近日，國外數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)UKOM發(fā)布了一份國外用戶對于移動廣告看法的數(shù)據(jù)報告。研究對象為來自法國、德國、英國和美國的4,000名消費者。其中顯示外國用戶接受移動廣告的比例相當(dāng)高。這對于有志出海的廠商來說可以說是一個好消息，因為廣告收入仍然占游戲收入相當(dāng)重要的部分。
以下是該數(shù)據(jù)報告的節(jié)選
一、63%的海外用戶愿意接受廣告并以此換取游戲內(nèi)容
▲大部分的用戶認(rèn)為廣告可以接受
該研究指出，接近三分之二(63%)的受訪者表示他們可以接受廣告，并以此換取游戲的免費內(nèi)容，僅3%的受訪者表示他們?yōu)榱巳V告而進行內(nèi)購。四分之一(25%)的受訪者在最近的一個月曾經(jīng)至少點擊了一次廣告。五分之一(20%)的受訪者表示，他們在過去的三個月曾與一個移動廣告交互。
這些結(jié)果都表明，外國用戶對于移動廣告的接受度并不低，免費游戲開發(fā)者可以透過移動廣告賺錢。有分析師預(yù)計，到2017年，94.5%的應(yīng)用下載均為免費。
二、素材吸引力很重要，年輕用戶更愿意接受廣告
年輕一代最能接受廣告
此外，報告中指出，如果移動廣告的素材能引起他們的興趣，近半數(shù)(48%)的消費者會更可能點擊移動廣告。這一數(shù)字在年輕用戶身上的表現(xiàn)更為強勢，77%的年齡介乎于16歲至24歲，以及72%的年齡介乎于25歲至34歲的受訪者表示，如果廣告符合他們的興趣，他們會點擊廣告。
三、移動平臺與傳統(tǒng)媒體的對比
通過對比移動端渠道和其他廣告渠道對比可以發(fā)現(xiàn)，超過四分之一(27%)的受訪者在看電視的同時會使用其他媒體。表明電視和移動設(shè)備可以構(gòu)成一種多屏體驗。因此，越來越多的游戲消費者亦趨向使用多屏設(shè)備。這可能也賦予了移動廣告新的可能。
電視和移動設(shè)備廣告互補
而大部分的年輕受訪者都表示可以接受在移動端上的廣告比電視上的長。因此，移動端上的視頻廣告未來也有極大的發(fā)展空間。
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