據(jù)美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）近期披露的文件，本周一，雅芳（Avon）董事會(huì)通過(guò)裁員和合理關(guān)閉一些全球設(shè)施的決議，公司計(jì)劃將裁員1500人，并退出韓國(guó)和越南市場(chǎng)。

    此次裁員計(jì)劃占到公司勞動(dòng)力的4%，有業(yè)內(nèi)人士表示，雅芳董事會(huì)的這一舉措，是上個(gè)月雅芳宣布扭虧調(diào)整計(jì)劃的一部分。雅芳內(nèi)部正在推動(dòng)一項(xiàng)截至2015年節(jié)省開(kāi)支4億美元的舉措，該舉措的首階段措施預(yù)計(jì)將于明年年底完成。

    對(duì)此，雅芳中國(guó)方面在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪(fǎng)時(shí)表示：“該策略屬全球部署，中國(guó)區(qū)方面沒(méi)有收到回應(yīng)相關(guān)事件的授權(quán)，不便對(duì)此回應(yīng)。”

    不過(guò)，據(jù)接近雅芳的人士透露，此次全球調(diào)整，屬于雅芳方面主動(dòng)采取的調(diào)整行為，也與雅芳計(jì)劃專(zhuān)注高端優(yōu)先級(jí)市場(chǎng)的策略有很大關(guān)系。

    雅芳首席執(zhí)行官SheriMcCoy日前也曾在一份聲明中表示，此項(xiàng)決定對(duì)于穩(wěn)定公司，并將雅芳拉回可持續(xù)發(fā)展道路上來(lái)說(shuō)是必需的。

    上述知情人士還表示，2013年中國(guó)將繼續(xù)成為雅芳全球戰(zhàn)略的重要部分，會(huì)有一些大的投入動(dòng)作。

    從雅芳最近的財(cái)報(bào)看，該公司在多個(gè)業(yè)務(wù)方面出現(xiàn)了下滑態(tài)勢(shì)。根據(jù)雅芳日前公布的第三季度財(cái)報(bào)，其香水業(yè)務(wù)下降了7%，護(hù)膚品業(yè)務(wù)下滑了11%，個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品下降了9%，利潤(rùn)下跌至3160萬(wàn)美元。

    有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，今年雅芳在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)應(yīng)在20億～30億元間，而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手安利今年在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)已經(jīng)達(dá)到了270億元左右。

    九方馬管理顧問(wèn)機(jī)構(gòu)總經(jīng)理王萬(wàn)軍表示，相對(duì)于安利、完美等其他直銷(xiāo)企業(yè)在中國(guó)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)而言，雅芳每年基本都處于業(yè)績(jī)下滑的狀態(tài)，這同雅芳在中國(guó)市場(chǎng)上采取的模式有莫大的關(guān)系。

    直銷(xiāo)行業(yè)資深人士對(duì)此表示認(rèn)同，總體而言，其他幾家發(fā)展得比較好的直銷(xiāo)企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)上都做了一些改革。比如法人經(jīng)銷(xiāo)商制度，在符合中國(guó)法律監(jiān)管的前提下，保留多層次直銷(xiāo)的優(yōu)點(diǎn)，能夠極大調(diào)動(dòng)業(yè)務(wù)人員的積極性，推動(dòng)業(yè)績(jī)的提升。而雅芳在中國(guó)采用的則是單層次的直銷(xiāo)模式。

    另外，上述資深人士認(rèn)為，2010年南拉丁美洲地區(qū)前總經(jīng)理奧多內(nèi)茲空降中國(guó)，推行由“專(zhuān)賣(mài)店+直銷(xiāo)”混合模式向全直銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)型的策略，但雅芳在處理專(zhuān)賣(mài)店和直銷(xiāo)兩種不同渠道沖突時(shí)不夠妥當(dāng)，傷害了業(yè)務(wù)人員的積極性，也使雅芳的商業(yè)信譽(yù)受到市場(chǎng)質(zhì)疑。

    而且，奧多內(nèi)茲上任后，并沒(méi)有止住雅芳在中國(guó)市場(chǎng)的頹勢(shì)，在2011年前三季度，雅芳中國(guó)的營(yíng)業(yè)收入分別同比下滑了32%、28%和6%。

    雅芳公司預(yù)計(jì)此輪調(diào)整完成后，將節(jié)省20%的成本開(kāi)支，并預(yù)計(jì)此輪重組將支付大約8000萬(wàn)～9000萬(wàn)美元稅前花銷(xiāo)，其中有500萬(wàn)～600萬(wàn)美元將被計(jì)入2012年四季度財(cái)報(bào)。

   投稿郵箱：chuanbeiol@163.com   詳情請(qǐng)?jiān)L問(wèn)川北在線(xiàn)：http://m.fishbao.com.cn/