原標題：天貓正宗原產(chǎn)地豐收節(jié)迎來福州站，買正宗茉莉花茶上天貓
“窨得茉莉無上味，列作人間第一香”。
所謂窨即熏，用來形容茉莉花茶的獨特工藝。茉莉花茶正是將茶葉和茉莉鮮花進行拼和、窨制，使茶葉吸收花香而成的特種茶。既保有濃醇、爽口的茶味，又兼具清新、馥郁的花香，因此在茶類中別具一格。
花茶的歷史起源于隋、唐，發(fā)展于宋代，距今已有千年。其中，最負盛譽的茉莉花茶則發(fā)源于福州。經(jīng)過多年的沉淀與發(fā)展，福州當?shù)氐幕ú璁a(chǎn)業(yè)尤為發(fā)達，品種繁多且十分正宗。
正因為如此，天貓正宗原產(chǎn)地豐收節(jié)也將福州設為最為重要的站點之一。 此前，天貓正宗原產(chǎn)地走遍全國各大優(yōu)質原產(chǎn)地，攜手產(chǎn)地政府官方，將最為優(yōu)質的農(nóng)產(chǎn)品呈現(xiàn)給廣大消費者。此行，天貓正宗原產(chǎn)地再度攜手福州市政府、福州農(nóng)業(yè)局等，將最為正宗的茉莉花茶，傳遞到更多消費者手中。
茶天貓原產(chǎn)地牽手福州茉莉花，尋找天下第一香
9月1日上午，福州茉莉花茶天貓正宗原產(chǎn)地豐收節(jié)在福州市永泰縣梧桐鎮(zhèn)春光村盛大開幕。福州人民政府副市長嚴可仕、福州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局領導、永泰縣人民政府以及阿里巴巴.天貓代表共同出席了本次活動。
茉莉屬舶來品，早在2000年前的西漢時期引入中國。到宋代時，已在閩省得到廣泛種植。而福州人制作茉莉花茶的工藝則始于明朝，聞名于世，可以說如今茉莉花茶的窨制技術積淀了數(shù)十代人的智慧。20世紀90年后，福州各茶廠的技術人員在原有的茉莉花茶品類中推陳出新，開發(fā)符合不同群眾口味的新品，包括“茉莉銀鉤”、“茉莉白毛猴”、“茉莉龍珠”和“牡丹繡球”等二三十個花色品種。更獲得了無數(shù)榮譽。
這也是天貓正宗原產(chǎn)地項目與福州市政府牽手的主要原因。本次活動中，阿里巴巴.天貓代表與福州農(nóng)業(yè)農(nóng)村局領導共同完成了對“福州茉莉花茶”授予“茶天貓原產(chǎn)地”牌匾的儀式。自此，天貓將與當?shù)卣餐蛟旄Ｖ蒈岳蚧ú杵放朴绊懥�，全面拓展線上銷售渠道。同時以福州茉莉花茶這一爆款品類，帶動整個福州特色農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)上行。
活動當天，福州市文化和旅游局領導還為春倫集團授牌“福州茉莉花茶非遺工坊”牌匾。作為國內最大的茉莉花茶生產(chǎn)企業(yè)，春倫集團起源于清朝咸豐年間的生春源商鋪。多年來，其始終堅持以“信譽為靈魂，質量是生命，以人為本，科技為先”為核心價值觀，致力于福州茉莉花茶的研究、傳承和創(chuàng)新。近年來，春倫集團還主動融入了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，不斷擴大茶園和花園基地規(guī)模建設，帶動福州當?shù)夭柁r(nóng)花農(nóng)致富。隨著本次與天貓正宗原產(chǎn)地項目牽手合作，雙方也會共同推進福州茉莉花茶產(chǎn)業(yè)升級，探索互聯(lián)網(wǎng)等新興帶貨手段，全面塑造福州茉莉花茶區(qū)域公共品牌。
當天在一片熱鬧的氛圍中，福州市總工會領導宣布著茉莉花采摘正式開始。當天的參會人員則一齊進入了春倫春光茉莉花基地，進行采摘活動比賽。
開拓創(chuàng)新營銷，天貓全方位呈現(xiàn)福州茉莉花魅力
福州茉莉花品質優(yōu)異，不僅依托于悠久的歷史，更因當?shù)赜兄锰飒毢竦淖匀画h(huán)境。茉莉可分為單瓣、雙瓣和多瓣茉莉，雙瓣產(chǎn)量 ，而單瓣則為福州當?shù)厮氂�，其香氣濃郁悠長清高，在幾類茉莉中最為出眾。
每年夏季是福州茉莉花的盛花期，在當?shù)卮笃能岳蚧▓@中，陽光的照耀讓茉莉葉呈現(xiàn)出油亮的綠色，微風吹拂，茉莉花隨風搖曳，仿佛滿城的空氣都開始帶有茉莉花的清甜味道。
茉莉花的品質受溫熱、雨濕、光照影響大，其中，夏至后到處暑之間產(chǎn)的茉莉花稱為“伏花”，由于氣溫高、日照強，這一階段的茉莉花品質最優(yōu)，產(chǎn)量 。其花蕾肥碩飽滿，色澤潔白晶瑩。香氣尤為濃郁。福州茉莉花采用烘青綠茶作茶坯，其組織結構疏松、吸香性能好，可以窨制成 產(chǎn)品。
為了將福州茉莉花茶這些特性與歷史全面立體化呈現(xiàn)給消費者。本次天貓協(xié)同春倫集團共同開啟了福州茉莉花溯源直播活動，不僅將福州當?shù)夭鑸@風光一覽無余。還通過邀請農(nóng)人、茶藝師、專家多角度展示福州茉莉花產(chǎn)品。
福建省重點學科茶學學科帶頭人楊江帆教授還專門做客直播間。常年從事茶葉經(jīng)濟、文化與資源利用研究的他，還專門和主播一道介紹福建茉莉花產(chǎn)業(yè)的悠久發(fā)展歷史。
有著37年制茶經(jīng)驗的工藝大師張子健，是福建省第四批非物質文化遺產(chǎn)傳承人。在直播間內，他也特別向大家展示了福州茉莉花的制茶工藝。國家高級茶藝師、春倫集團文旅負責人關家娟也特別在直播間內陪同主播體驗沖泡品茶，細細述說起茉莉花茶文化。帶領直播間里的觀眾們來一場精神上的茶道之旅。當天，直播間的最終觀看量達到了26w。
在微博等社交媒體渠道中，天貓還打造了多個趣味話題，發(fā)布“伏天茉莉茶”創(chuàng)意海報。形象生動的詮釋，烈日伏天讓花更香，每一杯茉莉花茶都需要至少凝聚30朵茉莉花的香氣。而且每一朵被摘取的茉莉花都是微微綻放20度，保持 香氣。與此同時，天貓還邀請眾多頭部KOL種菜福州茉莉花茶，全方位提升活動熱度。
盡管茶葉本身的消費場景十分豐富，但讓年輕人愛上茶卻并非一件容易的事情。抓住年輕消費者的心，也是整個茶行業(yè)近幾年重點攻破的難題。除了創(chuàng)新營銷話題的打造，考慮到年輕消費群體對于顏值、個性化方面的高要求，本次春倫集團也同天貓正宗原產(chǎn)地共同設計打造了首款茉莉花茶品中的獨立小包裝產(chǎn)品——“莫離白”禮盒，取自“愿得一心人，白首莫相離”，同時也音同茉莉。從產(chǎn)品創(chuàng)意本身切入年輕人喜好，完成傳統(tǒng)品牌向年輕化市場轉型的第一步。這款頗具詩意的精美禮盒包，讓年輕人體會著茶飲作為新生活方式的儀式感。
茉莉花茶一直是福州當?shù)刈顬橹匾漠a(chǎn)業(yè)之一。近幾年，為了推動花茶產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展，當?shù)卣餐瞥隽硕囗椪�，探索花茶發(fā)展的新思路。與天貓正宗原產(chǎn)地的合作，即是推動福州茉莉花茶打造品牌影響力的又一重要舉措。與此同時，憑借著對福州茉莉花茶這一爆款品類的推介，同時也將帶動福州當?shù)馗噢r(nóng)產(chǎn)品入駐天貓，全面開啟福州農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)上行時代。這既是對福州農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的大力支持，同時也能為廣大消費者提供更好的農(nóng)產(chǎn)品消費體驗。對此消費者更應該保持一顆期待的心，去邂逅更多天貓帶來的優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品。
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