導語

　　從這五家發(fā)行的第二季度的H5游戲計劃中，我們可以看到什么?

　　有報告顯示，2014年,H5游戲的市場規(guī)模為6000萬元;2015年H5游戲市場規(guī)模為2.2億元，用戶規(guī)模1.75億，游戲數(shù)量超過3000款;到了2016年,H5游戲市場已經(jīng)實現(xiàn)了11億元的規(guī)模，用戶規(guī)模突破2.69億，游戲數(shù)量為5800款;而在去年年末，有廠商預測2017年移動端的H5游戲市場規(guī)模有望達到30-50億。

　　如果按照這樣的趨勢，按照30億的市場規(guī)模保守估計，那么這個市場是可以容納像《刀塔傳奇》這樣的爆款存在的。那么在2017年跟蹤目前的H5游戲廠商以及新品動向就變得尤為重要。

　　產(chǎn)品內(nèi)容只是第一步，此后技術(shù)的發(fā)展、流量的轉(zhuǎn)化、用戶的留存……對于H5游戲公司的考驗才剛剛開始。于是我們除了收集目前在H5游戲領域比較有代表性的五家公司的Q2產(chǎn)品，還總結(jié)了他們對H5游戲的發(fā)展方向以及預期。

　　有趣的是，現(xiàn)階段“以什么樣的內(nèi)容作為引流產(chǎn)品培養(yǎng)用戶習慣”“IP是否重要”“大廠入局H5內(nèi)容研發(fā)會不會帶來沖擊壟斷”等幾大問題的討論還在繼續(xù)，大家對此觀點不一。但可以肯定的是，隨著流量平臺的逐步開放，H5技術(shù)的發(fā)展，這條產(chǎn)業(yè)鏈會不斷完善，大眾化可能是H5游戲較為有利方向。

　　當然我們也希望在本文發(fā)布之后，會得到更多H5游戲廠商的反饋，龍虎豹期待聽到你們。

　　白鷺時代&楚楓網(wǎng)絡：以IP影響力聚合用戶

　　2016年12月12日，在H5行業(yè)移動生態(tài)大會上，白鷺時代宣布：并購楚楓網(wǎng)絡科技有限公司，作為其旗下全資子公司，楚楓網(wǎng)絡將主營白鷺集團所有網(wǎng)絡游戲相關的發(fā)行業(yè)務，并將在2017年推動H5游戲市場全面發(fā)展。

　　龍虎豹早前在采訪時曾了解到，白鷺一直從引擎入手，投資CP，做發(fā)行，做自有流量池輸送好的產(chǎn)品到平臺上。流程打通之后做廣告變現(xiàn)，在每一步進行擴展，甚至涉及培訓教育領域。而并購楚楓網(wǎng)絡，是其布局重要的一步。

　　今年，白鷺時代與楚楓網(wǎng)絡正式發(fā)力。僅2017年Q2季度，預計有9款H5游戲產(chǎn)品上線，均為IP產(chǎn)品，涉及多個類型。兩款ARPG游戲，其中一款改編自影視IP《三生三世十里桃花》，另一款獲得了《太子妃升職記2》授權(quán)，玩法融入SLG元素;休閑游戲方面，《炮炮兵》、《喜羊羊與灰太狼》將注重社交概念爭取在社交平臺領域發(fā)力;此外，還有魔獸背景的戰(zhàn)棋玩法的《方陣英雄》以及掛機類產(chǎn)品，包括《數(shù)碼寶貝》、《一代宗師》和《鬼吹燈之牧野詭事》。

　　目前看來，以IP影響力聚合用戶，是2017年白鷺時代&楚楓網(wǎng)絡的核心戰(zhàn)略。去年年底的H5移動生態(tài)大會上，白鷺時代CEO陳書藝就已經(jīng)表示，公司已經(jīng)儲備了各類IP超過三十個，除了上述幾款IP之外，目前透露的還包括《我叫MT》、《葫蘆兄弟》等等。

　≥透露，楚楓原有的原生手游的發(fā)行業(yè)務也將持續(xù)開展，今年已經(jīng)確認發(fā)行包括《龍心戰(zhàn)紀》、《文明與戰(zhàn)爭》，端游《熱血英豪》的手游版本等。其中《文明與戰(zhàn)爭》，為文明類即時戰(zhàn)略的玩法。泛娛樂領域，楚楓在打造經(jīng)典游戲《雙截龍》的IP，并同時開展影視劇的制作。

　　采訪中陳書藝還表示，白鷺時代&楚楓網(wǎng)絡的關注重點在于，以低門檻的內(nèi)容和方式來吸引用戶，以高品質(zhì)的精品游戲來留住用戶，這是未來公司發(fā)行的主要思路。因此，除了利用大IP的用戶聚合力之外，公司還要尋找最合適的方式，讓H5游戲在社交媒體和APP上得到更好的傳播。陳書藝認為，在H5游戲領域獲得優(yōu)勢的，一定是符合H5用戶特性的產(chǎn)品。

　　蝴蝶互動：六款H5產(chǎn)品，IP多元合作

　　2016年憑借一款《傳奇世界H5》突破千萬月流水的蝴蝶互動，第二季度預計有六款產(chǎn)品投入市場，包括兩款合作研發(fā)，四款自研產(chǎn)品。其中有從《你畫我猜》(獨代/合作研發(fā))這類經(jīng)過市場驗證的游戲類型移植而來H5游戲，還有二次元題材的《狐妖小紅娘H5》，卡牌游戲《黃易群俠傳》(合作研發(fā))和《鹿鼎記H5》以及兩款還未最終定名的冒險、MMO類型產(chǎn)品。

　　蝴蝶互動CEO凌海曾在采訪中表示，從H5游戲本身的屬性來說，H5游戲玩家點開游戲更多基于一種無意識行為，那么IP就是在這種無意識行為之下留住用戶的最好方式。

　　如果基于這樣的想法，那么就需要H5游戲?qū)⒋驌�、升級、獎勵甚至將付費點進行前置，如何在將十幾分鐘的內(nèi)容比較巧妙地設計在5分鐘甚至1分鐘的時間里，蝴蝶互動的產(chǎn)品設計點更值得關注。

　　從提高留存率的角度來說，手機、平板、PC等多端平臺的數(shù)據(jù)打通可能也會對H5游戲產(chǎn)生更大的效果。而通過《傳奇世界h5》的案例，蝴蝶互動更希望打造IP價值內(nèi)容的多元化，同時，也更愿意在未來的產(chǎn)品中與更多的開發(fā)者合作。

　　LayaBox：關注產(chǎn)品品質(zhì)和用戶留存

　　目前公布的情況看，第二季度，LayaBox將有一款游戲?qū)⑻幱诋a(chǎn)品推廣期——3月8日上線的3DH5游戲《蜀山》。游戲依然強調(diào)休閑掛機，RPG類型會從畫面、仙俠畫面感、宗派爭斗以及法寶道具方面展開并設置付費點。從現(xiàn)有的資料來看，龍虎豹認為LayaBox目前的產(chǎn)品可能集中于“提高用戶留存”的目標上。

　　總結(jié)LayaBox的CEO謝成鴻對于H5游戲的態(tài)度以及預測，大概有這么幾點：

　　1.“渠道為王”：騰訊系、Facebook等巨頭紛紛入場，其他APP接入HTML5游戲分發(fā)速度隨之加快。運營實力和技術(shù)實力強悍的大型平臺會是渠道的主角。

　　2.產(chǎn)品類型多變：受微信等注重游戲品質(zhì)和留存的新進入渠道影響，H5游戲品質(zhì)與游戲類型的多樣化會發(fā)生根本性變化，更多類型、更多創(chuàng)意、更高質(zhì)量的游戲?qū)⒂楷F(xiàn)。受渠道類型影響，游戲類型將分為類頁游模式(洗用戶、快速收益)和類手游模式(關注品質(zhì)、留存)。

　　3.技術(shù)革新增強H5的競爭力：隨著chrome等瀏覽器屏蔽Flash插件，PC頁游面臨移植到HTML5的巨大需求，更加適用HTML5頁游的開發(fā)也會是引擎新的增長點。

　　隨著技術(shù)與產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提高，HTML5游戲具備了在Native領域的競爭力，一次開發(fā)同時發(fā)布HTML5游戲、PC頁游、Native手游會成為產(chǎn)業(yè)常態(tài)需求，在此領域表現(xiàn) 的引擎或?qū)⒊蔀槲磥淼闹鹘�。受HTML5和Native同時發(fā)布需求的影響，Unity等傳統(tǒng)APP引擎份額將會下降。

　　中手游：聯(lián)合有經(jīng)驗研發(fā)商布局

　　中手游在第二季度共有兩款H5產(chǎn)品發(fā)布，包括與盛大游戲和游影文化合作的新一代ARPG《傳奇世界之裁決天下》，預計4月下旬發(fā)布;以及一款改編自某現(xiàn)象級大型奇幻冒險網(wǎng)游IP的MMORPG代號XJ的H5游戲，以“還原端游”為賣點，預計6月下旬發(fā)布。從中手游這一季度的產(chǎn)品來看，IP、中重度游戲、與有研發(fā)積累的廠商合作等模式基本與手游的合作以及研發(fā)原則一致。

　　需要強調(diào)的是，中手游在近段時間以來開始重視流量操作，大IP+主流品類+聯(lián)運買量+的H5發(fā)行模式曾讓2016年9月上線的《決戰(zhàn)沙城》H5游戲?qū)崿F(xiàn)三千萬月流水。中手游CEO肖健曾在采訪時總結(jié)過這款H5游戲的成功因素：

　　1.在相關H5產(chǎn)品之后推出這款產(chǎn)品，美術(shù)和核心玩法方面都有提升;

　　2.市場以及時機的作用，H5游戲逐漸受到關注;

　　3.渠道的關注與加入。

　≥悉，中手游將在此后陸續(xù)上線的H5游戲，除以上兩款外，還有《新仙劍奇?zhèn)b傳》，和《軒轅劍》及一款改編自中國武俠小說宗師級作家作品合集的代號GL的H5游戲。

　≌中網(wǎng)：策略、養(yǎng)成、娛樂性

　　第二季度，空中網(wǎng)有四款H5游戲上線。4月封測的《武俠MUD》，放置掛機MUD類型;復古風格的三國題材SLG游戲《傳世三國》;3DARPG游戲代號3X以及三國題材的戰(zhàn)爭卡牌游戲《步戰(zhàn)三國》，含有策略養(yǎng)成元素。

　　結(jié)合此前這家公司發(fā)布的產(chǎn)品來看，空中網(wǎng)自2016年8月宣布進入H5游戲領域之后，同年9月推出了《三國霸王大陸》，11月中旬推出《部落大亨》H5版本，此后授權(quán)韓國發(fā)行商在當?shù)匕l(fā)布。游戲較“輕”，更偏重策略、養(yǎng)成以及娛樂性。但是能夠直觀地看出，空中網(wǎng)在畫面以及效果呈現(xiàn)方面進行加強，比如說港漫風格的《三國霸王大陸》以及有3D效果的“代號3X”。

　　雖然從現(xiàn)有的情況看，主打策略、養(yǎng)成、娛樂性的游戲占主要位置，但是有從業(yè)者認為H5游戲的3D化、重度化是大勢所趨，或者說不會成為這一領域發(fā)展的阻礙，隨著硬件能力的提升、WebGL標準化的普以及H5游戲的發(fā)展，3D技術(shù)不再是企業(yè)面臨的瓶頸。

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