2013年12月25日，國(guó)家食品藥品監(jiān)管總局發(fā)布《嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查細(xì)則》，乳業(yè)新政再下一城，對(duì)嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)的要求進(jìn)一步細(xì)化，國(guó)內(nèi)乳企面臨大規(guī)模淘汰整頓，然而，嚴(yán)峻的行業(yè)背景卻為輝山乳業(yè)布局全國(guó)市場(chǎng)提供了發(fā)展契機(jī)。
多年來(lái)，輝山乳業(yè)始終堅(jiān)持建設(shè)規(guī)�；誀I(yíng)牧場(chǎng)和全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，不斷進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，現(xiàn)已成為東北地區(qū)最大的乳制品生產(chǎn)企業(yè)。2013年初，隨著輝山嬰幼兒配方奶粉的上市，輝山乳業(yè)進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略計(jì)劃正式啟動(dòng)，經(jīng)過(guò)一年時(shí)間的拓展，布局全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)成效顯著。
輝山乳業(yè)于2013年初正式推出系列嬰幼兒配方奶粉
深耕東北 厚積薄發(fā)
輝山乳業(yè)總部坐落于中國(guó)遼寧，占據(jù)北緯40°黃金牧草帶及黃金奶源帶等地理優(yōu)勢(shì)。作為一家深耕東北市場(chǎng)多年的乳制品企業(yè)，輝山的品牌歷史可以追溯至1951年，不管中國(guó)乳業(yè)如何風(fēng)云變幻，輝山乳業(yè)始終堅(jiān)定自己的步伐，經(jīng)過(guò)多年布局，現(xiàn)已初步形成了“從草場(chǎng)到牧場(chǎng)到餐桌”的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，成為中國(guó)乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的先行者。
奶源建設(shè)是全產(chǎn)業(yè)鏈中的核心環(huán)節(jié)，也是輝山乳業(yè)布局全國(guó)堅(jiān)實(shí)的后備力量。多年來(lái)，輝山乳業(yè)堅(jiān)持進(jìn)口種系純正的荷斯坦牛和娟姍乳牛，走現(xiàn)代化自營(yíng)牧場(chǎng)集中養(yǎng)殖路線(xiàn)，現(xiàn)已擁有超過(guò)12萬(wàn)頭純種進(jìn)口乳牛，為中國(guó)最大的奶牛牧群之一，并高效管理著54座規(guī)�；誀I(yíng)牧場(chǎng)，其數(shù)量全國(guó)居首。作為國(guó)內(nèi) 實(shí)現(xiàn)奶源全部來(lái)自規(guī)�；誀I(yíng)牧場(chǎng)的大型乳制品企業(yè)，在2013年乳品行業(yè)面臨奶源短缺的背景下，輝山乳業(yè)真正做到了手中有奶，心中不慌
為滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)乳品不同需求，輝山乳業(yè)不斷通過(guò)差異化產(chǎn)品研發(fā)來(lái)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，目前輝山液奶產(chǎn)品矩陣涵蓋常溫奶、巴氏奶、酸奶以及乳飲料等多個(gè)產(chǎn)品品類(lèi)。依托遼寧省 嬰幼兒奶粉生產(chǎn)基地，2013年初，輝山乳業(yè)推出輝山金皇后、輝山金裝等多個(gè)系列的嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品，正式開(kāi)啟了布局全國(guó)市場(chǎng)的步伐。
布局全國(guó) 未來(lái)可期
2013年9月，輝山乳業(yè)在香港交易所主板成功掛牌上市，全球發(fā)行額13億美元，上市首日市值近400億港元，躋身中國(guó)乳業(yè)境外上市公司市值前三甲，這為集團(tuán)未來(lái)發(fā)展建立了資本市場(chǎng)平臺(tái)，開(kāi)辟了更為廣闊的發(fā)展空間。
輝山乳業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)楊凱先生表示，輝山將繼續(xù)推動(dòng)乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，并一如既往地為消費(fèi)者提供安全優(yōu)質(zhì)的乳制品，加快向全國(guó)性綜合型乳品企業(yè)發(fā)展的步伐。目前，輝山已經(jīng)逐漸將自身的液態(tài)奶和奶粉業(yè)務(wù)擴(kuò)展至東北三省以外的地區(qū)，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋東北、華北等重點(diǎn)地區(qū)，并不斷向華東、華中、西南等地區(qū)拓展。
在國(guó)內(nèi)乳企深受政策收緊和原奶短缺困擾之時(shí)，輝山乳業(yè)憑借規(guī)模化自營(yíng)牧場(chǎng)和全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式迎來(lái)了發(fā)展契機(jī)，分析人士認(rèn)為，受益于當(dāng)前的整體行業(yè)環(huán)境，輝山自營(yíng)牧場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及消費(fèi)市場(chǎng)的拓展將使其持續(xù)受益，其發(fā)展前景值得期待。
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