原標(biāo)題：今日頭條營銷中國行“聚勢(shì)智行”落地成都，為品牌營銷添活力
2018年5月22日，以“聚勢(shì)智行”為主題的今日頭條營銷中國行落地成都，字節(jié)跳動(dòng)商業(yè)產(chǎn)品副總裁劉思齊、華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授&廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任段淳林、今日頭條四川分公司總經(jīng)理呂莉、今日頭條商業(yè)化全國直營分公司總經(jīng)理涂晴等出席會(huì)議。各位嘉賓在現(xiàn)場(chǎng)分享了人工智能驅(qū)動(dòng)下的營銷新趨勢(shì)以及今日頭條助力品牌打造一站式內(nèi)容營銷陣地的營銷進(jìn)化論。
技術(shù)驅(qū)動(dòng)營銷進(jìn)階，短視頻打造營銷體驗(yàn)升級(jí)
字節(jié)跳動(dòng)商業(yè)產(chǎn)品副總裁劉思齊介紹到，今日頭條已經(jīng)從一個(gè)爆款A(yù)PP到一個(gè)綜合信息平臺(tái)。以智能推薦和智能社交驅(qū)動(dòng)多元化產(chǎn)品布局，平臺(tái)邊界得到快速拓展。截止2018年3月，今日頭條及國內(nèi)外多款產(chǎn)品DAU累計(jì)突破3億，用戶規(guī)模持續(xù)攀升，以今日頭條為首的多個(gè)產(chǎn)品穩(wěn)居資訊類及短視頻第一梯隊(duì)。
劉思齊介紹到，隨著技術(shù)的賦能，今日頭條將承擔(dān)更多企業(yè)責(zé)任，通過信息智能分發(fā)技術(shù)，一方面通過推出公共信息發(fā)布平臺(tái)，黨政機(jī)關(guān)入駐頭條號(hào)，讓權(quán)威聲音有效傳播到目標(biāo)受眾，另一方面打造頭條尋人等移動(dòng)信息公益平臺(tái)，為社會(huì)公眾提供更為及時(shí)、準(zhǔn)確的信息服務(wù)。
字節(jié)跳動(dòng)商業(yè)產(chǎn)品副總裁劉思齊
在人工智能的驅(qū)動(dòng)下，今日頭條個(gè)性化推薦算法不斷優(yōu)化迭代，通過分析人、環(huán)境、內(nèi)容特征并將三者進(jìn)行匹配，讓推薦更加精準(zhǔn)。目前，今日頭條日均處理數(shù)據(jù)10 PB，具有海量用戶數(shù)據(jù)及強(qiáng)大運(yùn)算能力。劉思齊強(qiáng)調(diào)，數(shù)據(jù)智能與應(yīng)用已成品牌營銷新引擎，將以此為基礎(chǔ)，構(gòu)建智能化數(shù)字營銷解決方案，助力品牌營銷。尤其是依托智能技術(shù)發(fā)展起來的短視頻，將帶動(dòng)更交互、更原生、更社交的營銷升級(jí)。未來，今日頭條及多款短視頻產(chǎn)品將繼續(xù)通過多維定向、多樣創(chuàng)意和多元內(nèi)容，全面帶動(dòng)短視頻營銷。
流量、內(nèi)容、數(shù)據(jù)協(xié)同共振，全面賦能品牌營銷
隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，技術(shù)帶來產(chǎn)業(yè)變革與增量，人工智能成為營銷新引擎。今日頭條四川分公司總經(jīng)理呂莉介紹到，今日頭條以洞察、策略、創(chuàng)意、內(nèi)容、推廣五大核心能力，助推區(qū)域品牌營銷。通過智能化的人群價(jià)值挖掘與深耕、品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)智能應(yīng)用、智能內(nèi)容傳播等方面協(xié)同共振，全面助力品牌主綜合塑造品牌影響力，引領(lǐng)營銷升級(jí)。同時(shí)依據(jù)精細(xì)化用戶經(jīng)營及品牌管理體系，以流量經(jīng)營、內(nèi)容經(jīng)營、數(shù)據(jù)經(jīng)營為著力點(diǎn)，管理用戶與品牌，全面賦能品牌營銷。
今日頭條四川分公司總經(jīng)理呂莉
流量經(jīng)營是智能化地對(duì)人群進(jìn)行價(jià)值挖掘與深耕，在技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，將各平臺(tái)內(nèi)的開屏、原生信息流、詳情頁等用戶瀏覽路徑全打通，進(jìn)行人群、智能、內(nèi)容多維定向，讓信息精準(zhǔn)觸達(dá)核心用戶。在營銷實(shí)施過程中，借助今日頭條全域覆蓋、多維定向以及創(chuàng)意優(yōu)化等優(yōu)勢(shì)，同步深挖視頻廣告場(chǎng)景及價(jià)值，在給用戶帶來沉浸體驗(yàn)的同時(shí)，將品牌信息迅速傳遞。
數(shù)據(jù)方面，今日頭條將內(nèi)容經(jīng)營與廣告投放全面打通，通過品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)的智能應(yīng)用，讓數(shù)據(jù)洞察更加精準(zhǔn)，比如在本地行業(yè)門店推廣系統(tǒng)的應(yīng)用，能夠智能定位服務(wù)，在有效范圍內(nèi)將信息精準(zhǔn)投放。
內(nèi)容方面，構(gòu)建以智能內(nèi)容營銷體系，將內(nèi)容經(jīng)營與廣告投放全面打通，建立品牌與用戶的生態(tài)、興趣、場(chǎng)景、創(chuàng)意多維連接，在場(chǎng)景互動(dòng)、口碑打造、創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)等方面，深入鏈接流量與內(nèi)容，協(xié)同共振。
借助用戶傳播生態(tài)，打造品牌一站式內(nèi)容營銷陣地
作為以人工智能技術(shù)為核心的超級(jí)內(nèi)容平臺(tái)，今日頭條及多款產(chǎn)品依托海量覆蓋與精細(xì)化用戶運(yùn)營，為廣告主提供各個(gè)場(chǎng)景下的多樣化營銷解決方案。人工智能不止幫助用戶在產(chǎn)品體驗(yàn)上獲得了躍升，也驅(qū)動(dòng)企業(yè)營銷更加有價(jià)值。
華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任段淳林就“AI時(shí)代的智能化營銷”這一主題進(jìn)行了深入的分享，段教授表示，AI時(shí)代的媒介環(huán)境嬗變，讓營銷從智能化向智能營銷的路徑進(jìn)行轉(zhuǎn)變，而智能營銷傳播創(chuàng)新要從內(nèi)容、創(chuàng)意、互動(dòng)三大模塊的差異化入手，共同打造智能媒體時(shí)代的全新營銷方法。今日頭條等多產(chǎn)品的數(shù)據(jù)打通及人工智能技術(shù)的驅(qū)動(dòng)，幫助數(shù)據(jù)產(chǎn)生融合，更大化、更實(shí)效化釋放數(shù)據(jù)及內(nèi)容營銷效能，通過人工智能準(zhǔn)確歸類和定義，實(shí)現(xiàn)去中心化創(chuàng)新群組，對(duì)企業(yè)的投放形成品牌資產(chǎn)沉淀，便于更有價(jià)值的運(yùn)營。
華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授
廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任段淳林
在“品牌營銷新戰(zhàn)場(chǎng)”圓桌論壇上，郎酒銷售公司副總經(jīng)理&小郎酒事業(yè)部總經(jīng)理 軍、藍(lán)光集團(tuán)首席品牌官張瑾、居然之家家居連鎖集團(tuán)四川分公司總經(jīng)理李衛(wèi)東等嘉賓，與今日頭條商業(yè)化全國直營分公司總經(jīng)理涂晴、今日頭條四川分公司營銷創(chuàng)意總監(jiān)袁昌洲一起 。就短視頻如何賦能區(qū)域品牌營銷進(jìn)行了深入解讀。涂晴表示，“未來，今日頭條將持續(xù)為四川的品牌提供更專業(yè)、更細(xì)致、更龐大的服務(wù)體系,助力四川品牌邁向更好的營銷新方向。”
“品牌營銷新戰(zhàn)場(chǎng)”圓桌論壇
今日頭條主辦的“聚勢(shì) 智行——2018今日頭條營銷中國行”是面向本地廣告主的營銷分享活動(dòng)，將先后落地上海、成都、鄭州、廣州、杭州、武漢、北京等11個(gè)城市，與行業(yè)營銷專家、本地企業(yè)精英、營銷人士共聚一堂，探討2018年?duì)I銷新趨勢(shì)，分享企業(yè)創(chuàng)新營銷方式，通過營銷方法論的傳遞、生動(dòng)案例的解讀，打造一場(chǎng)品牌營銷盛宴，讓深度內(nèi)容助力營銷，讓營銷推動(dòng)企業(yè)增長。
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