廣告在當(dāng)今社會(huì)隨處可見(jiàn)，無(wú)孔不入。就在小編打開(kāi)電腦準(zhǔn)備寫(xiě)這篇文章的半分鐘時(shí)間里，已經(jīng)關(guān)掉了三個(gè)彈窗廣告。很多人以為廣告是現(xiàn)代特有的商業(yè)宣傳行為，直到工業(yè)社會(huì)后才出現(xiàn)。實(shí)際上，中國(guó)古代就已經(jīng)有廣告了，而且也是隨處可見(jiàn)。
學(xué)者楊海軍在《中國(guó)古代商業(yè)廣告史》一書(shū)中，認(rèn)為古代廣告?zhèn)鞑ッ浇榉譃榱N：聲響、幌子、詩(shī)歌、楹聯(lián)、招牌、印刷品，并以此將古代廣告劃分為六種類(lèi)型。小編以為，廣告的作用在于宣傳商品，因此還可以根據(jù)傳播范圍與效果劃分為三種類(lèi)型：門(mén)前標(biāo)志廣告、聲響推銷(xiāo)廣告、遠(yuǎn)程宣傳廣告。接下來(lái)，就給大家分別介紹一下古人是如何打廣告的。
門(mén)前標(biāo)志廣告
門(mén)前標(biāo)志廣告，是指在店鋪門(mén)前做相關(guān)裝飾，一來(lái)吸引大家注意力，二來(lái)宣傳商品服務(wù)。宋代酒樓的門(mén)前會(huì)搭建高大的彩樓歡門(mén)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，就能看得出這是一家 酒樓。酒樓一般還會(huì)在門(mén)口或屋頂插一根桿子，上懸旗幟，稱(chēng)為“望子”“酒旗”或“幌子”。旗幟上面會(huì)寫(xiě)店名或主打商品名，起到廣告的作用。如在《水滸傳》里，快活林酒店門(mén)口的望子上寫(xiě)著“河陽(yáng)風(fēng)月”的酒名，景陽(yáng)岡酒店門(mén)口的望子上則寫(xiě)著“三碗不過(guò)岡”的廣告語(yǔ)。
門(mén)前標(biāo)志廣告還會(huì)在門(mén)口的牌匾和楹聯(lián)上做文章。比如店鋪牌匾會(huì)請(qǐng)名家題寫(xiě)，以提高知名度。宋江題反詩(shī)所在的潯陽(yáng)樓飯店，牌匾上的“潯陽(yáng)樓”三字就是大文豪蘇軾題寫(xiě)。楹聯(lián)上也會(huì)寫(xiě)有比較詩(shī)意的廣告語(yǔ)。如快活林酒店的楹聯(lián)是“醉里乾坤大，壺中日月長(zhǎng)”，潯陽(yáng)樓寫(xiě)的則是“世間無(wú)比酒，天下有名樓”。另外， 酒樓還會(huì)在門(mén)口立燈箱廣告，稱(chēng)為“梔子燈”。燈箱外立面是酒樓名稱(chēng)或廣告語(yǔ)，燈箱內(nèi)部可點(diǎn)燈，這樣夜晚也能清晰看到。
聲響推銷(xiāo)廣告
門(mén)前標(biāo)志廣告的宣傳范圍較小，一般只有過(guò)往客人和周?chē)?hù)能看到。為了吸引更多人的注意，古代還有聲響推銷(xiāo)廣告，說(shuō)白了就是吆喝。《夢(mèng)粱錄》記載南宋都城臨安“沿門(mén)唱賣(mài)聲，滿街不絕”。這種吆喝廣告今天也常見(jiàn)，比如我們童年經(jīng)常聽(tīng)到的“磨剪子來(lái)，戧菜刀”。
不同于現(xiàn)在電子音響錄音循環(huán)播放，古代的聲響推銷(xiāo)廣告全靠人工。宋代的聲響推銷(xiāo)廣告不僅有人聲吆喝，還配有打擊樂(lè)器，叫作吟唱廣告，其節(jié)奏明快，詞語(yǔ)押韻，內(nèi)容很洗腦，很有說(shuō)唱音樂(lè)的味道，有非常好的廣告效果。明代馮夢(mèng)龍?jiān)凇毒劳ㄑ浴分杏涊d了一則吟唱廣告的內(nèi)容：“本京瓜子，一分一桶。高郵鴨蛋，半分一個(gè)。”清代筆記中還記載了一個(gè)賣(mài)鐵蠶豆的吟唱廣告內(nèi)容：“鐵蠶豆，大把抓，娶了媳婦不要媽。”古代聲響推銷(xiāo)廣告配合的樂(lè)器也多種多樣。根據(jù)《燕市負(fù)販瑣記》記載，清代算卦廣告就配合了三種樂(lè)器——“有吹橫笛子者，有打咯達(dá)鑼者，有打堂鼓者。”在古代當(dāng)小販，如果不懂點(diǎn)兒說(shuō)唱藝術(shù)，你都不好意思吆喝。
前幾年，街頭出現(xiàn)過(guò)很多甩賣(mài)錢(qián)包的店鋪，門(mén)口擴(kuò)音喇叭循環(huán)播放“浙江溫州江南皮革廠倒閉了”的廣告語(yǔ)。從效果上看，這種廣告屬于“賣(mài)慘型”，古代也有類(lèi)似的廣告。據(jù)《雞肋篇》記載，宋哲宗時(shí)，汴京有個(gè)賣(mài)餅的小販，沿街吆喝廣告語(yǔ)“虧便虧我也”(虧死我了)，吸引了許多“好奇寶寶”來(lái)一探究竟，餅賣(mài)得自然就快。一次，他路過(guò)皇宮墻外，恰巧這墻里住的是被廢掉的孟皇后。這哥們兒也是倒霉催的，依舊吆喝那句“虧便虧我也”。宮內(nèi)侍衛(wèi)以為這人是在為廢皇后叫屈鳴不平，分明是喊“反動(dòng)口號(hào)”!于是，這哥們兒被抓了起來(lái)審問(wèn)，最后還挨了杖刑。挨揍后，這哥們兒又策劃了第二季廣告語(yǔ)，一瘸一拐地吆喝“待我放下歇?jiǎng)t個(gè)”，意思是“讓我放下?lián)有恍?rdquo;。為什么要歇一歇呢？言下之意其實(shí)是：“我被打慘了，大伙可憐可憐我，多買(mǎi)幾個(gè)餅吧!”結(jié)果又吸引了一大撥人，簡(jiǎn)直就是個(gè)廣告奇才!
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