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　　在IP當(dāng)?shù)赖氖钟问袌�，業(yè)內(nèi)在早年幾乎都將目光聚焦在影視、網(wǎng)文、動漫甚至綜藝節(jié)目等流量明星上，至于端游IP則是在2014年下半年才初露端倪。通過這幾年時間的發(fā)展不難看出，即便大部分端游IP沒有與熱播影視或番劇聯(lián)動優(yōu)勢，但成熟核心玩法與玩家群體，讓端游IP先天具備更低的推廣傳播成本。再加上改編難度相對其它IP更低，因此玩家對端游IP的轉(zhuǎn)換率和接受度遠(yuǎn)高于其它IP手游。盡管可供改編的端游IP在隨著消耗逐漸減少，但現(xiàn)階段IP帶來的產(chǎn)品收益依然可觀。

　　端游IP手游化是必然趨勢，因為變現(xiàn)能力快

　　游戲IP和小說IP、動漫IP相比，生命周期更短，約為5-6年，短暫的盈利期對變現(xiàn)速度要求更高，但是端游的表現(xiàn)卻很慢熱。一款端游從立項到公測，一般需要三到四年。而端游只有時間和道具兩種收費方式，需要培養(yǎng)好用戶后才能獲利，收益慢。與之相反，手游掙錢更快。

　　端游IP改編的手游前期可以打情懷牌，一路順風(fēng)順?biāo)�，但是中后期涌入的玩家更多是新用戶，對情懷免疫。要留住這些玩家，游戲廠商的后勁一定要足，回歸目前手游廠商慣用的傳統(tǒng)運營策略，用直接的獎勵來拉動玩家活躍數(shù)據(jù)和付費數(shù)據(jù)，雖然粗暴，但是有效。

　　端游公司的賬很明確：手游和其他業(yè)務(wù)互相借勢，流量購買價格上漲，泛娛樂IP能降低手游用戶獲取成本，還能因為粉絲玩家的情感溢價獲得營收。

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　　端游IP改編手游堪稱“營收巨頭”

　　如今，熱門端游改編手游已是當(dāng)下游戲行業(yè)的一種潮流�？梢哉f，端游IP改編手游是目前表現(xiàn)最好的產(chǎn)品類型，堪稱“營收巨頭”——我們完全可以說，這是繼IP改編之后，新一輪席卷整個業(yè)界的浪潮。知名端游IP坐擁龐大的玩家群體，也有現(xiàn)成的世界觀和玩法，因此，端游IP改編手游在研發(fā)和推廣上，似乎難度都要比其他品類低一些。

　　過度照搬端游的內(nèi)容也可能會消磨玩家情懷，若想成功，8分情懷，2分創(chuàng)新。并不是所有端游都有資格改編手游，看清市場的形勢，把握好自己端游的定位，切實了解玩家的痛點，認(rèn)識清楚這些之后，端游改編手游的成功率將大大提升。一款端游并不是只有一種合適的改編方式，同一個IP改編成不同玩法的多款手游產(chǎn)品定位不同、玩法打出差異化之后，也可能多款產(chǎn)品均取得成功。

　　在如今這個端游大規(guī)模改編手游的時代，游戲廠商們更要堅持本心，用堅實的游戲品質(zhì)，維護(hù)老玩家，打動新玩家。

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　　端游改手游有廣闊的市場等待開拓

　　相較于其他游戲廠商，網(wǎng)易正式進(jìn)入手游領(lǐng)域的時間并不算太早，其旗下的端游改手游產(chǎn)品便有多款，稍微比對了網(wǎng)易過去幾年時間里端游產(chǎn)品改編手游的數(shù)量，應(yīng)該來說，端改手或許已經(jīng)成為網(wǎng)易游戲的一項標(biāo)配。在接下來的幾年時間里，我們有望可以看到網(wǎng)易自研的端游陣線全軍進(jìn)擊手游領(lǐng)域的盛況。

　　反觀騰訊，從開始之初便選擇了不同于網(wǎng)易的另外一條道路，從目前來看，從輕到重反倒是為其打下了更為廣闊的用戶基礎(chǔ)。另外，騰訊也已經(jīng)開始加快端游改手游戰(zhàn)略的布局。在騰訊及網(wǎng)易的全面進(jìn)攻之下，這個領(lǐng)域還會有多少市場呢?

　　拋開強(qiáng)強(qiáng)合作不論，在我們看來，作為一種特殊的產(chǎn)品形態(tài)，人口紅利并不會從這個領(lǐng)域中失效，端游改手游產(chǎn)品依然有廣闊的市場等待開拓。

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　　端游改編手游產(chǎn)品更易躥紅

　　目前，中國手游市場充斥著大約25000部手游產(chǎn)品，一款 的手游作品之所以能讓玩家戀棧不去(留存率)，撒于手游產(chǎn)品是否容易上手。在新手引導(dǎo)方面去繁就簡，才能使更多的玩家駐足。

　　端游改編手游產(chǎn)品，只要保持和原著情節(jié)、玩法方面的契合度，就能迅速得到玩家的認(rèn)可，從而提高留存率。此外，由于在美術(shù)設(shè)計、玩法、特技等方面均可以借鑒端游，只需要進(jìn)行少許的改造創(chuàng)新即可，從而節(jié)省了大量不必要的成本及時間。

　　隨著眾多企業(yè)紛紛構(gòu)建泛娛樂生態(tài)鏈，“影游聯(lián)動”模式得到肯定，文學(xué)、影視等超級IP也頻頻被改編成手游。文學(xué)、影視IP改編手游弊端日益暴露，千篇一律的畫風(fēng)、毫無創(chuàng)意的玩法逐漸侵蝕了廣大玩家的熱情。打著“影游聯(lián)動”的幌子，做著騙錢的勾當(dāng)，最終傷害的是文學(xué)、影視IP的人氣。或許，由端游而來才是手游改編的正確打開方式。

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　　多數(shù)廠商都將“端游IP改編”做為必選項

　　2017年第一季度早已過去，Q2也已經(jīng)過半。從上半年這幾個月來看，游戲行業(yè)的某些既有特征正在逐漸強(qiáng)化。

　　近期，《2017年1~3月移動游戲產(chǎn)業(yè)報告》中提及了Q1國內(nèi)移動游戲的一些新動向和部分廠商在海外市場的成績。從第一季度的產(chǎn)品成績來看，移動游戲行業(yè)一以貫之的IP紅利依然在延續(xù)，這一點在榜單前列產(chǎn)品中表現(xiàn)得尤為明顯。

　　除了《夢幻西游》等原本長期停留在榜單前端的游戲之外，《龍之谷》《夢幻誅仙》等近幾個月的新品也都有不錯的表現(xiàn)。完美世界《誅仙》自去年8月上線后成績也可圈可點。

　　上述產(chǎn)品都是改編自各家廠商的重點端游，是傳統(tǒng)端游IP紅利的接續(xù)。盡管可供改編的端游IP在隨著消耗逐漸減少，但現(xiàn)階段IP帶來的產(chǎn)品收益依然可觀。這樣的收益也直接反映在了Q1整個季度的市場增量上。多數(shù)廠商都將“端游IP改編”做為必選項。

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