原標(biāo)題：劍南春品牌發(fā)展新況，國(guó)際國(guó)內(nèi)雙重發(fā)力
當(dāng)中國(guó)白酒刮起國(guó)際化的颶風(fēng)，茅臺(tái)、五糧液、劍南春這三大名酒帶頭走向世界。2016年，劍南春在其品牌發(fā)展的歷程中，經(jīng)歷了一場(chǎng)重要的轉(zhuǎn)型，漸漸將挖掘國(guó)際市場(chǎng)納入戰(zhàn)略規(guī)劃。
回望劍南春這一年的動(dòng)態(tài)可以發(fā)現(xiàn)，它不僅在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雙重發(fā)力，更是兼顧了品牌發(fā)展與公益事業(yè)兩個(gè)方面，充分展現(xiàn)了作為大企業(yè)的優(yōu)良風(fēng)范。
【2016年劍南春品牌發(fā)展概況——國(guó)內(nèi)部分】
關(guān)注公益，助力2016年高考
2016年高考期間，劍南春為高考生們準(zhǔn)備了一整套貼心的服務(wù)，其中包括與騰訊教育聯(lián)手，在北京、南京、鄭州、廣州四地舉辦了“高考志愿填報(bào)指導(dǎo)會(huì)”，為考生們填報(bào)志愿保駕護(hù)航。
此外，劍南春還攜手中國(guó)教育在線官網(wǎng)，為高考狀元們 打造了一場(chǎng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之旅，并為所有高考生們準(zhǔn)備了眾多優(yōu)惠活動(dòng)，這些舉動(dòng)獲得了大眾的一致肯定。
聚力體育，助陣法國(guó)歐洲杯
在2016法國(guó)歐洲杯到來之際，劍南春助陣優(yōu)酷土豆 自制節(jié)目——“劍南春·金劍南《大話歐洲杯》”，還推出以“金劍南”為基酒調(diào)制的中式雞尾酒，革新了傳統(tǒng)白酒的內(nèi)涵。
不僅如此，劍南春還結(jié)合世界杯熱點(diǎn)，推出了一款足球主題的新產(chǎn)品——“足球小金人”，以世界足球強(qiáng)隊(duì)傳奇 為原形的瓶體設(shè)計(jì)顯得創(chuàng)意十足，將世界杯與中國(guó)白酒進(jìn)行了一次巧妙的融合。
劍南春·金劍南·足球小金人
重視互聯(lián)網(wǎng)，榮獲“互聯(lián)網(wǎng)＋ 影響力品牌”稱號(hào)
2016年8月30日，在中國(guó)白酒智樽獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)晚宴上，劍南春與茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖榮登“互聯(lián)網(wǎng)＋ 影響力品牌”的榜單，成為當(dāng)晚的焦點(diǎn)。
移動(dòng)時(shí)代“新燃點(diǎn)”2016精品產(chǎn)區(qū)中國(guó)白酒智樽獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)晚宴
目光長(zhǎng)遠(yuǎn)，文君酒再回懷抱
2017年1月15日，劍南春成功從全球 品巨頭LVMH集團(tuán)手中收購(gòu)了文君酒。
在白酒國(guó)際化不斷推進(jìn)的今天，國(guó)內(nèi)各大白酒巨頭都在國(guó)際酒水市場(chǎng)上充分發(fā)力。劍南春收購(gòu)擁有外資色彩的文君酒后，更為其品牌國(guó)際化的進(jìn)程增加了砝碼。
【2016年劍南春品牌發(fā)展概況——國(guó)際部分】
白酒代言，2016年夏季達(dá)沃斯官方指定用酒
作為中國(guó)白酒業(yè)界公認(rèn)的“性價(jià)比典范”之王，劍南春多年來一直致力于品牌價(jià)值建設(shè)。
6月26日晚，成為2016夏季達(dá)沃斯論壇官方晚宴 指定用酒的劍南春·金劍南，在全球一千七八余名國(guó)內(nèi)外嘉賓的視野中，帶著中國(guó)白酒的榮耀亮相現(xiàn)場(chǎng)，讓從唐朝延續(xù)至今的酒香飄向國(guó)際，向世界傳播了中國(guó)白酒文化。
劍南春為達(dá)沃斯官方宴會(huì) 指定用酒
世界焦點(diǎn)，登陸美國(guó)吸睛無數(shù)
1月28日，中國(guó)三大名酒劍南春登上了國(guó)際舞臺(tái)，代表中國(guó)白酒在世界上進(jìn)行了一次霸氣十足的亮相，在美國(guó)紐約的時(shí)代廣場(chǎng)向全球華人拜年，被上千家國(guó)際媒體予以高度評(píng)價(jià)，國(guó)內(nèi)眾多媒體也爭(zhēng)相報(bào)道，引起華人及美國(guó)民眾的強(qiáng)烈反響。
劍南春登陸美國(guó)向華人拜年（左）雅虎予以高度評(píng)價(jià)（右）
此舉不僅讓業(yè)內(nèi)為之贊嘆，更激發(fā)了華人的民族自豪感，大家紛紛表示劍南春“這個(gè)年拜得有意思”、“這個(gè)拜年我服”。
在國(guó)內(nèi)，騰訊、搜狐等大型門戶網(wǎng)站、酒行業(yè)眾多知名媒體等也對(duì)此事進(jìn)行了報(bào)道，這段時(shí)間，劍南春登陸美國(guó)給華人拜年一舉為業(yè)內(nèi)所津津樂道。
劍南春這一路走來，充分展現(xiàn)了它在品牌發(fā)展道路上的厚積薄發(fā)，低調(diào)時(shí)不平凡，高調(diào)時(shí)不失高雅，將穩(wěn)中求勝和銳意進(jìn)取并舉。在新媒體領(lǐng)域里的全面營(yíng)銷，更是開創(chuàng)了酒類營(yíng)銷新時(shí)代，在中國(guó)白酒知名品牌中獨(dú)樹一幟。
此次劍南春在國(guó)際國(guó)內(nèi)雙重發(fā)力，充分體現(xiàn)了其品牌自信和品牌實(shí)力，也預(yù)示劍南春已經(jīng)全面開啟品牌國(guó)際化進(jìn)程。
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