近日，家電行業(yè)2012年第三季度報告發(fā)布，作為已經(jīng)步入2013冷年近3個月的空調行業(yè)來說，三季度的銷售情況無疑最能直觀反映各品牌在2013冷年開局以來的表現(xiàn)。

　　報告中數(shù)據(jù)顯示，作為2012年行業(yè)增速第一的海爾空調，第三季度海爾空調銷售同比增長38.53%，再次領先行業(yè)平均銷售增速。無獨有偶，來自中怡康的最新月度統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，憑借領先的3分鐘速熱優(yōu)勢，在一線品牌中，海爾空調是惟一正增長的品牌。

　　即需即供讓產品更具市場競爭力

　　海爾空調能夠逆勢增長且增長幅度如此之高，有業(yè)內專家將其歸結為海爾 “即需即供”的商業(yè)模式。“簡單來說，就是以市場、消費需求為導向。消費者現(xiàn)在及未來會需要什么，海爾空調就通過技術創(chuàng)新和產品升級提供什么。

　　相較于通過盲目擴大產能實現(xiàn)銷量增長，這種經(jīng)營模式下推出的產品更具消費針對性，也更具有市場競爭力。”某業(yè)內分析人士表示。

　　能夠佐證這一論斷的是，自9月份推出2013冷年寬帶無氟變頻新品后，海爾空調銷量一路領先。例如，其一款寬帶無氟變頻超薄空調，剛上市一個月，憑借其3分鐘速熱的優(yōu)勢，市場銷量占比就提升近20倍之多，位居新品銷量榜首，創(chuàng)造了淡季新品銷售的奇跡。

　　這一奇跡被一些行業(yè)人士認為是充分滿足用戶需求的結果。“現(xiàn)在消費者的要求越來越高，拿空調制熱功能來說，不僅要能制熱，更要制熱快、高效省電、使用體驗好。

　　像不少消費者都抱怨說家里的空調制熱不夠強勁，要開很久空調才啟動起來，還很費電。所以像海爾空調這樣制熱快、節(jié)能省電的產品才會格外受歡迎。”某賣場的空調銷售經(jīng)理向記者表示。

　　對此，海爾空調的相關負責人也表示：隨著生活水平提高，消費者對品牌與產品的選擇更為審慎與苛刻，只有最大化滿足消費者需求的產品才能獲得認可。

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