原標(biāo)題：穩(wěn)中求變！中國三大名酒劍南春走出白酒創(chuàng)新之路

 

　　一向被業(yè)界認(rèn)為低調(diào)、謹(jǐn)慎的中國三大名酒劍南春在這個春節(jié)火遍了全球！1月28日農(nóng)歷春節(jié)，擁有千年歷史的中國三大名酒劍南春登陸“世界十字路口”紐約時代廣場，向全球華人拜年，并且引來了大批國際媒體的高度關(guān)注。這則消息一出，讓白酒業(yè)界人士震驚不已，也開始關(guān)注劍南春多年來穩(wěn)步發(fā)展，傳承歷史背后的變革創(chuàng)新。

 

　　一直以來，業(yè)界聚焦于劍南春穩(wěn)健的發(fā)展政策，忽略了劍南春穩(wěn)步發(fā)展背后的創(chuàng)造力。甚至不少專業(yè)人士將劍南春“謹(jǐn)慎”視為“保守”，殊不知劍南春穩(wěn)健發(fā)展的背后卻另有深意，一方面在于劍南春承載的千年歷史底蘊(yùn)，另一方面在于時代快節(jié)奏步伐與劍南春穩(wěn)健政策形成的鮮明對比。

 

　　眾所周知劍南春品牌的歷史可以追溯到1500年前的南北朝時期，釀制劍南春的天益老號釀酒作坊始于南齊。作為國內(nèi)歷史最為久遠(yuǎn)并保存最完整至今仍在生產(chǎn)的傳統(tǒng)釀酒作坊，天益老號已被認(rèn)定為全國重點文物保護(hù)單位。此外，劍南春更作為宮廷御酒被載于《后唐書·德宗本記》，是 載入正史的四川名酒，也是中國至今 尚存的唐代名酒。古老的歷史與生生不息的生命勢讓必劍南春慎重考慮向前邁進(jìn)的每一步，方才不辜負(fù)“大唐國酒”的美譽(yù)，才能保護(hù)好古老的品牌，實現(xiàn)延綿不斷長久發(fā)展。

 

　　天益老號酒坊被列為全國重點文物保護(hù)單位

 

　　當(dāng)整個社會生活的節(jié)奏都在不斷加速，市場的更新?lián)Q代也在加快，品牌的生存周期也都變短了。而劍南春依舊保持自己穩(wěn)健的發(fā)展步伐，不隨波逐流盲從于一味求快，過度擴(kuò)張。兩相對比之下，劍南春的發(fā)展步伐自然顯得非常“緩慢”與“保守”。在白酒發(fā)展的黃金十年，幾乎所有的白酒品牌都在急劇擴(kuò)張，不管是價格還是產(chǎn)量都在人為地主導(dǎo)上漲。只有劍南春既未盲目的擴(kuò)張品牌，也沒在市場需求緊張時大肆漲價。而是沿襲了“中國白酒價值典范”的品牌定位與訴求一直沒有改變，相應(yīng)的這一品牌價值觀得到了市場和消費(fèi)者的肯定。等到政務(wù)消費(fèi)衰減，白酒行業(yè)進(jìn)入瓶頸期，大部分一線白酒品牌銷量與零售價格被“腰斬”，唯獨(dú)劍南春價格堅挺，市場銷售依舊良好。劍南春穩(wěn)健的發(fā)展政策讓其在社會急劇變革的浪潮中穩(wěn)步前行，一步一個腳印地走好每一段路程，而不至于被浪潮掀翻在地，無翻身之地。

 

　　低調(diào)、穩(wěn)健并不意味著守舊、落后，劍南春在傳承千年古法釀造，穩(wěn)步前行的同時，也在一步步踏實走好自己的營銷創(chuàng)新之路。

 

　　《老炮兒》中金劍南出現(xiàn)的畫面

 

　　其實，早在早在2003年，劍南春即開始聯(lián)合國際酒業(yè)巨頭法國軒尼詩和瑞典V&S公司拓展海外60多個國家和地區(qū)的市場，邀請美國前總統(tǒng)克林頓參觀訪問，赴日本、韓國、法國及雅典演出歌舞劇《大唐華章》，以文化軟實力的形式對外對內(nèi)進(jìn)行品牌營銷。此后，劍南春不斷摸索品牌營銷的新方式，成功將品牌植入到了電影場景之中，讓觀眾在觀影的同時不自覺地加深對劍南春品牌的印象。劍南春先后與《非誠勿擾》《唐山大地震》《私人訂制》《命中注定》《老炮兒》《我是潘金蓮》《超凡蜘蛛俠2》《變形金剛4》等國內(nèi)國外知名影片合作，將劍南春品牌與產(chǎn)品采用隱性植入的方式進(jìn)行宣傳，開創(chuàng)了中國白酒行業(yè)品牌營銷新方向。

 

　　而此次劍南春登陸美國紐約時代廣場拜年，引發(fā)了國內(nèi)國際媒體高度關(guān)注，獲得了良好的市場反響，將成為了中國白酒行業(yè)品牌營銷的經(jīng)典案例。

 

　　穩(wěn)，是劍南春前行的基調(diào)，變，是劍南春發(fā)展的動力。迎著盛唐的徐徐清風(fēng)，劍南春正在昂首闊步，與時俱進(jìn)，穩(wěn)健前行！