最近，一群大爺大媽不停地拆包裝，把白花花的牛奶倒入溝渠的視頻爆火網(wǎng)絡(luò)。
選秀節(jié)目《青春有你3》中，有一個(gè)給“偶像”投票的環(huán)節(jié)設(shè)定，只要購買指定乳制品并開蓋掃碼，粉絲就能為自己的“偶像”投票。于是粉絲們真金白銀地整車整箱買奶，擰開蓋子就為投票，這奶肯定喝不完，開了又不可能轉(zhuǎn)手再賣。于是，就出現(xiàn)了短視頻中的那幕場景。
浪費(fèi)嗎？浪費(fèi)。離譜嗎？離譜。這就是“飯圈文化”。
你一票，我一票，哥哥今天就出道；你不投，我不投，妹妹何時(shí)能出頭？
近年來，這種批量制作“偶像”、再用各種環(huán)節(jié)讓粉絲埋單掏錢的做法，已成平臺(tái)娛樂選秀節(jié)目的標(biāo)配套路。
于是，贊助商掏了大錢，不僅在節(jié)目上贏得曝光，還能通過投票環(huán)節(jié)提升產(chǎn)品銷量；粉絲掏錢就能看到“戰(zhàn)果”，自己支持的偶像票數(shù)刷刷上漲——這看似是讓各方都滿意的“多贏”局面。
其伴生的結(jié)果就是，“粉絲運(yùn)營”分工明確，越來越專業(yè)化，“飯圈”高度組織化，陣營分化越發(fā)明顯。
例如，每當(dāng)自己的“偶像”面臨淘汰或晉級(jí)等重要關(guān)頭，人稱“數(shù)據(jù)女工”的粉絲就會(huì)披掛上陣。他們會(huì)點(diǎn)開各大社交平臺(tái)，頻繁切換手中賬號(hào)，簽到、轉(zhuǎn)發(fā)、投票、打榜、控評(píng)、反黑……不辭勞苦，全情投入。
有人說，不就是追個(gè)星嘛，看作品、聽聽歌不就行了？這些粉絲為啥這么拼，讓圈外人看了都一臉懵？
其核心奧秘，是“養(yǎng)成系”的商業(yè)邏輯和粉絲參與感。
簡單來說，現(xiàn)在的選秀節(jié)目，誰能出道、誰“站C位”，關(guān)鍵是看誰得到的投票多。因此，粉絲會(huì)覺得，自己的偶像能否出道、能紅多久，跟自己應(yīng)援打call是否努力直接相關(guān)。努力了，“自家哥哥”就有票、有話題、網(wǎng)上輿論環(huán)境好；不努力，“自家哥哥”就沒曝光、沒話題、受冷落、被人黑。
于是我們看到，這些粉絲不僅要集資買偶像的專輯（有人甚至一買就是幾千幾萬套）或電影票，還要給偶像送禮，在日本、韓國曾經(jīng)流行的“應(yīng)援式追星”方法在中國“飯圈”日益普及；同時(shí)，以貼吧、微博、微信群、Owhat等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為據(jù)點(diǎn)，粉絲集資應(yīng)援行為愈演愈烈。
這些“飯圈集資應(yīng)援”大致可以分三類：一是包含實(shí)物回報(bào)的，比如賣專輯、周邊，將所得利潤用于支持偶像相關(guān)活動(dòng)；二是不提供實(shí)物回報(bào)，但 把粉絲的真金白銀用于選秀投票、給偶像送禮；三是說好了為偶像“搞錢”， 提供回報(bào)卻并不兌現(xiàn)的詐騙行為。
整車買奶投票再把奶倒掉，不過是集資應(yīng)援的 現(xiàn)象而已。
經(jīng)營“飯圈”也有相當(dāng)多的亂象。例如，有的應(yīng)援會(huì)組織者卷款跑路、“喜提”海景房；萬眾矚目的藝人，可能前腳剛出名獲利，后腳就被曝出違法失德黑歷史，驚呆吃瓜群眾。
盡快完善相關(guān)法律法規(guī)已迫在眉睫。針對(duì)粉絲應(yīng)援中可能存在的詐騙行為，要有具體的懲治依據(jù)，相關(guān)組織應(yīng)當(dāng)主動(dòng)公開應(yīng)援賬目、明確資金流向、規(guī)范化經(jīng)營。對(duì)于廣大青少年來說，要端正追星心態(tài)，以精神的成長、獨(dú)立和完善為最終目的，避免被畸形的“飯圈”文化綁架。
如今，被曝出倒奶丑聞的相關(guān)節(jié)目已被責(zé)令停播、整改，節(jié)目制作方愛奇藝也已對(duì)“倒奶視頻”造成的影響致歉，并關(guān)閉《青春有你3》所有助力通道。說到底，這種不健康的資本玩法既沒營養(yǎng)也沒吃相，必須徹底整治。
姓名：鄧洪釗
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