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Interbrand發(fā)布2013 中國(guó)品牌價(jià)值排行榜
時(shí)間:2013-10-25 15:27   來源:東方網(wǎng)   責(zé)任編輯:

     前20強(qiáng)的品牌幾乎保持不變,中國(guó)移動(dòng)仍然一枝獨(dú)秀,銀行品牌依然表現(xiàn)強(qiáng)勁,新浪和伊利首入榜單

     全球最大品牌咨詢機(jī)構(gòu)Interbrand在中國(guó)上海星河灣大酒店發(fā)布了2013 中國(guó)品牌價(jià)值排行榜,中國(guó)移動(dòng)穩(wěn)居榜單第一的位置;中國(guó)建設(shè)銀行、中國(guó)工商銀行名列第二與第三,和去年保持一致;騰訊強(qiáng)勢(shì)登上第四的位置,排名較去年上升了四位;中國(guó)銀行依舊保持第五名的位置。三九、雙匯以及北京銀行自2011年之后重返榜單,新浪和伊利則是首次進(jìn)入Interbrand2013 中國(guó)品牌價(jià)值排行榜。
 
     Interbrand 自1984年起在行業(yè)內(nèi)開創(chuàng)品牌價(jià)值的研究,其整個(gè)分析體系被業(yè)界公認(rèn)為具有特殊戰(zhàn)略管理價(jià)值的工具。“2013 中國(guó)品牌價(jià)值排行榜”是Interbrand第六次針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)用它首創(chuàng)的品牌價(jià)值評(píng)估方法,為中國(guó)企業(yè)設(shè)立品牌發(fā)展的坐標(biāo)空間。在力求與Interbrand全球評(píng)估方法保持一致的前提下,本次排行榜仍然一如既往地采用經(jīng)過第三方獨(dú)立審計(jì)的財(cái)務(wù)資料以及廣泛的消費(fèi)者研究和市場(chǎng)資料,評(píng)出中國(guó) 價(jià)值的50個(gè)品牌。榜單計(jì)算出的品牌價(jià)值,體現(xiàn)了入選品牌在2012年末的未來品牌收益價(jià)值的凈現(xiàn)值。這種穩(wěn)定和透明的做法,為最終評(píng)選結(jié)果的公平性,以及全球和歷年間的可比性提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。該榜單是目前國(guó)內(nèi)最權(quán)威的品牌價(jià)值排行榜,近幾年已經(jīng)逐漸發(fā)展成為中國(guó)各行業(yè)品牌價(jià)值發(fā)展的風(fēng)向標(biāo),以及各品牌考察自身品牌價(jià)值發(fā)展的重要依據(jù)。同時(shí),Interbrand對(duì)于品牌價(jià)值的科學(xué)度量方法和解讀,也逐漸幫助一些品牌意識(shí)到自身的改善方向。
總體來看,今年品牌榜前50個(gè)品牌的總價(jià)值相比去年同期增加了5%。雖然這個(gè)百分比相比去年的增長(zhǎng)并不高,但在去年全球經(jīng)濟(jì)狀況萎靡的情況下,中國(guó)的諸多品牌以內(nèi)需為主要驅(qū)動(dòng)力,繼續(xù)推進(jìn)發(fā)展,是值得贊許的。前20強(qiáng)的品牌幾乎保持不變,中國(guó)移動(dòng)仍然一枝獨(dú)秀,銀行品牌依然表現(xiàn)強(qiáng)勁,不過Interbrand也看到了不少行業(yè)內(nèi)的品牌強(qiáng)度和品牌作用力正暗流涌動(dòng),比如,銀行業(yè)品牌的格局正在調(diào)整,保險(xiǎn)和證券仍然在熊市的痛苦中掙扎,更具戰(zhàn)略眼光的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)品牌將強(qiáng)勢(shì)崛起,酒類行業(yè)受到宏觀調(diào)控因素影響,而運(yùn)動(dòng)類品牌如李寧、特步和安踏都遇到需求下降和高庫(kù)存的問題而導(dǎo)致排名下降。

     榜單顯現(xiàn)的七大趨勢(shì):

    趨勢(shì)一:移動(dòng)互聯(lián)浪潮下的品牌不進(jìn)則退,新格局正在形成
    中國(guó)移動(dòng)雖然仍是今年品牌榜單上排名第一的品牌,保持中國(guó)移動(dòng)通訊市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位。然而,2013年中國(guó)移動(dòng)的品牌價(jià)值出現(xiàn)明顯下滑,和榜單第二位的品牌價(jià)值差距正在大幅縮小。以騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)品牌,在品牌榜上高歌猛進(jìn),騰訊的品牌價(jià)值增長(zhǎng)84%,是今年品牌榜中所有品牌的品牌價(jià)值增幅最大的,排名從去年的第8名躍升到今年的第4名。百度的品牌價(jià)值增長(zhǎng)57%,在品牌榜中的品牌價(jià)值增幅第四,排名也從去年的第13名上升到今年的第11名。網(wǎng)易的排名也從去年的第32名,上升到今年的29名。在移動(dòng)互聯(lián)的未來世界里,新的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局正在逐步形成。

    中國(guó)消費(fèi)者在媒體消費(fèi)習(xí)慣中,用于網(wǎng)絡(luò)媒體的時(shí)間占比已經(jīng)超過用于電視媒體的時(shí)間占比,我們可以清晰地看到,這些對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)的未來有清晰布局和積極行動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)品牌,在品牌的清晰度、反應(yīng)力、相關(guān)性、差異性和理解度方面,都有很好的表現(xiàn),在2013年,騰訊微信的用戶突破四億,同比增長(zhǎng)四倍,在短短一年多時(shí)間里已然成為中國(guó)移動(dòng)通訊行業(yè)公認(rèn)的重要競(jìng)爭(zhēng)者。其大力發(fā)展的移動(dòng)通訊及本地增值服務(wù),對(duì)于消費(fèi)者來說,廣泛提升了互聯(lián)的效用,對(duì)企業(yè)客戶來說,也極大地提升了自身營(yíng)銷傳播的內(nèi)容和手段。

    值得一提的是,阿里巴巴在2012年6月在證券市場(chǎng)摘牌,因此沒有出現(xiàn)在本次榜單上。只要阿里巴巴能保持銳意進(jìn)取的精神積極拓展在互聯(lián)網(wǎng)未來世界中的版圖,很可能在2014年也回到這個(gè)榜單中來。

    零售巨頭蘇寧排名第36位,品牌價(jià)值相比去年下跌了13%。不過這個(gè)下跌卻有不同的含義。今年2 月以來,蘇寧堅(jiān)持根據(jù)“店商+電商+零售服務(wù)商”的“云商”戰(zhàn)略目標(biāo),進(jìn)行了全面變革。線上線下同價(jià)將有效解決市場(chǎng)擔(dān)心的“左右手互搏”問題,物流體系建設(shè)以及加大移動(dòng)支付、移動(dòng)終端、內(nèi)容產(chǎn)品等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)展力度,都使得品牌的發(fā)展生機(jī)勃勃。然而在今年戰(zhàn)略調(diào)整期,毛利率的下降將導(dǎo)致短期業(yè)績(jī)承壓,特別是雙線同價(jià)后毛利率承壓較大,而且行業(yè)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)仍將持續(xù),預(yù)計(jì)全年關(guān)上百家實(shí)體店所造成的損失也不少。

    品牌的建設(shè)不是一蹴而就的,蘇寧提出的“云商”概念是具有吸引力的。接下來我們期待蘇寧品牌能夠在轉(zhuǎn)型過程中,盡快把品牌強(qiáng)度外部指標(biāo)中的相關(guān)性、差異性和理解度,進(jìn)一步做實(shí),在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,迅速度過陣痛,在品牌價(jià)值上實(shí)現(xiàn)躍升。

    趨勢(shì)二:金融(銀行、保險(xiǎn)、證券)行業(yè)品牌對(duì)市場(chǎng)變化的反應(yīng)能力將把品牌之間的差異逐漸拉大。

    在榜單的前50位品牌中,金融類品牌,包括銀行、保險(xiǎn)、證券,仍然占據(jù)最多席位,僅銀行類品牌,就占據(jù)了13席。中國(guó)建設(shè)銀行在品牌榜上排名第2,是所有銀行類品牌中排名 的,工商銀行、中國(guó)銀行等國(guó)有銀行以及商業(yè)銀行都緊隨其后,隨著新一屆政府大力發(fā)展市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)的政策不斷出臺(tái),銀行品牌內(nèi)部的品牌反應(yīng)力以及外部因素中的真實(shí)性和理解度,重要性就逐漸凸顯出來。銀行類品牌開始接受考驗(yàn),對(duì)市場(chǎng)變化的反應(yīng)能力將把品牌之間的差異拉大。包括建行、招行、浦發(fā)等銀行品牌,在這些方面的表現(xiàn)都可圈可點(diǎn),也著力打造自身的經(jīng)營(yíng)特色和品牌形象,因此排名都很穩(wěn)固。

    相比之下,保險(xiǎn)業(yè)和證券業(yè)的品牌,受到證券市場(chǎng)整體低靡的影響,都有不同程度的下滑,保險(xiǎn)業(yè)的三個(gè)品牌,中國(guó)人壽、太平洋保險(xiǎn)、太平保險(xiǎn),相比去年的業(yè)務(wù)表現(xiàn),也都受到一定影響。保險(xiǎn)業(yè)和證券業(yè)品牌缺乏好產(chǎn)品,也普遍缺乏品牌意識(shí)。中信證券的品牌價(jià)值是所有榜單中的品牌跌幅第二大的,跌幅達(dá)到32%。排名也從去年的第21位下滑到今年的第26位。其主要原因是股市低迷,業(yè)績(jī)大幅下滑,收入下降53%。這些品牌,在品牌作用力方面,也就是品牌在驅(qū)動(dòng)購(gòu)買決策方面產(chǎn)生的影響,非常弱,大部分保險(xiǎn)和證券品牌對(duì)于客戶需求的市場(chǎng)細(xì)分,停留在非常初級(jí)的階段,導(dǎo)致產(chǎn)品高度雷同,嚴(yán)重削弱了最終的品牌價(jià)值。
趨勢(shì)三:品牌需要設(shè)定數(shù)字化時(shí)代的新目標(biāo),否則將陷入困境

    今年的榜單中,電子電器類共有4個(gè)品牌登上榜單,分別是聯(lián)想、海爾、格力、美的。這4個(gè)品牌都已走向全球,但也同時(shí)面臨全球數(shù)字化格局下,傳統(tǒng)品牌如何生存和發(fā)展的嚴(yán)峻課題。

    聯(lián)想目前排名第13位,相比去年上升兩位。聯(lián)想在今年第二季度已成為全球最大的個(gè)人電腦供應(yīng)商。然而市場(chǎng)顯示,現(xiàn)在越來越多人在平時(shí)使用平板電腦、智能手機(jī)上網(wǎng),對(duì)電腦的需求在下降。聯(lián)想的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo),應(yīng)該是要成為包括平板電腦、智能手機(jī)、個(gè)人電腦、智能電視等智能設(shè)備在內(nèi)的市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。在這個(gè)更廣闊的市場(chǎng)里,聯(lián)想現(xiàn)在的排名是第三。我們看到聯(lián)想品牌今年在智能手機(jī)和平板電腦方面的積極努力,也了解品牌內(nèi)部方面的重視程度,然而在品牌強(qiáng)度的外部因素中,可以進(jìn)一步在差異性、相關(guān)性、理解度方面進(jìn)行深化。我們期待聯(lián)想在未來幾年里在全球品牌價(jià)值榜里能有所作為。

    海爾、格力和美的,過去一直都是傳統(tǒng)家電行業(yè)的知名國(guó)產(chǎn)品牌,在白色家電領(lǐng)域表現(xiàn)不俗。如今這些品牌都已經(jīng)打入國(guó)際市場(chǎng)。這個(gè)行業(yè)在去年的發(fā)展主要依賴于國(guó)家在拉動(dòng)內(nèi)需方面的重點(diǎn)扶持,特別是家電下鄉(xiāng)等系列政策的出臺(tái)。但隨著這些政策今年陸續(xù)結(jié)束,這個(gè)行業(yè)的品牌需要重新審視行業(yè)的發(fā)展方向,以及品牌自身的健康狀況。
在今年的榜單里,海爾的表現(xiàn)較好,排名第28位,品牌價(jià)值比去年上升14%;而格力排名第31位,美的排名第33位。面對(duì)全球網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化的趨勢(shì),傳統(tǒng)的家電品牌亟待豎立更具前瞻性的品牌愿景和發(fā)展目標(biāo),從單純的提供產(chǎn)品,走向網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字、體驗(yàn)、平臺(tái)等更符合當(dāng)代市場(chǎng)需求的概念。相比之下,海爾今年提出了“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的服務(wù)型企業(yè)”的理念,也在去年的全球海選中,選定了“你的生活智慧,我的智慧生活”作為其品牌廣告語(yǔ),詮釋了互聯(lián)時(shí)代消費(fèi)者與品牌的關(guān)系。在這三個(gè)傳統(tǒng)家電品牌中,海爾表現(xiàn)出更具時(shí)代感的品牌活力,在品牌強(qiáng)度指標(biāo)中的品牌反應(yīng)力、差異性等方面更勝一籌。

    趨勢(shì)四:無(wú)論是否曾經(jīng)供不應(yīng)求,品牌最終還是要回到挖掘消費(fèi)者需求和市場(chǎng)機(jī)會(huì),建設(shè)品牌價(jià)值的根本之道
從2012年10月起,中國(guó)自上而下實(shí)施三公消費(fèi)限制。對(duì)于中國(guó)的高端酒類品牌來說,2013年意味著進(jìn)入一個(gè)新成長(zhǎng)的階段。在2013年的品牌榜單上,雖然仍有7個(gè)酒類品牌出現(xiàn),但背后的現(xiàn)狀以及發(fā)展態(tài)勢(shì),別有一番風(fēng)味。

    茅臺(tái)、五糧液等中國(guó)高端白酒,一直受到自上而下的追捧,長(zhǎng)期占據(jù)中國(guó) 餐飲宴請(qǐng)的主要酒類位置。此次從政府開始控制三公消費(fèi)的舉動(dòng),對(duì)這類高端酒的影響是比較大的。從茅臺(tái)和五糧液的季度財(cái)務(wù)報(bào)表來看,都顯示出與去年同比的下滑。

    面對(duì)這樣的外部因素,五糧液等品牌積極面向大眾餐飲市場(chǎng)中高端的客戶群體,開發(fā)和打造中 和中檔的白酒新品,以此來應(yīng)對(duì)其傳統(tǒng) 酒方面的預(yù)期銷量下滑。從2013年3季度的財(cái)務(wù)表現(xiàn)來看,這樣的舉措,還是收到了不錯(cuò)的成效。而且,這兩大品牌自身的品牌價(jià)值仍然有較強(qiáng)的積累,因此,今年茅臺(tái)在品牌榜中的排名是第10位,比去年下滑一位。五糧液的排名是第17位,也比去年下滑三位。

    傳統(tǒng)的中檔白酒品牌,由于不屬于 酒范疇,也長(zhǎng)期在大眾消費(fèi)的中檔和中 領(lǐng)域耕耘,因此有些品牌的業(yè)績(jī)還有小幅提升。洋河藍(lán)色經(jīng)典從去年的第24名上升一位到今年的第23名,杏花村汾酒排名第44位,比去年上升兩位。

    隨著葡萄酒品類在中國(guó)大眾消費(fèi)的日益普及,渠道不斷拓展,和白酒、啤酒一起,成為餐飲場(chǎng)所最主要的三大酒類之一。傳統(tǒng)的葡萄酒品牌張?jiān)娜ツ甑牡?5名上升到今年的22名,就是一個(gè)佐證。

    在整個(gè)公務(wù)廉政建設(shè)中,中國(guó)的白酒行業(yè)品牌,特別是高端白酒品牌,受到較大影響,但這也反而促使了這些酒類品牌的價(jià)值回歸理性,同時(shí)促使這些品牌更積極主動(dòng)地挖掘消費(fèi)市場(chǎng)的機(jī)會(huì),建設(shè)更具魅力的品牌。

    趨勢(shì)五:品牌的真實(shí)性(能否言行一致),是當(dāng)今中國(guó)社會(huì)誠(chéng)信體系缺失下,對(duì)品牌的關(guān)鍵要求
今年榜單里新進(jìn)榜的品牌中,有兩個(gè)來自食品飲料行業(yè),分別是乳品行業(yè)的“伊利”,排名第39位,以及肉制品行業(yè)的“雙匯”,排名第45位。其中雙匯是自2011年之后返回到榜單上的。

    在備受爭(zhēng)議的中國(guó)食品安全重壓之下,這兩個(gè)品牌在相關(guān)領(lǐng)域都做出了品牌建設(shè)方面的努力。伊利在品牌真實(shí)性和一致性方面表現(xiàn)出積極認(rèn)真的態(tài)度,對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的建設(shè)和口碑,使品牌的價(jià)值得到了顯著的積累,結(jié)合其不錯(cuò)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)和相對(duì)較少的負(fù)面新聞,登上今年的榜單是在情理之中。雙匯品牌今年歷時(shí)四個(gè)月,收購(gòu)美國(guó)豬肉巨頭史密斯菲爾德食品,將史密斯菲爾德品牌引入中國(guó)。在中國(guó)銷售“放心豬肉”,讓雙匯品牌美譽(yù)度得以提升,為雙匯在激烈的國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位,也有助于在附加值較高的中高端肉制品領(lǐng)域獲得機(jī)會(huì)。同時(shí),品牌的公眾形象有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。中國(guó)商務(wù)部認(rèn)為此次并購(gòu)意義非凡,影響到未來中國(guó)企業(yè)跨國(guó)并購(gòu)形象。

    相比之下,蒙牛今年在榜單中的排名是第43位,相比去年下滑兩位。在食品安全話題備受矚目的今天,蒙牛品牌雖然在去年年底提出了“點(diǎn)滴幸福”的廣告語(yǔ),但是在品牌外部因素中的真實(shí)性、相關(guān)性等品牌強(qiáng)度指標(biāo)方面,還有待加強(qiáng)。雖然收購(gòu)雅士利奶粉的行為能彌補(bǔ)蒙牛歷來在奶粉方面的業(yè)務(wù)短板,但是品牌價(jià)值的積累還是需要更多在綜合能力和品質(zhì)根源方面的行動(dòng),以及在各個(gè)品牌觸點(diǎn)向消費(fèi)者傳遞積極一致的信息。

    趨勢(shì)六:?jiǎn)渭兊囊?guī)模擴(kuò)張,而不以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向建立品牌價(jià)值,會(huì)導(dǎo)致作繭自縛
2013年可能是中國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌和服裝品牌有史以來最嚴(yán)峻的一年,李寧、安踏和特步,都遇到市場(chǎng)需求下降和高庫(kù)存的重大困境。過去多年以渠道擴(kuò)張為驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)模式,導(dǎo)致對(duì)市場(chǎng)需求把握、供應(yīng)鏈建設(shè)、渠道體系等方面的控制比較粗放。李寧的下滑最明顯,從去年榜單中的第39位,下滑到今年的第46位,整整下滑了七位。安踏今年的排名是第24位,相比去年下滑兩位;特步排名第48位,相比去年下滑三位。

    由于同質(zhì)化日趨嚴(yán)重,在服裝和運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)域,品牌在購(gòu)買時(shí)所起作用有所弱化。而過去這段時(shí)間內(nèi),這些品牌在品牌強(qiáng)度指標(biāo)中的清晰度、品牌反應(yīng)力、差異性、一致性和理解度等方面逐漸出現(xiàn)了脫節(jié)。在業(yè)務(wù)模式出現(xiàn)問題的時(shí)候,品牌建設(shè)方面累積的問題也就暴露出來了。

    一些品牌已經(jīng)開始著手改善,比如李寧已經(jīng)開始借鑒“快時(shí)尚”經(jīng)驗(yàn)打造供應(yīng)鏈和零售IT訊息平臺(tái),包括需求預(yù)測(cè)、產(chǎn)品組合系統(tǒng)、供貨商協(xié)同系統(tǒng)及門店運(yùn)營(yíng),以保證供應(yīng)鏈上的環(huán)節(jié)步調(diào)一致。我們希望這些品牌能更注重面向消費(fèi)者的品牌建設(shè),對(duì)于品牌外部因素的相關(guān)性、差異性、一致性和理解度,有進(jìn)一步的提升。

     同樣的情況,也發(fā)生在國(guó)產(chǎn)汽車行業(yè)。在今年的榜單中,東風(fēng)汽車排名第27位,相比去年品牌價(jià)值下滑8%。東風(fēng)汽車是自主品牌中業(yè)務(wù)涵蓋商用車、乘用車、發(fā)動(dòng)機(jī)及汽車零部件的大型汽車公司。2013年車展,以“自豪向前”為口號(hào)在上海正式發(fā)布東風(fēng)乘用車品牌,同時(shí)過去一年中大舉擴(kuò)張,重組福汽集團(tuán),與沃爾沃正式聯(lián)姻,計(jì)劃2020年之前投資150億進(jìn)入自主品牌研發(fā)。然而品牌業(yè)績(jī)表現(xiàn)未達(dá)到預(yù)期,品牌建設(shè)的成效也需要一定時(shí)間才能看到,而且3月東風(fēng)自主品牌天龍卡近8000輛召回引起了一定的負(fù)面影響。

  相比之下,長(zhǎng)城汽車變現(xiàn)不俗,排名第38位,相比去年上升十一位。長(zhǎng)城汽車聚焦SUV、皮卡、轎車三大品類,走單而精的專業(yè)化路線,形象低調(diào)且大量投入自主研發(fā)。近年來公司內(nèi)部重視品牌定位,善于做減法,整合各品牌至三個(gè)差異化子品牌。2013年陸續(xù)發(fā)布16款新車,將哈弗標(biāo)志從長(zhǎng)城品牌獨(dú)立出來,品牌愈加清晰,并與多家技術(shù)領(lǐng)先實(shí)行戰(zhàn)略合作,較好地提升了品牌業(yè)績(jī)。當(dāng)然,長(zhǎng)城汽車品牌也應(yīng)注意產(chǎn)品品質(zhì)基礎(chǔ)的建設(shè),兩次召回事件仍舊凸顯自主品牌質(zhì)量薄弱和技術(shù)落后的通病。
趨勢(shì)七:探索中國(guó)傳統(tǒng)社會(huì)文化,領(lǐng)悟核心競(jìng)爭(zhēng)能力,打造有中國(guó)特色的品牌價(jià)值

    在今年的榜單里,有兩個(gè)醫(yī)藥品牌表現(xiàn)出色。云南白藥排名第25位,相比去年上升了三位;三九在2011年之后重新回到品牌榜,位于第40位。云南白藥以傳統(tǒng)中藥理念作為業(yè)務(wù)拓展的核心,進(jìn)行產(chǎn)品線延伸。品牌建設(shè)保持了較好的一致性和相關(guān)性。重組后的三九藥業(yè),OTC業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)較大收入,中藥處方藥方面,三九也加大了重點(diǎn)產(chǎn)品參附、華蟾素的推廣,兩者都實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。在中醫(yī)理論重回人心的時(shí)代,云南白藥的中醫(yī)理念以及三九的中醫(yī)處方藥重點(diǎn)產(chǎn)品推廣,都為品牌奠定了穩(wěn)步增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。

     教育類品牌新東方,在今年的榜單中排名第30位,相比去年上升了一位。今年是新東方20周年,這個(gè)在國(guó)內(nèi)英語(yǔ)教育領(lǐng)域摸索出來的品牌,在中國(guó)社會(huì)對(duì)兒童教育自古以來的關(guān)注,以及整個(gè)教育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的趨勢(shì)下,業(yè)績(jī)的不斷增長(zhǎng)是其品牌價(jià)值提升的驅(qū)動(dòng)力。隨著規(guī)模的擴(kuò)張,這個(gè)品牌在品牌建設(shè)的一致性、差異化、理解度等方面,還有提升空間。
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關(guān)于Interbrand“2013年 中國(guó)品牌價(jià)值排行榜”對(duì)各個(gè)領(lǐng)域更詳盡的分析,可從下載全部報(bào)告內(nèi)容。

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Interbrand公司成立于1974年,是世界上最大的品牌戰(zhàn)略顧問與品牌設(shè)計(jì)公司之一。Interbrand在27個(gè)國(guó)家擁有近40個(gè)分支機(jī)構(gòu),Interbrand 將精密的戰(zhàn)略分析和世界頂尖的創(chuàng)意設(shè)計(jì)相結(jié)合,幫助客戶在所有市場(chǎng)動(dòng)因的所有接觸點(diǎn)有效地創(chuàng)造和管理品牌價(jià)值。 Interbrand因其每年的全球 品牌榜而被業(yè)界廣泛認(rèn)同,該榜單是全球 價(jià)值品牌的指向標(biāo),同時(shí)Interbrand的全球 綠色品牌報(bào)告確定了客戶感知與品牌可持續(xù)發(fā)展性能之間的差距。Interbrand還因建立了網(wǎng)站而聞名,該網(wǎng)站榮獲了品牌營(yíng)銷資源和品牌資源獎(jiǎng)。欲了解有關(guān)Interbrand更多信息,請(qǐng)登陸

    Interbrand 2013 中國(guó)品牌榜
   消息來源 Interbrand
   王偉女士
    Interbrand中國(guó)
    Highlight
    Interbrand發(fā)布了2013 中國(guó)品牌價(jià)值排行榜,中國(guó)移動(dòng)穩(wěn)居榜單第一的位置;中國(guó)建設(shè)銀行、中國(guó)工商銀行名列第二與第三,和去年保持一致;騰訊強(qiáng)勢(shì)登上第四的位置,排名較去年上升了四位;中國(guó)銀行依舊保持第五名的位置。
    Keywords
    Interbrand, 2013 中國(guó)品牌價(jià)值排行榜, 中國(guó)移動(dòng)

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