據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，當(dāng)蘋果首次推出iPad Mini并表示起價(jià)在329美元時(shí)，很多分析師和消費(fèi)者對(duì)價(jià)格不是299美元感到失望。有些人甚至希望蘋果可能推出在價(jià)格上能與亞馬遜199美元的Kindle Fire HD競(jìng)爭(zhēng)的型號(hào)。

iPad mini、Surface和Kindle Fire HD硬件成本對(duì)比

　　分析師擔(dān)心這么高的價(jià)格可能會(huì)影響銷售，甚至可能影響售價(jià)為399美元的iPad 2的銷售。市場(chǎng)調(diào)研公司IHS對(duì)iPad Mini的拆機(jī)分析揭示了該設(shè)備的零部件成本。在將在周一公布的一份報(bào)告中，IHS估計(jì)低配版iPad Mini零部件的總成本，包括顯示器、芯片、電池總計(jì)為188美元。

　　零部件成本占零售 價(jià)的約57%，這意味著iPad Mini毛利潤(rùn)率為43%左右。蘋果首席財(cái)務(wù)官彼得·奧本海默(Peter Oppenheimer)在10月25日的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上稱，iPad Mini的毛利潤(rùn)率“顯著低于公司平均水平”。上個(gè)季度蘋果的毛利潤(rùn)率為40%，預(yù)計(jì)2013年第一財(cái)季毛利潤(rùn)率為36%，該季度包括即將到來的假日季 節(jié)。

　　IHS研究團(tuán)隊(duì)主管、負(fù)責(zé)此次拆機(jī)分析的安德魯·瑞斯韋勒(Andrew Rassweiler)表示，利潤(rùn)率低的原因之一可能是使用了新顯示器。他稱：“蘋果正在使用一種叫做GF2的新技術(shù)，使顯示器比以前薄了很多。聽說這種 顯示器可能存在產(chǎn)量問題，因此成本可能更高”，在解決生產(chǎn)問題后價(jià)格會(huì)下降。

　　該顯示器 是由韓國(guó)的LG顯示器公司和臺(tái)灣友達(dá)光電生產(chǎn)。瑞斯韋勒稱，蘋果內(nèi)存更大的型號(hào)利潤(rùn)更高。另外兩種32GB和64GB的Wi-Fi型號(hào)價(jià)格分別為429美 元和529美元。隨著閃存價(jià)格的下降并接近約50美分/GB，蘋果32GB和64GB型號(hào)的成本增加了8和24美元，但利潤(rùn)卻增加了90美元和162美 元。

　　IHS的報(bào)告還包含對(duì)微軟上月推出的Surface平板電腦的拆機(jī)分析。IHS估計(jì)，價(jià)格為499美元的32GB型號(hào)零部件成本占271美元。主要零部件包括英偉達(dá)(Nvidia)Tegra 3處理器芯片和三星顯示器。與蘋果一樣，微軟利用額外的內(nèi)存來吸引消費(fèi)者購(gòu)買高價(jià)版設(shè)備。但微軟同時(shí)也銷售當(dāng)鍵盤使用的售價(jià)為120美元的Touch Cover，使Surface能像筆記本電腦一樣使用。

　　帶Touch Cover的32GB版Surface價(jià)格為599美元，64GB版為699美元。瑞斯韋勒估計(jì)，Touch Cover的成本約為16美元，包含Atmel和飛思卡爾的芯片。他表示，這是“制造商們使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的起價(jià)感興趣，然后希望他們因沖動(dòng)選擇額外功能， 以賺取更多利潤(rùn)的很好例子”。他稱，配件的利潤(rùn)總是比設(shè)備利潤(rùn)高，手機(jī)和平板電腦的保護(hù)套總是很暢銷。

　　IHS 的報(bào)告還對(duì)市場(chǎng)上另一款新平板電腦--亞馬遜的Kindle Fire HD進(jìn)行了拆機(jī)分析。該產(chǎn)品安裝了7英寸顯示器，起價(jià)為199美元。設(shè)備的零部件成本為165美元，因此利潤(rùn)空間很小。與蘋果不同，亞馬遜的平板電腦戰(zhàn)略 是從其電子書和數(shù)字視頻店出售的內(nèi)容，以及推動(dòng)其在線零售店的銷售賺錢。

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