你好,歡迎來到川北在線
微信
騰訊微博
新浪微博
如何驅(qū)動(dòng)與提升商圈消費(fèi)力!絕
時(shí)間:2013-11-01 10:10   來源:騰訊   責(zé)任編輯:

    引言

    廣告發(fā)展到傳統(tǒng)與數(shù)字的整合階段,大創(chuàng)意的價(jià)值似乎越來越難以發(fā)揮,廣告主對(duì)廣告的要求越來越實(shí)際:能夠帶來多少銷量?能夠帶來多少轉(zhuǎn)化率?對(duì)于廣告主而言,廣告的最終目的永遠(yuǎn)是消費(fèi)者的爭(zhēng)奪。那么如何將消費(fèi)者導(dǎo)流到產(chǎn)品的銷售終端并驅(qū)動(dòng)購買呢?本刊記者近日走訪了擁有商圈、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端三網(wǎng)合一消費(fèi)人群導(dǎo)流平臺(tái)的信澤傳媒,就如何將廣告實(shí)效最大化并驅(qū)動(dòng)提升商圈消費(fèi)力這一問題與信澤傳媒CEO周重潤(rùn)先生進(jìn)行了探討。

   隨著廣告從電視等傳統(tǒng)媒體向終端媒體的下沉,廣告所能帶來的實(shí)效也越來越成為廣告主關(guān)心的首要問題。而廣告實(shí)效的根本是:如何把消費(fèi)者引流到售賣終端,并促使購買的達(dá)成?所以,好的廣告的就不再僅僅是好玩好看、賞心悅目了,而是能夠引來多少消費(fèi)者,并激發(fā)他們的購買興趣!

   作為中國第一商圈消費(fèi)人群導(dǎo)流平臺(tái),信澤傳媒通過商圈線下、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端聯(lián)動(dòng)協(xié)同與整合模式,幫助品牌找到目標(biāo)消費(fèi)者,并將消費(fèi)者導(dǎo)流至銷售終端,通過對(duì)消費(fèi)者購買決策的影響,促使交易的達(dá)成,從而拉升產(chǎn)品銷量。

   實(shí)效傳播第一步 找到消費(fèi)者

    找到品牌的目標(biāo)消費(fèi)者,是實(shí)效傳播的基礎(chǔ)。目標(biāo)消費(fèi)者在哪里?通過什么渠道可以找到他們?信澤傳媒認(rèn)為:根據(jù)目前消費(fèi)者的行為特征,目標(biāo)消費(fèi)者一般主要分布在商圈場(chǎng)所、互聯(lián)網(wǎng)端、移動(dòng)終端。

    商圈是產(chǎn)品流通的端點(diǎn),也是雙方交易的焦點(diǎn),物理流(產(chǎn)品)與信息流(廣告)交匯作用而且形成人氣聚集的平臺(tái),所以圍繞商圈所進(jìn)行的推廣宣傳至關(guān)重要;

    而互聯(lián)網(wǎng)是現(xiàn)代人工作、生活必不可少的工具與寄托,特別是社會(huì)化媒體的普及,讓互聯(lián)網(wǎng)成為了現(xiàn)代人社會(huì)交往的平臺(tái);

    移動(dòng)終端更是被譽(yù)為“人體的又一器官”,已經(jīng)成了平均每天陪伴人類時(shí)間最長(zhǎng)的電子設(shè)備,并從之前的通訊工具演變成為便攜的社會(huì)化媒體工具。

   實(shí)效傳播第二步 三網(wǎng)合一的消費(fèi)人群導(dǎo)流

    找到目標(biāo)消費(fèi)者之后,媒體策略則極為關(guān)鍵了。信澤傳媒商圈、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端為觸點(diǎn),構(gòu)建了三網(wǎng)合一的消費(fèi)人群導(dǎo)流及銷售驅(qū)動(dòng)策略。

   商圈線下

    信澤傳媒擁有北上廣深等全國34個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市的國貿(mào)、西單、王府井、上海人民廣場(chǎng)、徐家匯、陸家嘴、天河城、上下九、華強(qiáng)北、福田、春熙路等500多個(gè)商圈的媒體網(wǎng)絡(luò),以商圈為核心,將3-5公里半徑范圍內(nèi)的中心商場(chǎng)、大型超市賣場(chǎng)、高端寫字樓、 社區(qū)、地下停車場(chǎng)等傳播渠道一網(wǎng)打盡,把手扶梯、電梯等龍骨性媒體作為品牌信息的發(fā)布平臺(tái),結(jié)合玻璃幕墻、燈箱、戶外 等多種媒體形式,以跨渠道、跨媒體的方式在商圈范圍內(nèi)形成密集而持續(xù)的品牌傳播網(wǎng)。

   消費(fèi)者在商圈看到廣告信息后可以就近體驗(yàn)消費(fèi),直接提升產(chǎn)品銷量。

    信澤傳媒的商圈線下媒體以北京、上海、廣州、深圳為軸心、輻射沈陽、大連、青島、天津、南京、蘇州、杭州、珠海、廈門、武漢、成都、西安、重慶、昆明等34個(gè)重點(diǎn)城市,從凱德商用、萬達(dá)廣場(chǎng)、新世界百貨等商場(chǎng)管理系統(tǒng),到家樂福、沃爾瑪、樂購、卜蜂蓮花、易買得、世紀(jì)聯(lián)華、華潤(rùn)萬家、物美等大型超市系統(tǒng),從知名寫字樓到 社區(qū),甚至歐美國家駐華使領(lǐng)館的簽證中心、全國十大機(jī)場(chǎng)、出入境管理中心、交通管理局等特殊機(jī)構(gòu)都是信澤傳媒的廣告發(fā)布合作平臺(tái)。

    在不斷完善商圈網(wǎng)絡(luò)的同時(shí),信澤傳媒對(duì)終端廣告的表現(xiàn)方式與材質(zhì)也進(jìn)行了升級(jí),特別是3D技術(shù)和冷光源動(dòng)態(tài)影像材質(zhì)的采用為品牌提供了廣闊的創(chuàng)意空間,手機(jī)二維碼、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)創(chuàng)意的應(yīng)用將激發(fā)現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)廣告的參與熱情,3D強(qiáng)大的視覺沖擊力、冷光源新奇的動(dòng)態(tài)效果、手機(jī)二維碼、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)創(chuàng)意都將會(huì)成為消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)。

    商圈媒體傳播對(duì)銷售力的驅(qū)動(dòng)效果得到招商銀行、交通銀行、中信銀行、寶馬中國、上海汽車、東風(fēng)日產(chǎn)、中糧福臨門等世界五百強(qiáng)品牌的高度認(rèn)可。

    移動(dòng)終端

    信澤傳媒在2013年9月份正式上線了中國第一商圈導(dǎo)購平臺(tái)——信惠APP,通過LBS+O2O的形式致力于為5000萬移動(dòng)終端用戶提供最權(quán)威的商圈優(yōu)惠資訊,還能讓會(huì)員享受到超低折扣專屬商品,在給消費(fèi)者帶來便利和優(yōu)惠的同時(shí),也為品牌提供了更精準(zhǔn)的營銷平臺(tái)。

    作為優(yōu)惠信息的發(fā)布端,信惠APP可以將大量的目標(biāo)消費(fèi)人群導(dǎo)流至品牌優(yōu)惠活動(dòng)的地點(diǎn)——商場(chǎng),通過與商場(chǎng)的聯(lián)合,共同拉動(dòng)品牌線下專項(xiàng)活動(dòng)的銷量,達(dá)到實(shí)效傳播的目的。

    同時(shí),信惠商城還可以為品牌提供電子商務(wù)平臺(tái),吸引移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶直接交易,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品助銷。

    另一方面,商圈線下創(chuàng)意廣告為移動(dòng)終端社交媒體的使用者提供了話題素材,消費(fèi)者通過上傳照片,讓創(chuàng)意廣告在社會(huì)化媒體擴(kuò)散,起到消費(fèi)導(dǎo)流作用。

    互聯(lián)網(wǎng)

    信澤傳媒的社會(huì)化媒體傳播體系對(duì)線下廣告內(nèi)容和信惠APP的推廣內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)化的社會(huì)化媒體營銷,不僅可以將互聯(lián)網(wǎng)受眾導(dǎo)流至產(chǎn)品銷售終端,而且也將商圈線下媒體平臺(tái)、移動(dòng)終端媒體平臺(tái)、社會(huì)化媒體平臺(tái)三大網(wǎng)絡(luò)貫穿起來,形成三網(wǎng)合一的消費(fèi)人群導(dǎo)流平臺(tái)。

    結(jié)語

   信澤傳媒堅(jiān)持認(rèn)為“能將品牌影響力轉(zhuǎn)化為銷售力的廣告才是好廣告”,而要實(shí)現(xiàn)這一目的,歸根結(jié)底是要了解消費(fèi)者的行為軌跡,信澤傳媒正是以此為基礎(chǔ)構(gòu)建了商圈、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端三網(wǎng)合一的媒體傳播網(wǎng)絡(luò),通過對(duì)消費(fèi)群體的導(dǎo)流促使銷售的達(dá)成。

   找到信澤傳媒,就找到了屬于您的消費(fèi)人群

   投稿郵箱:chuanbeiol@163.com   詳情請(qǐng)?jiān)L問川北在線:http://m.fishbao.com.cn/

川北在線-川北全搜索版權(quán)與免責(zé)聲明
①凡注明"來源:XXX(非在線)"的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé),本網(wǎng)不承擔(dān)此類稿件侵權(quán)行為的連帶責(zé)任。
②本站所載之信息僅為網(wǎng)民提供參考之用,不構(gòu)成任何投資建議,文章觀點(diǎn)不代表本站立場(chǎng),其真實(shí)性由作者或稿源方負(fù)責(zé),本站信息接受廣大網(wǎng)民的監(jiān)督、投訴、批評(píng)。
③本站轉(zhuǎn)載純粹出于為網(wǎng)民傳遞更多信息之目的,本站不原創(chuàng)、不存儲(chǔ)視頻,所有視頻均分享自其他視頻分享網(wǎng)站,如涉及到您的版權(quán)問題,請(qǐng)與本網(wǎng)聯(lián)系,我站將及時(shí)進(jìn)行刪除處理。



圖庫
合作媒體
金寵物 綠植迷
法律顧問:ITLAW-莊毅雄律師