在1月9日剛剛結(jié)束的DCCI iworld 2014 互動營銷大會上，由安沃傳媒選送的移動公益活動“寶貝回家”獲得2013年度金營銷大獎。繼MMA無線營銷大獎及中國創(chuàng)意傳播大獎之后，第三次在業(yè)內(nèi)有著相當影響力的廣告獎項評選中捧回獎杯，將移動新技術(shù)與公益事業(yè)結(jié)合起來，為業(yè)內(nèi)樹立了標桿。

   “寶貝回家”公益活動是由安沃傳媒于2013年年初發(fā)起的一場聚合了移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)數(shù)十家知名企業(yè)共同參與的，旨在尋找失蹤兒童的公益活動。據(jù)了解，除“寶貝回家”公益活動之外，安沃傳媒還積極參與了其他公益事業(yè)，如支持“真愛夢想”公益基金面向貧困及邊遠山區(qū)教師的“夢想盒子”計劃，捐贈了部分手機等。

   互聯(lián)網(wǎng)，讓個人信息孤島連接在了一起，但在電腦旁的時候接觸不到線索，而不在電腦旁的時候要么發(fā)現(xiàn)線索卻不知是線索，要么發(fā)現(xiàn)了線索，回饋的時候線索卻已經(jīng)失效。將Online與Offline(O2O)連接起來的，非移動互聯(lián)網(wǎng)莫屬。

   2012年年末，安沃傳媒在參與一些公益組織活動時接觸到了國內(nèi)知名的NGO組織“寶貝回家志愿者協(xié)會”，發(fā)現(xiàn)民間有大量的失蹤及被拐賣兒童無法與家人團聚，而線索征集手段的匱乏以及信息溝通的延后，導致尋找親人的過程充滿了艱辛。智能手機及高速無線網(wǎng)絡的普及毫無疑問提供了一條高速便捷的通道，手機可以實時通訊，并支持拍照、錄音、留言，同時還能支持GPS定位等，能夠及時、有效地搜集、記錄、傳播線索。為了展現(xiàn)整個移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的社會價值和影響力，安沃傳媒聯(lián)手數(shù)十款知名APP在春節(jié)期間投放系列公益廣告，在此期間恰好吉林長春發(fā)生了因盜車引發(fā)的殺嬰案引起社會震動和廣泛的關(guān)注，更使得安沃傳媒人覺得意義重大，故而在進行三輪大覆蓋海量廣告投放后，又制作了APP進行長期傳播。

   在廣告投放階段，廣告內(nèi)容是由20個孩子的信息構(gòu)成，包括孩子的照片、丟失的地點等，用戶可以比對失蹤孩子的照片等信息，看到有相似的孩子或疑為被拐賣孩子的，通過拍照上傳并提供文字/語音信息的形式提供線索，也可以通過微博轉(zhuǎn)播活動以擴大活動傳播范圍，帶動更多的人參與活動提供線索。

   第一投放媒體方面，選擇了安沃移動 的合作伙伴如陌陌、飛常準、Camera360、唱吧、大眾點評和墨跡天氣等數(shù)十款 優(yōu)質(zhì)應用中投放，以求的快速把信息傳達到盡可能多的用戶。

   第二在投放時間上也做了精心規(guī)劃，由于被拐賣兒童多集中在三四線城市及邊遠地區(qū)，一般信息較為閉塞，而利用春節(jié)這個時期智能手機用戶較為集中的北上廣深等城市的外地務工者回家的機會，一來路上傳播度更高，二來回到家鄉(xiāng)后有隨著走親訪友、家長里短閑聊，會有更多機會接觸到有關(guān)失蹤兒童的信息。因此在投放的時段上，主要覆蓋春運高峰期階段以及年三十、初一之后的走親訪友階段。

   第三投放分區(qū)域投放，根據(jù)用戶所處位置，廣告自動匹配幾個關(guān)鍵指標：“ 丟失“指標，失蹤兒童的尋找有“黃金24小時”理論，在孩子失蹤最初的24小時內(nèi)，是最容易被找到的；”可能被拐賣地“指標，由于寶貝回家匯聚了大量失蹤兒童及有關(guān)線索，疑似出現(xiàn)線索的區(qū)域是孩子最有可能出現(xiàn)的區(qū)域；“被拐賣出地”指標，由于孩子被拐賣時附近可能有人看到了，了解一些線索，卻沒有合適的手段回饋線索或者不知當時這孩子是被拐賣的等。

   “寶貝回家”在僅3個月的過程中，得到眾多智能手機用戶的大力支持，紛紛提供線索、表達祝福。 時至今日微博上仍然不斷獲得用戶的轉(zhuǎn)發(fā)，目前有超過500萬人對活動進行了深度關(guān)注�；顒訌V告共計展示超過8000萬次，覆蓋用戶數(shù)超過1000萬，通過活動頁面對失蹤兒童祝福超過130萬次，活動共計征集線索超過3萬條，其中經(jīng)過寶貝回家志愿者比對得到有價值線索超過1000條。

   在此次iworld 2014互動營銷大會的圓桌論壇環(huán)節(jié)，安沃傳媒副總裁秦峰向業(yè)內(nèi)介紹了安沃傳媒這一年的發(fā)展和成績后，又透露安沃傳媒除繼續(xù)致力于為弱勢群體相關(guān)的公益活動提供支持外，還將在 2014年啟動年度公益項目“中國好天氣，拒絕霧霾地”，希望這個活動能讓全體智能手機用戶一起來監(jiān)督舉報污染源，拒絕霧霾生活。

   在前不久 總理在聽取安沃傳媒CEO 郭偉匯報在公益廣告方面的工作后，欣喜地表示：移動互聯(lián)網(wǎng)在三四線城市大有可為。

   我們有理由相信，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的飛速發(fā)展，移動公益也大有可為，我們呼喚更多移動公益的到來。

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