原標題：金價狂飆，金店卻現(xiàn)罕見一幕
春節(jié)的熱鬧年味兒，在金店拉滿了。
招財納福的財神爺，花式打扮的“中東土豪”，科技感十足的機器狗，都在喊你去買金貨……深圳水貝市場部分商場的創(chuàng)意攬客表演令人目不暇接。
當黃金遇上春節(jié)的消費旺季，金店們終于迎來了久違的火爆場面，部分金店一度“人滿為患”，需要排隊選購金飾。
與此同時，春節(jié)期間黃金價格再度創(chuàng)出歷史新高，首飾金金價一度突破850元。消費者已經(jīng)習(xí)慣高金價了嗎？
金價新高，金店爆火
深圳水貝，全國最知名的黃金珠寶集散地。往年春節(jié)長假期間，這里通常處于關(guān)門歇業(yè)狀態(tài)，今年卻有不少商家喊出“春節(jié)不打烊”的口號。
春節(jié)期間，熱鬧的京基水貝甄選市場。圖/受訪者提供
更出乎意料的是，不少商家不僅沒有降價促銷，反倒“逆勢漲價”。
在深圳水貝經(jīng)營金店的林凱對中國新聞周刊介紹，由于春節(jié)期間黃金交易所放假，商家賣了貨無法及時補金料。因此為了防止開年后黃金漲價，水貝今年不打烊的商家通常黃金每克要加價20元銷售。
即便金價新高、加價銷售，也沒有擋住消費者們的熱情，不打烊的水貝商家迎來了客流高峰，部分熱門款式甚至無貨可選。有消費者感嘆：“過年來水貝買金的人太多了，好像黃金不要錢一樣。”
火爆的不只是深圳水貝，品牌金店也在春節(jié)期間迎來了火熱的銷售行情。
老鳳祥海南區(qū)域經(jīng)理沈健也告訴中國新聞周刊，以老鳳祥海南區(qū)域為例，今年春節(jié)期間黃金的銷售相較于去年春節(jié)有明顯提升，“整體來看我們店鋪的黃金類的銷售提升了15%——18%”。
要知道，2024年春節(jié)期間首飾金金價還在620元區(qū)間，而今年春節(jié)首飾金金價普遍突破850元，每克價格上漲超過230元。
金價上漲的同時，為何銷量也在漲？
不斷沖高的金價，直接改變了消費者的購金偏好。據(jù)沈健觀察，2024年的春節(jié)大家更喜歡通過購買金條來滿足送禮需求；對比之下，今年春節(jié)消費者更青睞手鐲、項鏈、戒指等自用產(chǎn)品。
而且由于金價持續(xù)上漲，小克重產(chǎn)品成為主流。
“以金手鐲舉例，往年的手鐲銷售克重基本在40——50克區(qū)間，而今年的手鐲類克重大部分都在20——30克之間，如此一來客單價其實降低了，這樣即便金價上漲，金飾的銷量也沒有減少。”沈健表示。
小克重的金飾產(chǎn)品，可以滿足消費者既想擁有金飾，又不想花太多錢的“既要又要”。
林凱舉例，黃金市場的5D工藝比較火爆，可以實現(xiàn)2克黃金制作一個大吊墜，達到以前十幾克黃金才能達到的視覺效果，類似的創(chuàng)新讓大家在金價上漲、預(yù)算有限的情況下也能買到心儀的款式。
金價為何瘋狂？
2024年是名副其實的“黃金牛市”，國際金價全年漲幅超26%，國內(nèi)現(xiàn)貨黃金價格從年初480元/克上漲到620元/克。
黃金因不斷的價格新高成為熱搜�？�，不少網(wǎng)友感嘆金價漲得離譜。世界黃金協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2024年金價一共創(chuàng)下了40次歷史新高，這個數(shù)字僅次于1979年的57次。
今年開年黃金持續(xù)攀高，國際金價2月5日盤中最高觸及2861.73美元/盎司，再度刷新紀錄。2月6日，黃金珠寶品牌周大福、周生生、老廟黃金、六福珠寶、潮宏基的首飾金價格分別為869元/克、872元/克、870元/克、869元/克、869元/克。
上海東亞期貨首席經(jīng)濟學(xué)家景川告訴中國新聞周刊，本輪黃金牛市的主要驅(qū)動力在于避險、貨幣多元以及投資需求。
在景川看來，本輪金價突破新高主要有三大原因：其一，新年到來全球經(jīng)濟增長前景不明朗，地緣政治沖突此起彼伏，如中東地區(qū)的緊張局勢、俄烏沖突的持續(xù)等，黃金彰顯了避險屬性；其二，特朗普全球關(guān)稅新政策對經(jīng)濟的影響可能進一步推動全球主要經(jīng)濟體的貨幣政策寬松趨勢，降低了持有黃金的機會成本；其三，支付以及儲備貨幣多元化引發(fā)全球央行持續(xù)購入黃金，為黃金價格提供了有力支撐。
“去年以來，在低利率環(huán)境下，黃金作為無息資產(chǎn)成為投資者的首選，ETF資金大量流入黃金市場，為金價的投資驅(qū)動增加了動力；而春節(jié)也是消費需求旺季，推動了黃金飾品的銷售，進一步拉動了金價上漲。”景川補充道。
中信證券研報指出，從長期來看，黃金作為一種避險資產(chǎn)和美元信用的替代品，仍具有較大的配置機會。
作為黃金市場的超級大買家，全球央行仍在大手筆購入黃金。
世界黃金協(xié)會2月5日發(fā)布的《全球黃金需求趨勢報告》顯示，2024年，全球央行持續(xù)加快購金步伐，購金量連續(xù)三年超過1000噸。受持續(xù)強勁的央行購金和投資需求增長的雙重驅(qū)動，2024年全球黃金年度需求總量（包含場外交易）達4975噸，創(chuàng)歷史新高。
金店面臨持續(xù)考驗
不過春節(jié)銷售的火爆，并不意味著金店的日子徹底好起來了。
林凱直言，去年以來金價的持續(xù)高漲讓黃金商戶們非常焦慮。其實黃金消費也有淡旺季之分，可以說除了春節(jié)、中秋、國慶等幾個熱門節(jié)日外，其他時候都是淡季，但去年的淡季尤其“淡”。受到高金價影響，2024年每個月的銷售數(shù)據(jù)同比2023年幾乎都是下滑的。
金價上漲，限制了金飾消費的積極性。中國黃金協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2024年我國黃金產(chǎn)量377.242噸，同比增長0.56%；黃金消費量985.310噸，同比下降9.58%。其中，黃金首飾532.02噸，同比下降24.69%。
“每當黃金價格突破新高的時候，消費者就需要一段時間適應(yīng)、接受不斷變高的金價。”林凱解釋。沈健亦坦言，金價直接關(guān)系到消費者的預(yù)算與購買意愿。對于黃金銷售方而言，金價浮動越大、漲勢越高，銷售難度系數(shù)也隨之走高。
受此影響，2024年以來，已有包括周大福、六福集團在內(nèi)的多家金店品牌選擇閉店。周大福2025年1月發(fā)布的主要經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，去年四季度，周大福在內(nèi)地凈關(guān)閉了261個周大福珠寶零售點；六福集團經(jīng)營數(shù)據(jù)則顯示，去年四季度，店鋪數(shù)量凈減少65間。
金飾消費的減少，直接威脅金店生存；而金店的渠道收縮，也給金飾消費帶來消極影響。世界黃金協(xié)會在報告中提到，金飾零售網(wǎng)點的減少是2024年上游金飾需求疲軟的另一個關(guān)鍵因素。主要原因是零售商的擴張步伐大幅放緩，且未來一年金飾行業(yè)將迎來持續(xù)整合。
那么，2025年黃金還會繼續(xù)漲嗎？
世界黃金協(xié)會在《2025年黃金展望》報告中稱，2025年黃金投資需求將保持穩(wěn)定，盡管金條和金幣投資或許無法達到2024年的增長率，但2025年該賽道仍有望保持健康態(tài)勢；此外，高盛、摩根大通、花旗等機構(gòu)都認為3000美元/盎司將是2025年黃金目標價格。
雖然多數(shù)機構(gòu)和分析師預(yù)計2025年黃金價格將繼續(xù)上漲，但這個過程中波動性仍可能增加，整體或?qū)⒊尸F(xiàn)出區(qū)間波動、震蕩走高的特點。
景川提醒，金價走勢受到多重因素綜合影響，一旦全球進入再通脹，風(fēng)險資產(chǎn)可能會分流資本市場資金，這對于黃金帶來一定調(diào)整壓力。投資而言，切勿追漲殺跌，需要密切關(guān)注美聯(lián)儲的貨幣政策、美元走勢、地緣政治局勢等影響因素，及時調(diào)整策略；消費而言，購買黃金飾品時，可以關(guān)注國際金價的走勢，選擇合適的時機購買。
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