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盤點2012年彩電市場，可圈可點：日系品牌銷量下滑超過40%；國產品牌市場綜合占有率超過七成；云技術成為國內外彩電品牌的主推；已率先掌握云電視產業(yè)主導權的康佳等國產彩電企業(yè)，欲奪回行業(yè)發(fā)展主導權。
風起“云”涌
國產品牌扎堆云電視
從今年前三季度來看，以康佳為首的中國彩電企業(yè)集體發(fā)力云電視，超高清、大屏、雙通道等新潮流趨勢涌現，國產云電視越來越受到消費者關注。
國內彩電廠商力推云電視，不僅涵蓋云、雙通道、手勢識別、語音控制、雙核、4K等最新技術和應用，更是從顯示技術、應用技術層面帶動云電視產業(yè)又一次創(chuàng)新與升級。以康佳為例，今年7月推出全球首推雙通道同步云電視，同步處理兩路不同的視頻、音頻信號，實現同一電視屏幕可同時輸出兩幅不同畫面；8月全球首推84吋4K×2K超高清系列“視網膜級”電視9600系列；隨后又在9月發(fā)布23吋Sync Tab同步精靈移動云終端。
康佳多媒體事業(yè)本部總經理林洪藩表示，云電視由概念剛剛興起到用戶逐漸認知，再到目前用戶體驗至上、應用為王的發(fā)展狀況，進一步驗證了企業(yè)只有將發(fā)展著力點放在用戶體驗上，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。
“軟”“硬”兼施
開放合作整合產業(yè)鏈
實際上，云電視創(chuàng)新發(fā)展催生的不僅是令人眼花繚亂的各種應用，更是一個個獨立的產業(yè)生態(tài)系統。作為國產彩電的代表，康佳不斷帶動整個電視產業(yè)鏈的發(fā)展，并取得新的突破。
一年前，康佳聯合中國銀聯推出全球首發(fā)銀聯電視；今年3月，康佳與金山軟件在云存儲、云安全、云辦公、云游戲等方面強強合作；不久前，康佳與中國網絡電視臺達成深度戰(zhàn)略合作；近日，康佳又與暴風影音達成戰(zhàn)略合作，首次將暴風影音神奇“黃金左眼”技術融入康佳電視。
“云電視未來的趨勢，需要一個更加完整的產業(yè)鏈去推動中國電視產業(yè)的發(fā)展，而硬件企業(yè)和軟件企業(yè)參與合作，‘軟’‘硬’兼施，才能帶動彩電市場向云時代躍進�！绷趾榉赋�，在云時代，企業(yè)的競爭靠的是對品牌公司、硬件提供商、應用軟件提供商、系統集成公司、零售終端和服務提供商等共同組成的全生態(tài)系統能力水平的有機整合。
洗牌聲聲 品牌戰(zhàn)略決定出路
眼下，日資彩電轉型不及時，在中國市場已處于邊緣化地位；以康佳為代表的國產彩電企業(yè)迎來發(fā)展春天；小米、樂視、聯想等IT類企業(yè)紛紛發(fā)力智能電視領域；傳統彩電企業(yè)不約而同地向下進行產業(yè)鏈拓寬……種種跡象表明，隨著智能電視普及、云電視發(fā)展，彩電行業(yè)將再一次洗牌。
“如何面對競爭，品牌戰(zhàn)略目標的設置和定位就顯得至關重要�！绷趾榉治觯绻麊螐漠a品層面來看，康佳、海信等國內彩電企業(yè)似乎差別不大，但戰(zhàn)略定位各有不同，其中康佳鮮明地高舉“同步云戰(zhàn)略”旗幟，在眾多品牌中尤為顯眼。今年以來，在同步云戰(zhàn)略指導下，康佳基于“平臺同步、交互同步、云端同步”三大同步技術，滿足和引領當前云電視消費的主力軍80后乃至90后群體追求新潮、個性、多元的需求，契合了市場發(fā)展方向。(記者 張輝東 通訊員 陳衛(wèi)軍）
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