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頭條視頻浪潮下 視頻頭條的內容突破點何在
時間:2016-10-28 11:25   來源:川北在線   責任編輯:青青
  原標題:頭條視頻浪潮下,視頻頭條的內容突破點何在
 
  2015年開始,短視頻便像雨后春筍般涌現。在新聞資訊領域中,今日頭條等各大新聞網站亦不滿足于常規(guī)的圖文內容,而頭條視頻恰好就成了各家重視的流量入口。但隨著短視頻爆炸式的發(fā)展,越來越多的新聞資訊類APP開始走向同質化。碎片化的消費需求使得用戶越來越挑剔,如何從頭條視頻的紅海中脫穎而出則是擺在業(yè)界人面前的一大難題。
 
  頭條視頻浪潮下,“視頻頭條”尋求新突破
 
  以搜狐、騰訊、網易以及今日頭條為首的新聞資訊類APP早已在短視頻領域打得火熱。而用戶的個性化需求使其在視頻內容模塊具有不同的特色。四者主要的新聞視頻大都來源于門戶網站、各類垂直網站、紙媒等。但搜狐和今日頭條卻將視頻作為單獨的一項放在了底部的tab欄中,并引入了一批優(yōu)質的PGC自媒體,這不僅使得新聞內容變得更加豐富,也在保證視頻內容的深度的同時,為自身引來了一批新的用戶。但筆者認為,要想長期留住用戶,僅僅用PGC的內容是不夠的,UGC的價值也不容忽視。
 
  在今日頭條等主流新聞資訊類APP相互PK的勢頭之下,由原快播精英團隊推出的聚合資訊類APP“視頻頭條”也逐漸開始嶄露頭角。筆者體驗過這款產品后發(fā)現,與以上新聞資訊類APP相比,它有三大亮點:一是堅持走自己的路線,只做視頻,可謂真正意義上的“短視頻”產品;第二點是采用PGC+UGC的內容模式,這也是它最顯著的一大亮點。在引進優(yōu)質PGC內容的同時,將UGC內容作為另一個重點,為用戶提供“爆料圈”功能,并以“有獎爆料”和“有獎話題”的形式吸引普通用戶參與內容制作;三是為用戶提供免流量觀看功能,即在WiFi環(huán)境下自動為用戶保存5條優(yōu)質視頻,并在非WiFi環(huán)境下可以進行免流量觀看,這就解決了用戶擔心的看視頻耗費流量的問題。
 
  “視頻頭條”推出的“爆料圈”功能,在一定程度上降低了短視頻的門檻,使得普通用戶也能夠參與到短視頻內容的生產上面來。而定期的“有獎話題”和“有獎爆料”活動則起到了引導和激勵用戶參與的作用,這也是“視頻頭條”越來越受到用戶青睞的原因之一。
 
  PGC還是UGC?兩者并進才是內容成熟的標志
 
  隨著Pa pi醬、陳翔六點半、二更等短視頻的鵲起,自媒體開始成為了用戶和各大平臺追逐的焦點,這些PGC內容不僅豐富了今日頭條、優(yōu)酷等各大平臺的視頻內容,也成為了短視頻優(yōu)質內容的孵化器。PGC內容的出現,在短期內可以為平臺吸引一批用戶,但伴隨著PGC內容的迅速發(fā)展,使得短視頻內容質量基本趨于一致。而在用戶選擇性越來越強和難以快速建立口碑的大環(huán)境下,對于創(chuàng)業(yè)公司而言,要想依靠PGC的內容從海量短視頻APP中脫穎而出,則顯得很難。
 
  在這個用戶為王的互聯(lián)網時代,用戶體驗感和參與感變得越來越重要,而UGC內容的興起讓越來越多的用戶由內容的“傳播者”變?yōu)榱藘热莸?ldquo;生產者”。但優(yōu)質的PGC內容尚不易做出亮點,單靠UGC就更加難以推動短視頻的發(fā)展。因此在筆者看來,在互聯(lián)網形勢的驅動下,PGC+UGC的模式才是內容成熟的表現。而作為一款聚合資訊類APP,“視頻頭條”正是做到了將二者結合,引進優(yōu)質PGC內容的同時,也頗為注重UGC內容的發(fā)展,不僅吸引調動了大量用戶的參與,也為產品注入了豐富的內容和更加活潑的形式。
 
  短視頻“血海”中,“視頻頭條”的生存之道
 
  “視頻頭條”打造的PGC+UGC的內容模式,使它擁有更多潛在的發(fā)展空間。在筆者看來,PGC+UGC內容的結合形式在未來的前景是很樂觀的。優(yōu)質的PGC內容讓平臺具有一定的媒體屬性,為人們提供及時豐富的資訊。但短期內如何吸引更多優(yōu)質的PGC進駐也還是一個問題。同時,為了留住更多的用戶,是否需要構建一個社區(qū)來沉淀用戶?尤其是在“視頻頭條”聚合了一批PGC和UGC內容的前提下,如何發(fā)掘它“媒體+社交”的特質,并發(fā)揮其最大的作用?這些都還是“視頻頭條”面臨的挑戰(zhàn)。
 
  在挑戰(zhàn)中把握時機,在困境中迎難而上。“視頻頭條”在這場短視頻之戰(zhàn)中究竟能否笑到最后,讓我們拭目以待!
 

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