原標題：以十足誠意走近消費者，TCL攜手馬天宇實力煥新品牌形象

　　以90后、00后為主體的新世代消費者正迅速崛起，能否實現(xiàn)年輕消費者認可的“年輕化”對品牌尤為重要。在娛樂營銷上始終堅持精耕細作的TCL，把年輕偶像馬天宇擔任品牌代言人作為鏈接點，以自信的品牌文化表達與創(chuàng)意內(nèi)容為“彈藥”，重塑了品牌的年輕化形象。

　　走進年輕消費群體，TCL誠意十足

　　消費者對品牌的認知就像是給品牌貼的標簽，認知一旦形成很難扭轉(zhuǎn)。而不同年齡圈層消費者對品牌的不同認知，很大程度上取決于他們接受信息的渠道。想要品牌在年輕消費群體中塑造年輕化形象，首先要看品牌是如何定義“年輕化”。

　　在TCL看來，浮于表面的年輕化不可取，想要為品牌塑造真正的年輕化形象，要在品牌戰(zhàn)略到具體的營銷動作中一以貫之。只有從品牌代言人、品牌文化內(nèi)涵、企業(yè)價值觀到產(chǎn)品都契合個性獨立、時尚又多元的年輕化特點，才能真正贏得年輕群體的認可。所以TCL借助馬天宇陽光積極的正能量形象，向年輕消費者拋出橄欖枝，表明品牌立場，拉近與消費者的距離。隨后TCL在代言人營銷中，通過創(chuàng)意內(nèi)容不斷展示品牌不畏挑戰(zhàn)、敢于創(chuàng)新的文化內(nèi)核，同時通過在劇中植入領(lǐng)先行業(yè)的高科技產(chǎn)品，全面呈現(xiàn)出TCL品牌的活力與實力。

　　煥新TCL形象，代言人馬天宇堪稱神助攻

　　品牌深知年輕化形象的塑造非一夕之功，所以在和馬天宇合作的兩年間，TCL通過持續(xù)的創(chuàng)意營銷手段，多維度刷新TCL品牌形象。其中，借助馬天宇主演的影視劇進行營銷深耕，借助雙重合作身份，疊加聲量持續(xù)出擊，取得事半功倍之效。

　　而TCL與馬天宇的默契合作也是代言人營銷的亮點。品牌與代言人的良好關(guān)系和積極互動能加深粉絲對品牌的好感和信賴。在今年《流淌的美好時光》熱播期間，在馬天宇生日之際，TCL從全網(wǎng)征集粉絲“羽毛”與天宇的感人故事，充分展現(xiàn)出馬天宇的個人魅力和正能量形象，極大地促進粉絲轉(zhuǎn)化為品牌的忠實消費者。

　　在《我的莫格利男孩》熱播期間，代言人馬天宇積極營業(yè)與品牌幽默互動，不僅展示了品牌與代言人的合作歷程，也為新劇吸引的更多關(guān)注。品牌利用粉絲追劇心理，制作TCL智能家電植入片段的彈幕視頻，用年輕人喜愛的彈幕視頻形式，不斷輸出年輕化形象。這類創(chuàng)意內(nèi)容的持續(xù)輸出也建立起了粉絲與品牌之間的默契，讓越來越多粉絲成為品牌的“自來水”，TCL正在用年輕人聽得懂的語言為品牌贏得更多機會。

　　在持續(xù)有效的創(chuàng)意內(nèi)容輸出過程中，年輕消費者通過與品牌你來我往的互動，獲得積極的情感反饋，與品牌建立深入的情感連接，借由代言人營銷實現(xiàn)品牌年輕化。在消費者眼中，TCL正以敢于變革創(chuàng)新、不斷挑戰(zhàn)的新姿態(tài)走在新的發(fā)展階段

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