“部分企業(yè)一味維持滾筒洗衣機的虛高價格，讓消費者誤以為滾筒就是高端，貴的才好。”12月3日，被稱為家電市場“價格屠夫”的格蘭仕對市場上的滾筒洗衣機價格提出質(zhì)疑。

記者從第三方市場研究公司奧維咨詢了解到的數(shù)據(jù)是，目前滾筒洗衣機的出口平均價格只有100美元(約合623元人民幣)，但國內(nèi)市場零售均價則達到3000元人民幣以上。

滾筒洗衣機確實還有降價空間。”奧維咨詢副總經(jīng)理韓昱說。不過，也有分析人士認為，格蘭仕指責滾筒價格虛高的目的是為自己的洗衣機造勢。

向固有格局發(fā)起挑戰(zhàn)

一個大漢掄起鐵錘，砸爛了放在臺上的一臺雙缸洗衣機。昨日，格蘭仕在佛山以這種行為藝術向洗衣機行業(yè)的固有格局發(fā)起挑戰(zhàn)。

格蘭仕新聞發(fā)言人陸驥烈表示，滾筒洗衣機于1928年發(fā)明于德國，目前已經(jīng)有80多年的歷史。在這樣長的時間里，滾筒洗衣機的結(jié)構(gòu)和功能都沒有太大的變化，技術也已經(jīng)相當成熟，但價格卻依舊高高在上。

他認為，現(xiàn)在滾筒洗衣機廠商定價的邏輯和灌輸給消費者的概念是有誤導性的，企業(yè)直接用價格標簽來定義高端與否。在這種背景之下“很多企業(yè)只把價格往上走”。

奧維咨詢副總經(jīng)理韓昱說，就波輪和滾筒兩種類型的洗衣機而言，同樣的配置，滾筒的制造成本約比波輪高35%，但到了零售端，滾筒的平均售價卻高出波輪近80%。

韓昱分析認為，造成這種現(xiàn)象的原因有兩個方面。一是部分企業(yè)不想去降價。根據(jù)奧維咨詢的統(tǒng)計，目前國內(nèi)洗衣機品牌共有140多個，但滾筒洗衣機品牌只有38個，競爭并不是特別充分，而前三個品牌幾乎占據(jù)了市場60%的份額，只要一家企業(yè)不調(diào)整價格，其他企業(yè)也不會去動。另一方面，由于生產(chǎn)規(guī)模以及產(chǎn)業(yè)鏈配套等問題，有些品牌還難以大幅度降低成本，也就無法做到低價。

或為自己的洗衣機造勢

格蘭仕高調(diào)質(zhì)疑滾筒洗衣機價格虛高背后，打的或許是自己的營銷算盤。

“滾筒洗衣機發(fā)展到今天，，具備普及條件。繼續(xù)徘徊在較高價位，有暴利之嫌。”家電觀察人士劉步塵認為，格蘭仕的用意很明顯，即通過率先大幅度降價，來實現(xiàn)銷量的突破。奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，滾筒洗衣機在國內(nèi)銷量的占比為20%，意味著滾筒洗衣機在國內(nèi)還有較大的市場增長空間。

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