從三星電子公布了第二季度業(yè)績來看，三星第二季度營收約合417億美元，同比下降7%;凈利潤同比下降8%至約50億美元。同時，三星二季度手機部門的利潤也未見改善，其移動業(yè)務利潤下降至2.76萬億韓元，雖然是近四個季度里最高的，但是仍低于去年同期的4.42萬億韓元。

　　這已經是三星第五個季度業(yè)績下滑，不過從市場調查公司IDC的數據上看，三星依然是目前全球最大的智能手機制造商，但其市場份額已經從當初的25%下降至22%。另外，根據市場研究公司Gartner發(fā)布的數據顯示，三星智能手機在第一季度銷售出8110萬部手機，同比減少440萬部，而二季度這一數據還會有所下滑。

　　作為市場上的手機霸主，三星對蘋果的爭斗開始顯得力不從心，昔日輝煌的數據也漸漸成過眼云煙。是什么原因導致三星落到這種地步?

　　1、國產手機的崛起，讓三星價格不再是優(yōu)勢

　　三星一直以高端手機為主，新機發(fā)布很少低于5000，這導致很多消費者望而卻步，在中國，國產主流品牌手機，像小米4發(fā)售價1999元，MX5發(fā)售價1799元，魅藍2發(fā)售價599，這些擁有高性價的手機比比皆是，顯然，三星的低配置，高售價的方法已經行不通了。

　　為了挽救這種局面，三星推出了售價1800到3000元不等GalaxyA系列手機，但明顯已經沒有多少競爭力了。

　　目前國內手機市場，小米以18%排名第一，華為以16%緊隨其后,第三名為蘋果其市場份額為12%，排名第四vivo市場份額為10%，三星則以9%的份額滑落第五名。

　　2、缺少品牌競爭力

　　本來在高端機市場，三星以大屏優(yōu)勢一直壓著蘋果，但去年蘋果發(fā)布iphone6/plus后，三星的優(yōu)勢不再明顯。可能有人會問，既然三星手機一直在高端手機占優(yōu)勢，應該會積累很多用戶粉絲。

　　本來是這樣，但是，三星缺少品牌競爭力的優(yōu)勢，沒有屬于自己的獨立標簽。比如說同樣售價同樣的三星和iphone手機擺在消費者面前，消費者更傾向于選擇iphone，因為蘋果在人們心中是高端機、奢侈品手機，但三星顯然只是價格高昂的安卓智能手機。

　　而且現(xiàn)在手機消費的主力軍是80后、90后，乃至00后，沒有個性化、定制化的三星，配置再優(yōu)，也很難成為賣點。

　　3、系統(tǒng)優(yōu)化差、材質缺乏創(chuàng)新

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