“這是更好的時代！”在接受騰訊音樂的專訪時，宋柯喊出了他近幾年來最豪邁的一句話，而讓他如此樂觀的原因之一就是從2013年開始，內地數(shù)字音樂領域將普及付費制，包括作品下載和增值服務在內等不同數(shù)字流服務都將會提供有償服務，繼去年年底京東推出數(shù)字音樂付費下載平臺之后， 一個投入“付費”陣容的是豆瓣FM。

這個結果其實有點出乎大家意料。如果說京東的數(shù)字音樂付費下載平臺還算順理成章——且不說京東覬覦數(shù)字音樂市場、仿效iTunes模式的傳聞由來已久，而且，對于電商來說，把數(shù)字音樂當做商品來銷售也不難理解，那么豆瓣FM的付費就不免存疑，理由如下：

1.雖然豆瓣FM作為國內最早的在線電臺播放服務之一，多年來已培養(yǎng)起上千萬的用戶，但是這些用戶對于“付費服務”的態(tài)度并不明朗。相比QQ綠鉆的用戶群，業(yè)內人士對于豆瓣較高端用戶群的付費意愿表示懷疑。

2.雖然豆瓣FM立足于豆瓣出色的算法而能為用戶提供相當不錯的聆聽體驗，但是在線電臺服務并非稀缺產品，競爭對手很多，可替代性強。而且，相比提供類似服務的QQ音樂、蝦米、微音樂等，豆瓣的曲庫并沒有什么優(yōu)勢。

3.豆瓣FM的付費服務是以高品質（192k音質）和無廣告為賣點，但以個人體驗來說，似乎吸引力并不大。蝦米的試聽號稱是192-320k，而一個月9.3元、一年113元的QQ綠鉆能下到320k的MP3（豆瓣FM的付費標準是1個月10元，半年50元，還不能下載），難怪有網友提出豆瓣電臺與其單獨收費不如掛靠到其他產品里。

當然，豆瓣對此也有自己的合理理由：一方面，豆瓣電臺有自己較龐大的用戶群，他們完全可以據(jù)此嘗試付費模式；另一方面，在豆瓣其他服務（電影、讀書、同城等）都已相繼推出各自的付費增值服務之后，音樂也應該有點動作，而豆瓣電臺無疑是音樂相關產品中最有商業(yè)潛力的一個。另外，豆瓣FM通過跟寶馬等汽車廠商合作拓展了渠道，這可能也給豆瓣高層一些信心。

但以上理由仍然無法打消此前的種種顧慮，甚至有豆瓣內部人士也承認豆瓣FM付費雖然說得過去但還不夠火候。所以，我們不免懷疑豆瓣FM這會兒推出付費功能很可能是受到大環(huán)境的影響而不得不硬著頭皮趕鴨子上架：從去年第二季度開始，音樂行業(yè)內部就有版權銷售將跟付費服務強制捆綁的傳聞，加之國家對于版權的管理趨嚴，版權存在問題的豆瓣勢必需要盡快解決問題，而購買版權的前提是豆瓣需要提出一個相應的付費模式去說服版權方。（主要是三大唱片）

不管怎么樣，既然已經宣布付費模式啟動，豆瓣已然沒有退路，而且，作為內地第一家嘗試付費的在線電臺產品，豆瓣FM擔負了相當大的壓力。個人認為，豆瓣FM在播放端（無論是PC還是移動）已經沒有太多潛力可挖，付費模式的前景和可能取決于豆瓣渠道開發(fā)的能力——多一些類似寶馬這樣的合作，讓豆瓣fm真正嵌入用戶生活的方方面面，讓用戶對產品使用產生更強烈的依賴感。

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