2014年1月14日，天倫天戶外在公司總部舉辦天倫天“征戰(zhàn)北緯30度”的首站啟動儀式，即騎行穿越美國66號公路出征儀式。據悉，“征戰(zhàn)北緯30度”的品牌系列活動包括：騎行穿越美國66號公路、再攀珠峰、帆船橫渡大西洋、徒步穿越雅魯藏布大峽谷、自駕穿越非洲撒哈拉沙漠。天倫天戶外董事長許志強先生出席首戰(zhàn)的出征儀式，為天倫天騎行團授旗并致辭，天倫天極地探險隊正式開始了穿越美利堅的極地夢想。

    啟動極地夢想III 升華品牌層次

   天倫天品牌自誕生以來，始終把“挑戰(zhàn)人生、堅持夢想”的戶外精神，積極的生活態(tài)度和企業(yè)社會責任融入到普通大眾的生活中做為其使命，倡導更為環(huán)保、健康的戶外運動方式，塑造“高品位、高起點、高標準”的專業(yè)戶外運動品牌形象。隨著天倫天戶外品牌不斷發(fā)展壯大，知名度不斷提升，品牌體系構建也在不斷地完善，征戰(zhàn)北緯30度是天倫天未來品牌建設的一個重要舉措。2014年，天倫天將重點圍繞“征戰(zhàn)北緯30度”的品牌系列活動，從廣告宣傳、品牌活動、產品研發(fā)等方面來全面提升天倫天的品牌影響力。

   “極地運動”可以說是戶外運動的高層次運動，因此天倫天極地夢想III的啟動在很大程度上提升了品牌的專業(yè)度，為品牌注入了更高的精神追求。不僅如此，極地夢想III將傳統品牌營銷升華至企業(yè)社會責任的高度，活動倡導了健康戶外運動，天倫天作為活動發(fā)起者更是彰顯了致力推動中國戶外運動發(fā)展的社會責任心。天倫天戶外總經理許騰達表示，“夢想無界——征戰(zhàn)北緯30度是天倫天未來2-3年最主要的品牌活動，彰顯了天倫天對專業(yè)戶外的堅持。天倫天希望通過對“一往直前”理念的貫徹，對極地夢想III的實踐，為廣大戶外愛好者實現他們的極地夢想時提供最專業(yè)、最有保障力的戶外裝備。

   “征戰(zhàn)北緯30度”首站全方位宣傳 重金吸睛

    “征戰(zhàn)北緯30度”首站是單車騎行穿越美利堅66號公路，天倫天大力鋪陣全程跟蹤造勢，不僅邀請了專業(yè)的戶外機構及知名戶外人士合作，還在線上線下征集了廣大戶外愛好者參與等，全方位的品牌宣傳攻勢吸引了廣大消費者的關注，品牌效應燃燒蔓延，品牌知名度迅速飆升。此次代表天倫天赴美征戰(zhàn)66號公路的是天倫天極地探險隊花雕、梁麗芳(跑魚)所組建的中國首個66號公路騎行團與其他3名騎行愛好者。兩位資深戶外人士的參與吸引了大批粉絲圍觀與支持，探險隊在萬眾矚目與加油祝福聲中，于1月18日從“芝加哥”美國66號公路的起點正式開始騎行挑戰(zhàn)，截止記者發(fā)稿前，他們已騎行到美國最大的百威啤酒廠!

   創(chuàng)新研發(fā) 互動深化—— 讓品牌影響力和忠誠度迅速飆升

   據天倫天的新品研發(fā)部介紹，2014鞋服新品研發(fā)就結合了“征戰(zhàn)北緯30度”首站單車騎行穿越美利堅的品牌活動，大量運用仿生學，將大自然的各種元素融入產品，使產品更接地氣。在產品用色方面，結合時下流行趨勢，用色更為大膽時尚,使產品功能、時尚和舒適度完美融合。此次，天倫天極地探險隊能在零下15度、道路兩旁都是積雪的66號公路上騎行挑戰(zhàn)，裝備起到了最堅實的后盾，而這也直接展現了天倫天戶外裝備的實力。

    通過戶外探險活動，天倫天將產品與消費者緊密地結合在一起，探險者的精神與勇氣都賦予、傳達了天倫天產品特性以及品牌的精神內涵。建立了天倫天與消費者的情感互動橋梁，讓品牌逐漸成為一種精神信仰，使更多消費者受到鼓舞與感染，促使天倫天品牌價值及消費者忠誠度迅速飆升。

   開創(chuàng)全球知名戶外品牌，“天倫天”以實際行動佐證

   據行業(yè)人士分析，極地夢想III是天倫天展現品牌文化、提升品牌專業(yè)形象的有力策略。自2012年啟動極地夢想計劃以來，天倫天成功開展了南極探險、北極探險、珠峰攀登、贊助清華大學登山隊等大型戶外活動。這一系列的戶外探險活動向大眾傳達了天倫天以“挑戰(zhàn)”和“夢想”為核心的戶外精神，并在戶外運動愛好者中掀起了探險熱潮。

    中國知名戶外網站的編輯指出，天倫天極地夢想III之征戰(zhàn)北緯30度是一個全新的品牌營銷攻勢，是天倫天為推動自身品牌發(fā)展而規(guī)劃的品牌系列活動。或將是天倫天品牌建立與全球戶外運動愛好者互動、溝通的最佳橋梁，必將為推動中國戶外運動發(fā)展做出貢獻，成為行業(yè)的楷模。

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