同的方式，通過音樂、藝術(shù)與設(shè)計來滿足生活方式和價值觀的多元化。不管是贊助還是主辦都只是用最合適的方式將我們想要傳遞的東西傳遞出去，給用戶提供不同的品牌附加體驗。

　　記者：奧迪對于藝術(shù)與設(shè)計領(lǐng)域在未來有什么計劃？

　　盧敏捷：奧迪9月份在巴黎車展上展出的新概念車就代表了未來奧迪設(shè)計的新方向。有藝術(shù)家認(rèn)為其非常像一種裝置藝術(shù)。所以奧迪是在不斷創(chuàng)新、進取、為用戶提供解決方案的。(記者 尹蔚)

   投稿郵箱：chuanbeiol@163.com   詳情請訪問川北在線：http://m.fishbao.com.cn/